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标题: 2015服装品牌店阵亡名单：看完就知道做生意有多难！ [打印本页]

作者: 路灯下的蜗牛 时间: 2015-9-22 15:42
标题: 2015服装品牌店阵亡名单：看完就知道做生意有多难！
受累于前期渠道的快速扩张，一些品牌服装企业无法承受由于店铺数量急剧增加所带来的成本上涨压力，再加上高库存、地租节节攀升等因素。
曾经的的旗舰店变成吆喝声不断的折扣店，或是彻底消失在人们的视线中。To Be Or Not To Be？成为众多服装企业老板们每天不得不面临的纠结抉择。
下面，我们简单来看下这些阵亡的服装品牌店。
1.波司登：大举关掉5053家门店净利润创上市以来新低
　　
净利润：据其7月28日公布的截至2015年3月31日的年报数据显示，上一财年波司登营收为62.93亿元，同比下滑23.61%；而净利润更同比大跌81.01%，至1.32亿元。
　　
关店数：截至今年3月31日，波司登零售网点为6599家，同比减少了高达5053家，其中自营零售点减少1296家、第三方经销商经营的零售网点减少3757家。
　　
个案评论：一是传统的“品牌+批发”经营模式不仅导致产品市场适应性低，还增加了企业的管理成本，导致企业毛利率下降；二是电子商务的发展、消费者消费习惯的改变，使得一些缺乏竞争力的实体门店业绩表现不佳，不得不关店。
　　
2.利郎：上半年关店15家依旧去库存化
　　
净利润：截至2015年上半年，利郎净利润增加11.6%至人民币2.77亿元。盈利增长乃来自营业额的增长以及毛利率扩张。期內营业额上升9.0%至人民币11.88亿元。
　　　
关店数：截至2015年上半年，利郎店铺数量共3,080家。期內，旗下品牌「LILANZ」店数目净减少15家至2,768家。
　　
个案评论：受互联网对零售业的冲击，去年一年，利郎关闭了一些低效店，是利郎战略的一部分。关店是为了转型升级，经销商也需要转型升级。
　　
3.百丽：门店规模下降一季度零售网点减少167家
净利润及关店数：百丽国际最新公布本财政年度第一季度(3月至5月)零售营运数据显示，这家中国最大的鞋履生产和零售公司在内地零售网点数目净减少167家，而其鞋类业务销售同比下降7.8%。此前，门店规模一直是百丽国际的优势所在。
个案评论：在市场饱和、成本上涨、电商持续性冲击等诸多因素的共同掣肘下，女鞋品牌单纯走规模化、拼产能降成本的粗放式发展模式已经行不通。
　　
4.佐丹奴：去年关店190家溢利同比降近四成
　
净利润：2014年关190家，净利润大幅下降38%休闲服装品牌佐丹奴3日发布2014年业绩报告称，公司销售额为55.45亿港元，较2013年的58.48亿港元下降9％，净利润大幅下降38％，至4.08亿港元。
　　
关店数：截止去年底，门店数为2452间，较去年减少190间。
　　
个案评论：服装企业进行关店将产生大量库存，消化库存势必会影响公司业绩，这也正成了企业销售额及毛利不佳表现的一项重要原因。
　　　　
5.安踏：下半年关店40家至140家
　　
净利润：截至2015年6月30日，安踏营收达到51.1亿元，同比增长24%；净利润同比增长20.2%，为9.65亿元。
　　
关店数：对于下半年的开（关）店计划，预计今年底安踏店铺数目为7200家到7300家，也就是说下半年安踏可能在上半年7340家店铺的基础上关店40家至140家。
　　
个案评论：安踏一直在调整自己的商业模式，转型意图很明显，传统业务增长疲弱，寻求新市场增长点，是安踏的战略发展方向之一。
　　
6.步森股份：多元业务的发展拖累主营业务门店半年减少近百家
　　
净利润：在2011年上市后，业绩就直转而下。在2011年净利润为5283万元，2012年为4016万元，而2013年大幅下滑至606万元，2014年更是巨亏1.03亿，资产减值损失高达4000万，是2013年的近4倍。
　　
关店数：去年上半年门店减少近百家。
　　
个案评论：主营业务低迷之外，步森实行“外延式多元化”发展战略，如开设小额贷款公司，投资证券公司，在诸暨投资开发房地产，在四川投资水泥厂等，这些多元化投资对步森集团的发展似乎助力并不大。
　　
7.艾格：净减236个亏损百货专柜
　　
净利润：中国收入因欧元走弱而大幅增长11.7%至2.149亿欧元，撇除汇率影响后同店销售跌0.8%。
　　
关店数：中国市场经过2014财年净减236个亏损百货专柜后，剩2,886个销售点。今年集团将减慢中国百货专柜的关店速度。
　　
个案评论：服装企业受电商冲击，再加之租金的增长，使得关闭业绩不好的店面成为了及时止损的选择。
　　
8.九牧王：高不成低不就遭遇尴尬上半年关店134家
　　
净利润：上半年收入9.71亿元，同比下滑16.6%；净利润2.04亿元，同比下滑超过30%。
　　
关店数：应对国内服装消费的持续低迷，公司今年初曾确定的全年关店目标是50家至100家，而到今年上半年已经关了134家。
　　
个案评论：硬挺着不降价很难卖出量，一旦降价又支撑不了高额广告费，就会削弱品牌影响力，更与普通品牌没什么差别了，这就是这些正装品牌目前的困局。
　　
9.七匹狼：净减少519家门店，转型后业绩下滑并未好转
　
净利润：公司营收11.3亿元，增长10.42%；净利润1.11亿元，同比跌26.28%。
　　
关店数：去年上半年七匹狼共拥有终端门店3155家，截至目前为2636家，净减少519家门店。
　　
个案评论：实际上，七匹狼年初已由“纯实业”转型为“实业+投资”的运营方式，但业绩下滑并未扭转。国内经济新常态下，当传统服装行业无法抵挡外部环境的冲击时，闭店是减少成本的最好选择。来自：www.rlyx168.com

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