中国玩具插上品牌和技术的翅膀完美亮相德国玩

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2014年2月2日，全球最大的玩具展——纽伦堡国际玩具展完美谢幕。据廊坊斯尔福了解到，参与本次玩具展的中国企业一共有243家，数量仅此于东道主德国。不过，在10多个展馆内，最抢眼最华丽的位置却不见中国企业的身影，这让很多人都感觉很郁闷。
我们由此看出了两大问题：第一，中国已然是全球最大的玩具生产国和出口国；第二，即便如此，但是我国玩具厂家却仍然以贴牌玩具加工为主，处于价值链的最低端。这也说明了，中国玩具企业必须走“中国制造”的道路，才是玩具行业的新出路。
据好孩子集团下属的昆山百瑞康儿童用品有限公司电动车事业部总经理赵磊介绍：他们本次参展的多款汽车获得了宝马、奔驰、奥迪等厂家的独家授权，外形酷似原车。由于质量和品牌的缘故，即便他们的车子在英国卖150英镑，比意大利的竞争对手还贵50英镑，但是销量依旧不错。由于5年前的一款迷你库伯儿童车广受好评，这让害孩子集团尝到了走品牌和设计路线的甜头，几年下来，他们的业务不断扩大，并且进入了电动车类专业展馆。儿童玩具里头的文化是很奥妙的，而电动车则是成人世界汽车文化的一个缩影。摸准了市场的脉搏，我们就不仅仅满足于贴牌玩具的业务，而是要建立属于自己的品牌营销渠道。
在第十一号展馆开辟了几条“中国精品”走廊，共有100多家中国企业入驻。比如：汕头乐立方玩具实业有限公司研发的著名景观立体拼图，让小朋友在动手和动脑的同时了解相关的知识；江苏开元众鑫玩具有限公司把所有毛绒玩具都捐献给慈善组织，做了一回品牌展示……
据悉，本次展会越来越多的中国玩具企业意识到了玩具品牌和技术的重要性。尽管玩具出口每年都给中国创造了约120亿美元的收入，但是利润不高。随着欧美不断提高的玩具安全标准，以及国内生产成本的不断攀升，只有走属于自己的品牌发展道路，中国企业才能突破重围。
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