经典重庆

标题: 好莱坞真的狼来了！国片如何实现大国崛起？ [打印本页]

作者: 五里店 时间: 2012-2-20 22:10
标题: 好莱坞真的狼来了！国片如何实现大国崛起？

据美国媒体报道，中美已经就“允许更多的美国电影进入中国市场并提高美国片方分账比例”达成协议。中国将在原本每年引进20部美国电影的基础上增加14部IMAX或3D电影。新华社昨日下午发布简讯，证实中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议。这意味着中国观众将看到更多的美国电影。这条消息在美国、中国的电影人中，引起的反应几乎是“爆炸性”的。
快评对对碰：增加进口大片是件好事

小鸟龙：对增加进口美国大片不必愁眉苦脸

回顾中国电影市场的发展很容易发现，曾经它就是个自娱自乐相对封闭的世界，直到首部美国分账片《亡命天涯》登陆中国市场，一场电影娱乐盛宴才渐渐拉开序幕。然而国内上映的烂片仍然不计其数，没有选择就没有竞争，没有竞争又何来进步？对于院线和观众来讲，此次美国片的大量引入确是值得拍手叫好的事情，选择性更大了，在院线环节，好片优先进入市场，优胜劣汰这一最自然的市场法则将为观众删选出值得为之买单的影片，当然，他们不管这是国产片或是美国片。

对于国内的电影人来说，也绝非世界末日般的威胁，正好有机会与世界电影接轨看到差距。它是在警示电影人粗制滥造的影片再也不要拿出来唬人，而真正用技巧，有情感拍摄的电影才有可能获得生存。虽然中国电影不可避免会暂有疼痛，但长远来看，不靠演员阵容，立足提升电影制作水准，即使没了保护罩仍然能大放异彩才能促进国产片的进步。

金真：国产电影或还需卧薪尝胆

电影市场是一个开放性的、全球化的市场，特别是在互联网时代，每一个人都可以在网上观赏电影。不管是国产电影还是进口大片，对观众来说都是一视同仁地被摆在面前公平地“选秀”，这是一场真刀真枪的战斗，是一场无关国籍的“世界大战”，在这个战场上是不存在什么爱国不爱国的。如果电影不好看，不吸引观众，那不管是国产还是好莱坞的，一样会被观众用脚投票。

因而，如果我们的国产电影只是靠国家的保护政策、不让“外敌入侵”来发展，是绝对不能适应竞争激烈的电影市场的。

国产电影业不要完全没有信心，我们的电影业不是没有辉煌的成就，不是没有胜利的历史，比如曾横扫票房的《让子弹飞》和《失恋三十三天》，一样能够战胜一些美国大片。关键就在于要迎合观众的胃口，以内容取胜，以技术创新，真正地拼实力。如果面对新增的美国大片而节节败退，只能说明国产电影的实力还不够，还需要卧薪尝胆。

于文军：增加进口大片是好事

增加美国进口大片，最高兴的莫过于国内观众，以前想看因有进口数额限制而看不到那么多，只好花高价钱看没滋没味的国产片。现在好了，可以不受没滋没味国产片的折磨，花差不多的价钱可以看精彩纷呈、富有视觉冲击力的美国大片。同时，国内影院也能获得可观的票房收入。

当然，也有人不高兴了，那就是国产片及一些国内影视公司。过去，它们靠限制进口片的保护，过着衣食无忧的好日子。增加美国进口大片，对它们的生存无疑是一个冲击，国产片制作业疾呼：“狼”来了！

“狼”来了，是好事。长期以来，国产片制作粗制滥造，广受诟病，以致于不少人宁可在家看电视剧而不涉足影院，看电影在一些人的记忆里是十几年前的事。适者生存，劣者淘汰。国内电影市场向美国开放了，那些不思进取、靠明星吃老本、靠投机取巧取胜的制作者将被无情地淘汰出局。在压力和冲击面前，智者会痛定思痛，找差距，想方设法赶上去。好莱坞的大片之所以受欢迎，是因为它是贴近大众娱乐消费需要的精神消费品，同时，又遵从了艺术形式的规律。这恰恰是国产片制作严重欠缺的，值得反思。增加美国进口大片，国产片制作有更多借鉴学习的机会。

靠限制进口影片的保护，国产片永远长不大，永远不会有出息，在欧美大片面前，将不堪一击。全球一体化的时代洪流会把“文化壁垒”冲垮，“狼”只能越来越多，咄咄逼人，与其逃避，不如将之作为兴奋自己的自强刺激，放手一搏，一争高低。如此，我们的国产片也会成为冲击别国电影市场的“狼”。

作者: 五里店 时间: 2012-2-20 22:12
新政出台

进口片配额、分账比例增加

1994年，中国首次引进由哈里森·福特主演的《亡命天涯》作为首部进口“分账大片”上映，其后的七年多时间里，中国每年都会引进10部进口片。直到2001年12月，中国正式加入WTO，中美双方签署“双边协议”，中国最终每年允许以分账形式进口20部美国大片，中国电影市场的大门在国际化游戏规则制约下被进一步推开。

实际上，进口片的配额限制也是基于对本土影片的保护，但20部的数量显然不能满足日益膨胀的电影市场需求，中美近几年一直在就进一步开放进口片市场协商。昨日，官方消息证实，中美双方已达成最新协议，中国将在原本每年引进20部美国电影的基础上增加14部IMAX或3D电影。这意味着中国观众将看到更多的美国电影。此外，美国片方的票房分账也从原来的13%提高到25%。此外，中国将改变“一家进口”局面，建立除中影集团进出口公司外的第二家进出口公司用以拓展好莱坞影片入华渠道。

应对挑战

挖掘档期广度，分区分批放映

面对美国进口大片的来势汹汹，石川支招说，国产片除了挖掘市场资源，提高创作质量之外，还要充分开发档期。 “以前进口片主要抢占暑期档，以后可能对国庆档、贺岁档都要抢占，国产片空间必然受到压缩。这就需要国产片能开发更好的档期，比如做一些专题类档期，在特定时段集中推出同类影片，比如寒暑假的动画片、有品质的文艺片等，以便细分市场。 ”

吴鹤沪也认为放映格局应该改变，“不同院线、地区可以在同一时间放映不同影片，做到分区、分批的特色放映。 ”这样一来，一些有地域特色的国产片重点在某些地区上映，文艺片也可开辟专门的放映渠道，满足不同观影人群的需要，避免了一批中小成本影院“一日游”的尴尬。

此外，石川还指出应该充分开发二三线城市的潜能，增加影院和银幕数量。而星美传媒集团董事长覃宏也应对说：“做好准备，静观其变，等正式文件政策出台，星美将继续加紧盖影院。 ”

分账比例调整，引入协商机制

由于新政策中提出美方的分账比例提高到25%，这意味着引进方中影和放映方影院的票房分账比例都将受到冲击，新一轮分账革命即将开启。早在去年贺岁档，张伟平在《金陵十三钗》上映前就提出将制片方的分账比例从43%提高到45%，仅仅2个百分点就导致八大院线 “围剿”张伟平。美方分账比例提高，有业内人士就直言对影院冲击很大，影片票房分账比例减少了，面对日益提高的地产租金必然压力大增，而影院投资者也将受到资金回笼缓慢的影响。

对于影院的分账比例，吴鹤沪指出进口片本来就和国产片比例不同，“影院进口片分账一般在47%到48%左右，今后会有多大改变还不知道，但因为涉及到各方利益，一切都可以通过协商来完成。 ”事实上，从张伟平代表的制片方提高分账比例，到美国制片方分账比例提高，这说明承担投资风险的制片方的确压力不小，他们自然有着更高的利益诉求，影院长期分取票房大头的现状将会被打破。同时，这对电影业协商机制的引入也是种推动，制片方和放映方通过讨论、协商解决重大问题不失为行业的进步。

不再一家独大，竞争格局改变

除了进口片配额和分账比例提高，中国还将改变“一家进口”局面，建立除中影集团进出口公司外的第二家进出口公司用以拓展好莱坞影片入华渠道。事实上，从1994年开始，一直都是中影从事分账大片的进口发行，2003年，华夏电影公司成立打破了中影独大的局面。不过，进口大片权利仍在中影手中，华夏则参与发行工作，于是出现了中影、华夏竞争发行的格局，两家公司可以在营销、推广手段方面各出奇招。此外，很多进口大片也是两大公司联合发行，中影和华夏负责不同的区域。

目前电影市场上除了有20部分账大片，还有20多部批片，这些影片主要由民营电影公司买断发行。但鉴于进口发行大权始终在两大巨头手中，民营公司仍需和中影或华夏进行分账，因此两大巨头一直被业界认为是市场垄断。早就有民营公司希望获取进口大片的权利，万达集团董事长王健林去年曾呼吁，希望相关部门给万达院线影片进口许可，实现国有企业和民营企业的同等待遇。从目前的协议来看，中影一家独大的局面势必将被打破，更多的民营公司将参与到进口大片引进发行的竞争中来。

作者: 五里店 时间: 2012-2-20 22:13
新政出台

进口片配额、分账比例增加

1994年，中国首次引进由哈里森·福特主演的《亡命天涯》作为首部进口“分账大片”上映，其后的七年多时间里，中国每年都会引进10部进口片。直到2001年12月，中国正式加入WTO，中美双方签署“双边协议”，中国最终每年允许以分账形式进口20部美国大片，中国电影市场的大门在国际化游戏规则制约下被进一步推开。

实际上，进口片的配额限制也是基于对本土影片的保护，但20部的数量显然不能满足日益膨胀的电影市场需求，中美近几年一直在就进一步开放进口片市场协商。昨日，官方消息证实，中美双方已达成最新协议，中国将在原本每年引进20部美国电影的基础上增加14部IMAX或3D电影。这意味着中国观众将看到更多的美国电影。此外，美国片方的票房分账也从原来的13%提高到25%。此外，中国将改变“一家进口”局面，建立除中影集团进出口公司外的第二家进出口公司用以拓展好莱坞影片入华渠道。

应对挑战

挖掘档期广度，分区分批放映

面对美国进口大片的来势汹汹，石川支招说，国产片除了挖掘市场资源，提高创作质量之外，还要充分开发档期。 “以前进口片主要抢占暑期档，以后可能对国庆档、贺岁档都要抢占，国产片空间必然受到压缩。这就需要国产片能开发更好的档期，比如做一些专题类档期，在特定时段集中推出同类影片，比如寒暑假的动画片、有品质的文艺片等，以便细分市场。 ”

吴鹤沪也认为放映格局应该改变，“不同院线、地区可以在同一时间放映不同影片，做到分区、分批的特色放映。 ”这样一来，一些有地域特色的国产片重点在某些地区上映，文艺片也可开辟专门的放映渠道，满足不同观影人群的需要，避免了一批中小成本影院“一日游”的尴尬。

此外，石川还指出应该充分开发二三线城市的潜能，增加影院和银幕数量。而星美传媒集团董事长覃宏也应对说：“做好准备，静观其变，等正式文件政策出台，星美将继续加紧盖影院。 ”

分账比例调整，引入协商机制

由于新政策中提出美方的分账比例提高到25%，这意味着引进方中影和放映方影院的票房分账比例都将受到冲击，新一轮分账革命即将开启。早在去年贺岁档，张伟平在《金陵十三钗》上映前就提出将制片方的分账比例从43%提高到45%，仅仅2个百分点就导致八大院线 “围剿”张伟平。美方分账比例提高，有业内人士就直言对影院冲击很大，影片票房分账比例减少了，面对日益提高的地产租金必然压力大增，而影院投资者也将受到资金回笼缓慢的影响。

对于影院的分账比例，吴鹤沪指出进口片本来就和国产片比例不同，“影院进口片分账一般在47%到48%左右，今后会有多大改变还不知道，但因为涉及到各方利益，一切都可以通过协商来完成。 ”事实上，从张伟平代表的制片方提高分账比例，到美国制片方分账比例提高，这说明承担投资风险的制片方的确压力不小，他们自然有着更高的利益诉求，影院长期分取票房大头的现状将会被打破。同时，这对电影业协商机制的引入也是种推动，制片方和放映方通过讨论、协商解决重大问题不失为行业的进步。

不再一家独大，竞争格局改变

除了进口片配额和分账比例提高，中国还将改变“一家进口”局面，建立除中影集团进出口公司外的第二家进出口公司用以拓展好莱坞影片入华渠道。事实上，从1994年开始，一直都是中影从事分账大片的进口发行，2003年，华夏电影公司成立打破了中影独大的局面。不过，进口大片权利仍在中影手中，华夏则参与发行工作，于是出现了中影、华夏竞争发行的格局，两家公司可以在营销、推广手段方面各出奇招。此外，很多进口大片也是两大公司联合发行，中影和华夏负责不同的区域。

目前电影市场上除了有20部分账大片，还有20多部批片，这些影片主要由民营电影公司买断发行。但鉴于进口发行大权始终在两大巨头手中，民营公司仍需和中影或华夏进行分账，因此两大巨头一直被业界认为是市场垄断。早就有民营公司希望获取进口大片的权利，万达集团董事长王健林去年曾呼吁，希望相关部门给万达院线影片进口许可，实现国有企业和民营企业的同等待遇。从目前的协议来看，中影一家独大的局面势必将被打破，更多的民营公司将参与到进口大片引进发行的竞争中来。

作者: 五里店 时间: 2012-2-20 22:15

碟中谍4

圈内反应
每个月上映2.5部好莱坞大片，粗劣影片会被淘汰
　　对于中国电影产业来说，这份协议带来的震荡可能比好莱坞更大，制片方、电影院、发行公司，产业链上的每个环节都将遭受冲击。“我们一直在喊狼来了，现在狼真来了。”电影制片人关雅荻（《西风烈》）感慨。相关消息见诸网络后，诸多电影人纷纷在微博上发表了自己的看法。中影集团发行放映公司第二经营中心主任张大勇有些忧心：“很多院线和影院要先疯了！”星光国际传媒董事长王喆感叹：“国内电影公司往后的日子更加艰难”。何平导演也在微博上预言：“一旦放开，电影制片业会有新格局。”
　　资深电影人、新影联副总高军在接受成都商报记者采访时则对各项内容进行了详细分析，他认为，如果这些内容属实，受协议影响最深的要数制片方。“国产片的市场空间会因此变狭窄，如果协议通过，就要求各制片公司在比较短的时间内，尽快提高总体水平和市场号召力，否则以后面临的生存环境会更加艰难。”高军数了数，“配额增加意味着以后每个月有2.5部好莱坞大片上映，一些相对制作粗劣的影片势必会被市场淘汰，从这个角度来说，其实也是好事，压力也可以变成动力，有助于打造更多精品国产片。”
　　至于引进片在分账比例上的提高会否影响电影院的票房收益，高军的看法比较乐观，“进口片数量的增加，其实也能弥补一部分这方面的损失。一部电影的钱少挣了，但更多挣钱的电影上来了，所以也没有那么可怕。”
　　影评人周黎明也持相同看法：“这些年中国电影在进步，但粗制滥造的作品也很多。从长远来讲竞争不可怕，以前国产片是‘温室里的花朵’得到很多年的保护，现在花朵要放到狂风中，这要促使大家在竞争中成长。”
美国影人：欢欣鼓舞
根据之前中美相关协议，内地每年引进20部分账形式(即美国电影公司和内地发行公司分享影片发行利润，相对于另外一些内地电影发行公司一口价买断发行权的电影来说)的美国电影，美国电影公司只能获得发行利润的13%-17.5%。
而据外媒报道，最新协议的内容包括，在20部的基础上，每年中国会再引进14部3D或者IMAX形式的电影。美国片方的分账比例也将增加到25%，而且引进分账大片的公司除了中影和华夏两家国有企业外，也将增加一些民营公司。另外，中美合拍电影也可能会获得香港内地合拍片一样的优惠待遇。这些对美国电影人来说，当然是重大的利好消息。
美国电影协会(MPAA)ZX克里斯·多德表示：“这是美国对华出口的一大步，打破了二十年来远远低于正常商业标准的局面。”
除了发行放映，中美双方在制作层面上还有可能进行更紧密的合作。梦工厂的CEO杰弗里·卡岑伯格当地时间周五宣布，梦工厂将与上海东方传媒集团(SMG)、华人文化产业投资基金(CMC)在上海建立合资公司，之后将会有更多的合资公司成立。而据业内人士分析，中美合拍片很可能不受引进片的配额限制，直接在内地上映。
业界声音
中小片冲击大，阵痛过后是幸事
进口片配额增加的消息传开后，立刻引发电影圈内人士大讨论。上海大学影视学院教授石川直言进口片对国产片冲击不小，“去年中国电影全年票房130亿，其中国产片70亿，进口片60亿，国产片险胜进口片，但进口片单片票房收入远超国产片。进口片市场开放后，国产片票房将有很大部分被好莱坞瓜分，这对中小成本影片的压力尤其大。 ”
导演高群书表示，“市场对美国开放，毁掉的是那些靠侥幸，靠所谓的明星阵容，靠吃老本，靠黑手操作市场取得某种成功的电影制作者，对提高中国电影的整体制作水准，对符合电影规律的制作者，只能是幸事，中国电影虽暂有疼痛，长远来说，却是好事。 ”
上海联和院线副总经理吴鹤沪则认为，进口片的放开对整个市场繁荣是有极大促进作用的，观众的总体欣赏水平也将提高，国产片进口片差距进一步拉大，这本身也可以刺激国产片的进步。 “早在1994年开启进口片大门时，不少国内导演就对此提出异议，但事实证明压力背后是动力，粗制滥造的影片必然被淘汰，优秀的国产片越来越多。 ”香港导演王晶则提出了另一种不同观点，他认为美国大片能过亿的也就20部左右，“去年有哪一部商业大片内地没上映，如果有不是无法通过审查，就是题材不对口味。”
导演何平：这是华语电影人的机遇，一旦放开，电影制片业会有新格局。出路就是原来走过的路，用美国人的钱和经验、市场资源去拍华语电影，没什么不好。
导演高群书：中国电影虽暂有疼痛，长远来说，是好事。
导演王晶：其实美国片能在国内票房过亿者也就二十部左右，试想去年有哪一部商业大片中国内地没上？就是有，不是过不了审就是题材不对口味，你的片要是遇上《MoneyBall》(《点球成金》)或者《Help》(《相助》)(以上都为获奥斯卡提名的电影)之流，又有什么好怕？
观众热议
审查会否有变，主流还是商业片
进口大片放开对影迷来说绝对是值得欢呼雀跃的大事，但也有网友提出疑问说：“电影审查是会收紧还是松动呢？进来的影片多了，说不定审得更严。 ”
石川并不认为审查方面会发生大变化，“数量虽然多了，但类型仍集中在主流商业大片上，一些艺术片和B级片不太会引进，内容选择上肯定是以娱乐性强的影片为主。当然，对于血腥、暴力等禁忌问题还是会严格把关的。 ”
先后从事过电影发行、制片的某业内人士也指出，其实现在进出口公司和电影局都很专业，他们很理解电影，也知道有些底线不能碰。事实上，从1994年引进大片伊始，审查的尺度正在不断放宽，这种变化并非体现在对于裸露镜头和粗口对白的接受程度上，而是对于影片类型有了更大宽容度。

作者: 五里店 时间: 2012-2-20 22:19