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标题: 与消费者情感同频共振，都市丽人荣获TMA移动营销大奖 [打印本页]

作者: 杨莫莫 时间: 2022-1-2 17:31
标题: 与消费者情感同频共振，都市丽人荣获TMA移动营销大奖

移动营销日新月异，面对新消费、新场景、新体验所带来的移动营销发展趋势，需要用焕新的眼光去发现新市场环境下的新营销机遇。11月26日，以“焕然移新”为主题的2021 TMA移动营销盛典在广州举行。TMA（Top Mobile Awards）移动营销大奖(特美奖)创办于2014年，组建了累计超过300+行业KOL的顶级评委阵容，为奖项的含金量提供了有力的保证。国民内衣品牌都市丽人凭借在移动营销领域的成功探索，会员情感大片《致最亲密的你》喜获移动创意作品类——商业短片银奖。
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都市丽人《致最亲密的你》喜获TMA移动营销盛典银奖
近年来，都市丽人通过多样化的营销事件创造可持续的营销IP，努力促进品牌年轻化，拥抱“Z世代”用户群体。全面回归“实用品牌”的都市丽人，积极尝试全新的营销模式，与消费者在情感上同频共振，让品牌建设不再只是由品牌单方主导，而是双方同生共美的价值共情。产品之外，都市丽人正以极富青春活力的姿态，朝着年轻化、时尚化方向大步迈进。
《致最亲密的你》：与6000万会员的亲密陪伴从未改变
都市丽人倾情打造《致最亲密的你》微电影，讲述都市丽人内衣20余年与6,000万会员结缘、成长、继续前行的故事，唤醒会员及消费者对都市丽人内衣独有的情感记忆。女生从13岁到30岁四个阶段真实故事，映照不同阶段女孩穿戴内衣时候的小心理。通过最有共鸣的记忆符号——“人生第一次”的内衣，都市丽人会员情感大片《致最亲密的你》以人唤醒经历，以经历唤醒产品，以产品唤醒品牌。都市丽人用真实的故事，配以有趣的产品视频，唤醒会员对品牌的情感记忆，占领用户心智。
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都市丽人会员情感大片《致最亲密的你》
如同一张刚刚摊开的信笺，这是我们写下的第一行字：给最亲密的你……亲爱的，对你，我们总有无数的话想说。6000万的都市丽人会员，可以说代表了整整一代的中国女性。在这个奔涌巨变的时代浪潮中，有多少笑对人生，有多少锲而不舍，有多少苦尽甘来，有多少执着不悔。都市丽人与6000万会员的亲密陪伴从未改变。
《致最亲密的你》春节档情感内容营销，借助小程序等工具进行裂变分销，深度激活了品牌自有私域流量，实现了终端消费者的触达与销售转化。都市丽人《致最亲密的你》春节档情感营销，总参与人数达123万，互动行为2442万次，春节两周内带来近2000万核销金额，转化新会员4.35万人。在小程序+会员+私域的传播下，截至3月20日，《致最亲密的你》视频复播次数达5.67次/人，累计观看人数超千万。
与消费者同频共振，展现品牌年轻活力
如今女性“悦己不悦人”的意识觉醒，女性消费者在选择内衣时更易为契合自己价值观的品牌付费。这背后，其实也体现出品牌对女性消费者购物理念和价值观的把握更加精确。如今的新女性有着较强的情感需求，更喜欢情感代入感强的消费，对带来心灵上的治愈与温暖的商品和服务接纳度更高。都市丽人微电影《致最亲密的你》情感布入销售的每个触点，品牌也因而脱离了冷冰冰、遥远的“卖方”形象，成为真实与消费者同频、共鸣的亲密伴侣。
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都市丽人会员情感大片《致最亲密的你》
都市丽人会员情感大片《致最亲密的你》以 4 个不同年龄层的女生在不同阶段最亲密的人与自己成长发生的故事，在故事里同时有都市丽人产品的陪伴，演绎“22 年亲密陪伴从未改变”的双关意义。用充满温情的亲密相处回忆杀片段，引起女性受众对陪伴自己成长的那个人怀念，同时也激活起她们与这个品牌相处的记忆。《致最亲密的你》其实也是都市丽人一场真情实意的用户告白——尊重每一位用户，不但产品理念要迎合需求，精神内核也要与用户同频共振，对用户极致尊重，不是敬而远之视之为上帝，而是与其成为志同道合的朋友，或者贴心贴肤的闺蜜。
与消费者情感同频共振，展现品牌年轻活力，正是都市丽人想要发现和传达的最美风景。创业23年至今，都市丽人能够不断穿越企业生命周期，始终在年轻人的世界里占有重要的一席之地，靠的便是不断牢牢抓住年轻消费者心理转变，不断激发年轻的活力，驱动品牌蝶变新生。

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