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标题: 王老吉以吉庆文化的传播诉求深入人心 [打印本页]

作者: kgvzx01 时间: 2015-2-13 13:56
标题: 王老吉以吉庆文化的传播诉求深入人心
　　面对如此抢手的稀缺资源，爱奇艺给出的营销策略也非常强大，迅速打出娱乐内容营销组合拳，全方位推动王老吉春节营销。首先，王老吉将成为爱奇艺央视春晚网络视频内容的唯一冠名合作伙伴，作为王老吉春节吉庆营销的一部分，品牌将传递“过吉祥年喝王老吉，总有吉祥好意头”的信息;
　　同时，爱奇艺内容营销团队还将为王老吉独家策划春晚王牌衍生节目《明星大拜年》和《春晚面对面》，紧扣用户关注点，展开全方位、立体式的深度内容营销，让品牌广告主独享大事件、大流量红利，充分挖掘网络视频平台春节营销的吸睛效应;另外，拥有强大科技基因的爱奇艺还为王老吉定制“吉神占卜小游戏”等特色互动版块，贴近年轻用户收视习惯与受众的春节行为习惯，在品牌曝光之余，创造与受众深度沟通甚至形成共鸣的有效途径。
　　实际上红罐王老吉以吉庆文化的传播诉求深入人心，“过吉祥年，喝王老吉”早已成为街知巷闻的流行语。全新融合“吉文化”元素设计的新包装吉祥罐一经面世便广受好评，福禄寿喜财吉6大福神形象符合中国人传统的节庆习俗，又有生动有趣的创意改造，助王老吉强势出击新年市场。2015年贺岁营销档期，王老吉正在通过对春节传统文化的创意解读，着力打造年轻化、时尚化、民族化的品牌形象，并借此提升品牌影响力。如果说夏天，人们会开始期待可口可乐的昵称瓶、歌词瓶，那么吉祥罐是否能够成为每年春节期间消费者餐桌上的固定陈设?

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