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标题: 品牌管理需考虑的三要素 [打印本页]

作者: 好的飞 时间: 2015-1-22 16:47
标题: 品牌管理需考虑的三要素
　　企业在实行品牌战略规划时，需顾虑不同方面的影响要素。很多中小企业所制定的品牌战略脱离了本身的特点，从而导致很难在经济市场中建立起本身的品牌。品牌管理公司鹭佳对企业品牌战略规划需考虑以下的有关影响因素：

　　一、企业本身的品牌概念

　　企业理念是制定品牌战略最基本的起点。品牌承担着企业的梦想，是企业实现梦想的重要主体。

　　一个企业最终想要追求什么?企业坚持什么样的价值理念?企业渴望实现什么样的愿景目标?这些基础的问题将直接影响着品牌战略的制定。品牌的境界、品牌的战略难度来自企业的梦想。

　　二、企业存在市场的特点

　　品牌战略要以客户的价值创造为指向，以把握市场竞争主动权，确定市场竞争优势为基本目标。企业需要对目标客户的特点有一个全面透彻的认识，比如：客户的年龄结构、知识层次、职业特点、价值取向、品牌选择模式、对产品的理解程度、产品购买模式、产品消费方式等等。这些基本事项看似老套，但要真正弄明白、搞清楚，并不是容易的事情，需要企业进行深入、细致的调查研究。

　　三、商业模式

　　商业模式说到底就是企业如何赚钱的问题。商业模式决定了企业应该努力的方向，对企业发展极其重要。就品牌而言，商业模式关系着客户价值的创造和客户的价值体验，更关系着客户利益和企业利益的平衡。

　　企业在制定品牌战略时，需要认真反思企业商业模式的优点和不足，保证客户价值的创造与实现。
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