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标题: 办公用品品牌在营销过程中遇到了哪些问题？ [打印本页]

作者: 天下雨了吧 时间: 2017-9-21 13:15
标题: 办公用品品牌在营销过程中遇到了哪些问题？
随着办公用品行业的发展，企业之间的竞争也越来越激烈，而行业内抄袭、跟风喧嚣直上，对行业的健康发展非常不利。随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对办公用品的要求也有明显的提升，这也导致了很多企业为了获得消费者的信赖，赢得更多的利润，从而急功近利，使行业面临更多的困境，也使办公用品品牌营销遭遇更多的问难题。
一、产品趋同现象严重
市场上的办公用品厂家看到别人做什么，自己就搞什么，图案几乎是如出一辙，连包装都差不多，没有多大差别。于是，有些产品寻求差异化卖点、提炼个性化概念、进行生动化陈列、多样化促销。但是消费者的消费心理却是越来越理性、成熟，见多了虚假、夸大的宣传，置身于信息泛滥的时代，他们产生了严重的“审美疲劳”，主观性的冲动被客观性的保守所代替。
二、模式越来越单一
促销活动变成了在买赠和杀价中徘徊，炒作来炒作去没几样真正本质性的东西。新的市场环境，多变的消费心理，原先的运作手法单一陈旧，缺乏应对变化的创新手段，市场也在不断分化、洗牌，在今后使得整体市场营销环境充满变数和不确定性。再说，市面上涌现的大量产品，表面上看似乎很招摇很有活力，其实品质和功效非常接近，甚至还出现了不同产品宣传雷同或相似的情况。这样，产品推广之难可想而知。
三、效果越来越难控制
很多企业都在抱怨，现在的广告收费越来越高，效果却越来越差。投纸媒，在办公用品批发市场做招牌广告，参加林林总总的各种展会，建设电子商务平台……跑了一圈下来，企业都瘦了一圈，效益没见涨，价格却在不断腾云驾雾。
四、市场启动慢，各项成本费用日益渐长
产品导入和培育却遥遥无期，供应商要求渠道扁平化；零售终端又在不断打压代理商、经销商生存空间；在一级市场，目前的竞争已日趋饱和，二、三级市场也将面临战火蔓延。人工涨价、租金涨价、营销成本在涨价……面对如此现状，处在夹缝中生存的办公用品经销商寸步难行，苦不堪言。
没有哪个行业的发展是一帆风顺的，发展过程中总是有很多的波折，办公用品行业也不例外，它的发展过程中也遇到了很多的难题，将这些问题解决之后，办公用品行业的发展将会更上一层楼。下面小编给大家推荐“文具1号”商城，在这里可以通过网上自助下单或者采购清单匹配，轻轻松松就可以买到钢笔、墨盒、笔袋等多类办公用品，满足公司的日常运作需要。

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