如何根据商标分析竞争对手的商业信息

平凡的温柔

　　随着市场经济的发展，以及中国商标法制的完善，越来越多的企业意识到商标对公司自有品牌保护的重要性。很多企业在企业营业执照颁发之初，或者产品或服务发布之前就会提前做好商标申请布局。
　　商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的 服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述 要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。随着市场经济的发展，以及中国商标法制的变化，越来 越多的企业意识到商标对公司自有品牌保护的重要性。很多企业在企业营业执照颁发之初，或者产品或服务发布 之前就会提前做好商标申请布局。但任何事情有其正反两面，当一方面企业希望利用商标保护企业的商品或服务品牌时，另一方面，公众就必然可以通过企业已申请的商标嗅出其商品局或策略。特别是处于同一行业的不同企业之间，由于同处同一行业、拥有相似的信息、面对同样的问题，一旦看到其他企业的商标申请信息，很容易猜测到竞争对手的商业意图。
　　要想准确地利用商标信息分析商业信息，企业首先需要了解几件事：
　　1、商标保护的地域性。商标只有在申请国才可以获得保护，比如如果我们仅仅在中国递交了"社文商标管家网"商标，那么在美国将无法获得保护。因此，通过确认商标的保护地域可以大概确定该产品或服务的目标市场。
　　2、商标保护的类别性。国家工商局将产品和服务分成了45类，通俗来讲，不同的类别对应不同的服务或产品所处的不同行业。一个商标对应的商业事件可能会涉及到一个或多个服务或产品，因此一个商标可以同时处于多个不同的类别，比如小米这个商标，既可以属于第9类手机，也可以属于第35类广告。除了在同一商业框架下而导致一个商标处于多个类别外，企业还可能因为商业防御的原因申请多个类别。因此学会甄别哪些类别是与企业当前商业意图强相关，哪些弱相关，对最终的分析结果影响较大。
　　3、权利的有效性。只有注册成功、并且当前有效的商标才可以获得保护。如果一个商标被驳回或者后续被撤销或者未续展，不再具有有效权利。对于不再具有有效权利的商标，我们可以判定为该商标与企业的商业意图已无关联，从而可以看出企业的商业计划转变过程。
　　4、初审公告后的三个月异议期。商标初审公告后，三个月内任何人都可以就该初审公告提起异议请求，该异议请求有可能可以改变商标的状态，即有可能使该商标被驳回。
　　在理解以上信息的基础上，要想根据获取的商标信息准确地分析出目标企业的商业目的，快速做出正确的决策，还需要注意结合目标企业所在的行业、行业目前存在的问题，以及商标的地域性、保护类别、有效性等。
　　以社文商标管家网近期分析的百度BAIDU INSIDE为例，我们首先需要了解在I T行业里I N S I D E意味着什么，它既可能意味着通用硬件芯片的嵌入方式，也可能意味着软件系统的嵌入方式。然后我们会结合百度的优势特征，我们认为百度直接跨界到硬件的概念较小，为此，我们用排除法认定百度采取软件系统IN S I DE的概念更大。进一步地，我们会考虑要够得上百度采取商业布局的市场一定是一个非常大的市场，同时，这个市场必然也会被同样量级的竞争对手注意到。我们结合腾讯最新发布的物联网操作系统，再回过头看看BAIDU INSIDE，基本上就可以得出百度布局物联网的概率，以及他们大概的商业策略。
　　再以小米最新一期公告的商标数据为例，我们发现小米申请了KIMI手机，如果了解IT以及娱乐八卦的同学就会知道，K I M I是林志颖儿子的英文名，而林志颖是明星科技发烧友。我们完全可以期待小米马上要发布一款林志颖粉丝手机，与林志颖联合推广。
　　另外，通过对阿里巴巴、京东、乐视等互联网公司的商标申请分析，可以发现每一家公司都在通过商标的形式定义自己专属的fans节。比如阿里巴巴定义在11 月11号，京东在6月18号，乐视定义在9月19号。也许其他互联网公司看到这些商标后，开始结合自己的主打产品，分别申请不同的促销日期保护，最终形成中国互联网特色的"黑色星期五"系列，这将是一件非常有意思的事情，也将是互联网时代的一个见证和缩影。
　　以上是通过商标的名称来分析目标客户的商业意图，实际上，这种分析应用在医药公司，效果也非常明显，很快就可以获知目标企业近期开发或上市的药品性质。
　　除了注意商标的名称外，也需要注意商标的类别。比如，最近社文商标管家网监控到小米等互联网公司开始布局第1 6类商标，这可能意味着这些互联网企业或认为该类别属于包装行业而误选，或互联网行业开始进入纸张等办公用品行业。再比如，社文商标管家网通过对恒大的监控，就会发现恒大在2014年底在第3类布局了多个商标，如E V E R G R A N D E、恒大甄参、恒大护肤、恒大抗衰老、恒大韩式美容，相信不久的未来大家就可以看到恒大天然化妆品，甚至是恒大美容体验馆的上市。
　　如果经过分析发现目标企业的商标影响较大，对于异议期的商标，可以提起异议，一旦异议成功，竞争对手的商业策略必然受到一定的影响。比如小米的KIMI，异议期为2015年8月20号。 如果经咨询专业代理人发现异议的概率较低，那么最好的方式就是正视竞争，在商业和市场上或正面迎战或迂回竞争或选择规避。
　　以上的分析看似简单，但只有持之以恒地跟踪和思考才可以得到准确的分析结果。而分析的一切基础就是及时全面地获取目标企业的商标信息，越是最近的商标信息参考价值越大。目前有很多途径可以获得目标企业的商标信息，比如国家工商局的网站，也比如像白兔这样的客户端软件，还有类似社文商标管家网这样的免费互联网式工具，更是可以通过简单的设置，随时随地第一时间获得目标企业或目标类别或目标商品的全部历史数据以及最新的公告数据。
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阿肯纳德

顶起，不错的文章