洋品牌液态奶大规模进军重庆普通超市 抢内地市场

山水城市

洋品牌液态奶进军中国普通商超 抢占内地市场

2014年05月27日 07:29
来源：重庆晨网

原标题：洋品牌液态奶进军中国普通商超 抢占内地市场

（重庆晨网记者周意立5月26日16:12报道）4月1日起洋奶粉无中文标签不能入境，5月1日起，未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方乳粉不允许进口……被称作史上最严进口婴幼儿配方奶粉新规陆续出台后，国内不少洋奶粉也开始有了新的动作。

26日，多美滋在上海发布其爱尔兰原装进口相关产品，这是其进入中国20余年来首次推出的全进口主力产品。而据记者记者了解，在此之前，雅培也在国内电商平台推出了其美版产品，价格也比较诱人。

同时，不仅是婴幼儿配方奶粉，越来越多的洋品牌液态奶也开始大规模进军普通商超，抢夺市场的一杯羹。

洋品牌打出进口牌

26日在上海正式发布的是多美滋爱尔兰原装原罐的精确盈养系列产品。按照多美滋婴幼儿食品有限公司总经理包博睿的介绍，该款产品是针对中国婴幼儿设计，在保证奶源的同时，依据中国婴儿体质做了相关调整，不同段数的售价则在198元到248元之间。

不过，多美滋方面并没有承认其推出新品与中国国内近期发布的最强限奶令有关，还表示其希望中国出台更为严厉的针对进口奶粉的政策。但业内人士都认为，这一举措不仅是其针对新政推出的产品，并且也是其扭转去年受恒天然乌龙事件的又一应对措施。



多美滋方面坦言，由于恒天然乌龙事件其业绩受到较大影响，恢复需要数年时间。目前在放弃使用恒天然奶源后，其主要通过在欧洲地区扩大产能和在新西兰地区收购工厂来弥补恒天然提供的奶源部分。

而记者近期发现，雅培通过国内相关电商推出了其美版相关产品，部分段数价格仅为199元，同时向部分用户推出了促销优惠，每罐最低只要159元。此外，重庆本地一位奶粉代理商也向记者表示，今年8月前最受国内妈妈青睐的达能旗下的品牌，原装德国爱他美也将进军中国，只是在配方上会针对中国宝宝做出一定调整。



业内认为，洋奶粉频推进口配方奶粉的动作也是针对消费者对国内奶源不放心推出的相关举措，“一般顺利通过标准的洋奶粉品牌都有自己的进口奶源渠道，推出原装进口奶粉，则是其抢夺市场的又一手段。”

液态奶也成为争夺之地

记者近期走访市场时发现，以往在部分高端超市和进口零食店才能看到的进口液态奶，现在也在普通超市的专柜上架，几乎覆盖了市内大多数大型连锁超市。



在大溪沟一家大型超市中，进口液态奶占据了大约一个货架，品牌涵盖德国、新西兰等多个国家，每盒售价平均达到15元，最高近20元。而选购的消费者依然不少。而这样的情况在许多超市都一样，进口液态奶成为不少人的选择。


家住曾家岩中山四路的王小姐说，自己家人多年来一直购买德国产的欧德堡液态奶，但最初只能在诸如ole超市和麦德龙购买到，但现在几乎在周边的较大的超市都能买到了，“我们周边许多人也都吃进口奶，因为放心。”

不过，重庆市内的液态奶生产商天友方面则表示这对他们影响不大。该公司相关负责人说，尽管随着消费者生活水平的提高，越来越多的人在牛奶的奶源选择上更愿意相信进口奶源，但这些常温奶通过进口环节进入国内，加上其较长的保质期，其本身的新鲜程度是不能和奶源就在本地的一些品牌竞争，天友主推的是“鲜牛奶”，即低温牛奶的一种，对于喜爱新鲜的市民更有吸引力。而另一家奶源在重庆的梦工厂则也是如此。