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标题: 重庆啤酒难逃业绩下滑命运被外资收购关闭分公司 [打印本页]

作者: SHISHIQS 时间: 2015-12-2 10:55
标题: 重庆啤酒难逃业绩下滑命运被外资收购关闭分公司
10月29日晚间，重庆啤酒宣布关停永川分公司。这是继重庆啤酒5月被嘉士伯收购之后又一次公司重大结构变动。北京商报记者发现，2015年上半年，重庆啤酒归属母公司净利润0.82亿元，比上年同期降低了23.05％。在业内人士看来，目前，重庆啤酒受困于自身产业结构过于庞大，而最终选择“自我了断”的方式清理不盈利的分公司。

业绩下滑关停冗余公司

继关停旗下全资子公司重庆啤酒安徽九华山有限公司后，重庆啤酒再次清理不盈利分公司。10月29日晚间，重庆啤酒发布公告称，公司董事会批准了管理层提出的关闭永川分公司的建议。

重庆啤酒表示，在全行业下滑的大背景下，公司的生产经营也面临严峻挑战。2014年公司的啤酒销量同比下降了12.85%，今年前三季度则同比下降了4%。销量下滑使得公司的产能过剩问题愈发凸显，其中生产网络布局不合理是造成产能过剩的一大原因。

事实上，永川分公司对于重庆啤酒的业绩贡献的确甚微，数据显示，截止到停产日，永川分公司实现销售收入42387960元，占合并报表收入的1.58%；实现啤酒销量1.56万千升，占公司总销量的1.72%。据了解，永川分公司距离主城区约80公里，目前仅有包装生产线，主要为灌装任务。此外，受到淡季的影响，每年永川分公司都会停产4-5个月。目前永川分公司灌装产品所销售区域均可由主城区的其他工厂供货（包括淡季期间）。这也导致永川分公司单位产品生产成本昂贵，不利于市场竞争及业务发展。

重啤在公告中称，在公司未来不断努力提高盈利能力的过程中，公司将会持续考量很多方案，包括但不限于优化目前公司现有的啤酒生产厂家的部署。这些方案可能包括出让、关停冗余的一些机构或企业、人员优化以及提高生产现代化的水平。

子、母公司业绩双双下滑

公开数据显示，2014年中国啤酒产量同比下降0.96%，20多年来首次出现负增长。今年啤酒行业并没有得到好转，1-9月中国啤酒行业累计产量同比下降5.95%。

受此影响，重庆啤酒的业绩表现惨淡，2015年中报显示，公司营业收入16.83亿元，同比上涨9.59%；净利润为0.82亿元，同比下降23.05%。重庆啤酒控股方嘉士伯也同样表现疲软，据2015年三季报显示，三季度净利润巨亏45亿丹麦克朗（约合41亿元人民币），而去年同期净利润为21亿丹麦克朗。嘉士伯解释主要受俄罗斯和中国市场不景气所致，为此宣布了裁员计划，还下调了全年业绩预期。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，重庆啤酒内外交困，内部高管频繁更迭，受困于自身产业结构过于庞大，所以选择关闭投入产出不成正比的分公司以控制成本。事实上，重庆啤酒属于区域性啤酒品牌，现在啤酒行业低迷，西北部地区市场容量并不大，品牌竞争异常激烈，对重庆啤酒原有的销量分流，致使业绩下滑。

区域性啤酒或可借助电商发展

据了解，近年来进口啤酒市场发展迅速，与之相反的是，国内啤酒一再受挫。同样是区域性啤酒企业兰州黄河也在正寻求卖壳，主业将从啤酒变为地产。

业内人士指出，区域性啤酒业绩出现下滑，一方面由于高端啤酒业务逐步被进口啤酒蚕食，另一方面，区域啤酒企业由于企业管理、战略制定、物流受限等原因，使其很难跳出地域限制向全国市场拓展。

朱丹蓬分析，在啤酒产业低迷之际，区域啤酒可借鉴金星啤酒和珠江啤江的发展之路，收缩战线，聚焦强势市场和强势产品，打好防御战以保证生存能力，未来再图全国性发展。或者如珠江啤酒，以广东为大本营，一方面将产品结构向中高端转移，加快产品换挡速度；另一方面开拓网络电商渠道以增厚业绩。此外，区域啤酒在做好大本营市场的基础上，推出适合当地消费者口感的新品或是具有个性化的啤酒产品，都是能够发挥企业所长的选择。

北京商报记者刘一博朱欣悦

作者: 南州草民 时间: 2015-12-2 11:30
重啤早迟会被嘉士伯关掉。
嘉士伯会主推他原有品牌的。

作者: zhugege 时间: 2015-12-2 11:42
重啤是很好的品牌，关键是控股方要采取措施，让本土市场认可，重拾消费者信心！

作者: chj123 时间: 2015-12-2 11:46
哈尔滨都杀入了，而重啤走没走出西南都是疑问

作者: SHISHIQS 时间: 2015-12-2 12:11
本帖最后由 SHISHIQS 于 2015-12-2 12:12 编辑

zhugege 发表于 2015-12-2 11:42
重啤是很好的品牌，关键是控股方要采取措施，让本土市场认可，重拾消费者信心！

外来资本先参股、合作，然后收购你，然后把你搞没落了，然后。。。这样他自己的品牌就获得市场和资源鸟，就这么简单。。。

作者: SHISHIQS 时间: 2015-12-2 12:13
这个干嘛移到这版了？重啤是重庆市级品牌

作者: mjq 时间: 2015-12-5 21:30

SHISHIQS 发表于 2015-12-2 12:11
外来资本先参股、合作，然后收购你，然后把你搞没落了，然后。。。这样他自己的品牌就获得市场和资源鸟， ...

我们缺乏起码的财商，可悲。

作者: mjq 时间: 2015-12-5 21:33
多少很不错的中国品牌就是这么丢掉的。应该有人要拿话说。

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