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标题: 中国办公用品品牌发展的误区有三方面 [打印本页]

作者: withoutborders 时间: 2017-10-20 10:17
标题: 中国办公用品品牌发展的误区有三方面

每一个在发展中的办公用品企业都想让自己企业不断发展，占据更多的市场份额。中小办公用品企业在发展的时候就需要给自己树立目标，这样才能有坚定的信念不断的按照目标前进。但是在发展过程中，办公用品企业的发展之路也并不是一帆风顺的，品牌发展过程中还存在着很多的误区，在一定程度上对办公用品企业的发展造成了很大的影响。
一重铺货轻行情
中小办公用品企业重视以铺货求市场，以为市场是靠钱砸出来的，对文化用品市场没有正确的认知，认为货铺得越多，就越能加强终端到达率，同时也抵不住经销商的软磨硬泡，不切实际的给经销商铺货。市场上经常可以看到，由于经销商大量补货造成市场旺销的假像，实际情况是商品没有完全流通到渠道上，消费者没有进行终端消费采购，市场上出现了假旺市的情况。待企业感觉危机已经逼近，经销商的欠款及巨大的库存使得厂家进退两难。
二重招商轻营销
中小办公用品企业常以招商数量及回款资金多少论成败，忽视营销的作用。前期办公用品开发不够充分就直接投入生产，中期盲目招商，以招商数量及预付款多少作成绩单，而没有从客户的现有销售网络、资金实力、配合意愿以及运作的品牌与客户现有的品牌是否存在互补等方面进行考虑。同时，过于注重招商效果，忽视了对市场信息的反馈以及营销策略的执行、怱视了对经销环节物流的合理化控制、怱视了销售商在网络建设时品牌形象的体现。
三重宣传轻研发
很多中小办公用品品牌都纷纷将广告、促销、招商作为企业发展壮大的法宝，以为只要宣传力度做得越充分，知名度和销售量自然水涨船高。于是把大批本来可以用来提升研发实力、开拓营销渠道的钱都往广告上砸，知名度确实是上去，然而企业产品质量、营销渠道跟不上，不能建立起企业长久发展所需的美誉度，因而品牌也只能无奈地成为昙花一现。
办公用品企业在发展的时候，一定要对存在的误区进行深刻的认识，这样自己在发展的时候才能避开这些误区，迎来更好的发展。下面小编给大家推荐“文具1号”商城，在这里可以通过网上自助下单或者采购清单匹配，轻轻松松就可以买到卷笔刀、拉链包、POP笔等多类办公用品，满足公司的日常运作需要。因此文具1号也被称为“阳光下的办公采购平台”。

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