天府可乐归来 期待涅槃重生

五里店

市民试喝天府可乐的最新样品。 记者 李文科 摄

作者：杨光志
消失多年的天府可乐，终于有望再度跟市民见面。近日有媒体报道称，重庆本土老品牌天府可乐正酝酿重新上市，引发不少网民热议和怀旧。今日（15日）下午，华龙网记者从天府可乐集团公司方面确认了这一消息。虽然具体日程未定，但该品牌的回归已是板上钉钉。除了正等待有实力的合作方加入外，生产线也有望从现在的四川峨眉搬回重庆。（新闻链接）
天府可乐归来，这归来的消息是重磅的，这归来的姿态是矫然的，一个深刻渗透进山城记忆里、曾经上升为一种文化符号的品牌重出江湖，所带来的冲击力，令这方水土的所有人似乎都百感交集，感慨莫名，再回首，恍然如梦，不仅是稍年长的中老年人瞬时戳中动点不能自抑，无法抗拒其容颜，恐怕连年轻人也都难以漠然无动于衷。
那股淡淡的中草药味，那曾作国宴饮料的高贵地位，那足可抗癌的权威鉴定，那“中国人自己的可乐”的文化亲和力……原以为此情可待成追忆，却孰料不胜哀怨却归来，完都完喽，遭球不住喽，我的老重庆，我的童年记忆。
这令我想起了《舌尖上的中国》，都拍到第二季了，其火爆的原因，就是挠中了食物与国人的那份文化牵联。天府可乐之于重庆，同样也有这样根植于血脉骨髓的情感记忆，而经历了与百事可乐的分分合合，其索回品牌的不愉快往事，从这里，又折射出国家改革开放过程中，国企重组寻求出路的一些博弈、伤痛、折腾和搓磨，那引资融资合资等经济发展转型中的一些无可奈何花落去的惆怅，和诉诸法庭声声唤、百折千回始得归的历练艰辛，那各种趋利避祸的资本运作，和不谙市场的必须付出学费，其情形颇为类似汇源的出卖风波。
民族品牌概念的虚无化及由此而来的从“中国制造”到“中国创造”的断裂，是我们应当吸取的教训。地方品牌，是一地商业文化的精华，是软实力的重要构成，是一座城市或地域文明的继承和延续，它往往系着一地文脉之魂。我们必须随时做好抢救、维权、政策支持、资金援助等工作，通过市场手段，也通过地方zf的深度介入，对民族品牌实行必要的严格的保护机制，再不让“八大民族品牌饮料集体沦陷”覆辙重蹈。
天府可乐的归来，让我们充满了乐观的想像与期待，歌中唱到，心会跟爱一起走，沉淀了相当基础气场的天府可乐，无疑会乘着类似“地安门里面有位老妇人犹在痴痴等”的人气东风，迅速找到新的合作伙伴，实现涅槃重生，成为“重庆欢迎您”的一道招牌菜。