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标题: 对于定位理论你了解多少？ [打印本页]

作者: ne491 时间: 2021-5-4 14:57
标题: 对于定位理论你了解多少？
　　什么是定位理论？定位理论的作用有哪些？定位理论对企业到底能够带来什么样的帮助？这些都是我们在学习定位理论时都要弄懂的问题，所以今天我们就来看一看学习定位的相关知识。
　　一、定位理论是什么？
　　定位理论是美国营销大师杰克.特劳特和艾.里斯，在20世纪60年代（1969年）所提出的一项营销的新观念，其核心要旨在于，“每个品牌都应使用一个独特的概念来占领用户心智，使自己在用户心中与众不同”。在随后的30多年当中两人陆续出版了定位系列专著20余本，围绕定位做了系统的阐释，将这一理念逐步完善，形成体系。
　　二、定位有什么用处？
　　定位理论强调企业的营销体系，以及整个企业战略都应该围绕定位来构建，先找到值得占据的定位，然后调动企业所有资源去占领这个定位。在定位理论的语境里，定位是整个企业的核心，所有的其他都应但符合定位，并围绕定位来配置企业资源。
　　三、正确的使用定位理论
　　营销是最讲究实效的，作为营销顾问是要帮企业解决面临的实际市场问题的。在营销人的武器库中，不应该只有哪一套理论，不能陷入某一理论，而是各类理论都要了解，并知道其适用环境和边界局限。熟悉各类营销理论之下所共用的底层逻辑，能够在不同环境下运用不同的理论来有效解决问题，才是对优秀营销顾问的考验。
　　虽然定位理论最近几年来一直都是人们诟病的对象，但是我们不能否认定位理论，确实它有存在的理由，而且对于企业也会带来一定的帮助，至于如何使用定位理论，可以去里斯平台上咨询。

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