垫江牡丹节：没有明星的全民盛宴

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高山滑索

    垫江，中国最大的山水牡丹发源地，牡丹文化节迄今已成功举办17届。第17届牡丹文化节，全县接待各类旅客人数127万人次，同比增长18.3%，其中过夜游客36.5万人次，同比增长28.3%；实现旅游总收入8.91亿元，同比增长278.9%。

    经过不断探索、实践，垫江牡丹文化节已实现完美转身：不请明星，专注民心——坚持“zf主导、企业主体、媒体主动”，让百姓实实在在受益。

    垫江牡丹文化节——一场没有明星，只有民心的全民盛宴。

    一个人：农家乐老板的三个希望

    徐军，新民镇恬园农家乐老板，其农家乐紧邻垫江牡丹樱花世界。

    徐军2009年起才做农家乐，以前他做百货生意。如今，恬园农家乐一年的营业额超过200万元。

    徐军坦言，自己是垫江牡丹文化节的受益者，牡丹节期间，每天接待几十上百桌客人，需排队；要吃他家的特色菜——混蒸，得预定。

    垫江牡丹历经zf多年培育、营销，已将“中国山水牡丹之乡”收入囊中，与洛阳、菏泽牡丹形成“三足鼎立”之势，早已闻名遐迩，游客络绎不绝。

    腰包越来越鼓的徐军不安于现状，他想做得更大、更好、更强。但苦于一己之力，无法遂愿：一是希望花期能够更长一些，二是希望垫江的花卉品种能够更丰富，三是希望规范管理、引导农家乐经营。

    事实上，徐军的希望正在实现。

    垫江县委、县zf正着力培育垫江牡丹新品种：既延长花期，又丰富类别。

    同时，全力培育发展花产业，太平的牡丹、新民的樱花、五洞的李花、永安的玫瑰、高安的荷花、黄沙的柚花……一批景点或正在建设，或正在扩展规模，如乐天花谷、牡丹樱花世界、华夏牡丹园、尚禾玫瑰世界……一年四季，置身垫江，皆有鲜花可赏。

    为了规范管理、引导垫江农家乐经营，鼓励创新特色化，垫江已为数十家农家乐评星定级，如山河度假村、桃之林、兴隆寨、楠竹山农家乐、聚贤阁、嵩龙山庄、恬园……

    一个村：从不愿流转土地到主动要求流转

    尚禾玫瑰世界是新景点，位于永安镇三河口村。为了整个村的发展，为了跟上垫江旅游的步伐，有一个感人的故事——

    “我流不流转关你啥子事？好不容易回来一趟，大早上的就来堵门……”2013年腊月，永安镇三河口村6组，前一天刚回家的胡某一打开门，就看到幺公胡运国候在门口。

    “你平时又不在家，土地流转这事儿，企业等不起呀！”作为村民小组组长，胡运国苦口婆心地劝说。

    “这个事情没得商量，就算你跪下来求我也不得行！”胡某转身便准备关门，突然听到背后“咚”的一声，回头一看，胡运国真的跪在了门口。

    “你这是干啥子哦，赶快起来！”胡某赶紧去扶。

    “你不答应我就不起来！”

    “幺公啊，你赶紧起来，本来不是好大的事情，你这一跪，我还有啥说的……都听你的！”胡某满脸愧疚。

    胡运国的这一跪，迅速在村里传开了，村民被他的真情打动，以前不愿意流转土地的村民，主动要求流转。

    今年4月，尚禾玫瑰世界开园迎客。看着如织的游人，胡运国觉得，他的那一跪，值！

    “如果没有老胡，我们根本没得信心坚持下去了。”尚禾玫瑰世界负责人徐权说。

    现在，尚禾玫瑰世界的发展已步入正轨，村民依靠土地流转费和务工费，有了稳定的收入来源。

    乡村旅游的发展，大多经历坎坷，村民从不理解到理解再到支持，需要漫长的过程，而投资商，因为园林投入产出的周期长，需要等待和煎熬……但以民生、民心为指引的出发点，最终赢得了认可、参与、支持。

    源于此，垫江的牡丹文化节已成为垫江旅游最闪亮的金字招牌。

    一个镇：太平牡丹带来“一节兴”和“百业旺”

    牡丹是垫江的精灵，随处可觅。但这些养在深闺的牡丹，最先被带出深山的是太平镇的牡丹。

    太平镇，垫江牡丹由此扬名；太平镇，也因此带来“一节兴”和“百业旺”。

    “几千年来，这牡丹都是开了谢、谢了开。”原太平镇党委****邓正友回忆，在1996年3月，他下乡工作时，第一次见识了漫山遍野、姹紫嫣红的牡丹。

    于是，“要举办牡丹节”的念头在邓正友的脑袋里开了花，并且很快结果。

    2000年4月6日，垫江县首届牡丹节暨经贸洽谈会在太平镇成功举办——虽然只有300多人参加开幕式，但是牡丹节的招牌总算亮出来了!

    如今，随着一届届牡丹文化节的成功举办，让垫江牡丹已在全重庆乃至全国形成了一个知名品牌。因为牡丹文化节的带动，实现了“培育一朵牡丹花、带动产业大发展”的规模效应。太平镇也逐渐成长为旅游强镇。

    来自太平镇的数据显示，2016年，景区围绕“牡丹之乡、田园太平”主题，太平牡丹园（又名垫江牡丹园）共接待游客约35万人次、平均每天游客量 1.5万人次、车辆2000辆左右，接待旅行社150余个（最多一天旅行社达40个），zf实现旅游收入70余万元。牡丹节带动当地经济发展，实现收入 1745万元。其中，农家乐和集镇餐饮25家，实现收入250万元；摆摊个数50个，收入50万元；牡丹盆花培植户数75户，收入45万元；出售丹皮户数 700余户，农民收入1400万元。

    一个县：打造中国牡丹之乡的全民共享盛宴

    为了叫响垫江牡丹文化节的品牌，垫江当地也曾邀请过明星前来助阵，以迅速提升知名度。经过前期的市场培育、营销，垫江县决定转变思路，节俭办节，让“明星思路”转向“民心思维”。

    垫江，因牡丹而人杰地灵；垫江人，牡丹的最大受益者。把垫江打造成名副其实的“中国牡丹之乡”，让垫江老百姓跟着牡丹“富贵”起来。

    2016年，是垫江旅游突破年。

    硬件上，在原有的太平牡丹园和乐天花谷景区的基础上，新增了华夏牡丹园和牡丹樱花世界两大精品景区，让垫江的休闲旅游更具吸引力。

    软件上，则坚持“zf主导、企业主体、媒体主动”，在旅游宣传营销方面主动出击，结合市旅游局和高投集团联合开展“高速带你去旅游”活动、渝东北区域旅游互动营销活动等。

    而“不请明星，专注民心”的思路，让各项工作的效果更实在，老百姓得到的实惠更货真价实。

    牡丹文化节期间，推出4期《凡人有乐》垫江牡丹文化节特别节目、垫江连续8天举办了8场不同主题的音乐晚会，掀起了一场全民音乐大联欢的高潮。这些音乐晚会没有明星，但赢得了民心：“过境游”逐渐转变为了“过夜游”，游客留下来了，老百姓自然是最大的受益者。

    对于牡丹文化节的“不请明星、专注民心”，垫江县旅游局局长陈光文体会颇深：“让人民群众通过节会有更多获得感，增强凝聚力和自豪感是牡丹文化节的出发点和落脚点。”

    陈光文介绍，牡丹文化节作为垫江的品牌活动，必须更加突出群众文化，以惠民利民为主线，把更多的舞台交给老百姓，让更多的群众参与进去，让这个节日成为大众的节日。

    为了让更多群众参与进来，今年的牡丹文化节在广泛征求意见的基础上，策划了一系列互动性强、参与度广、宣传面大的活动，让市民和游客能够亲身参与，增强互动性，过足了“民星瘾”，实现了由过去的“明星演出”到“民星体验”的重要转变，尽享了一场丰盛的旅游文化盛宴，继续深化了“牡丹之乡·田园垫江”品牌内涵，更加有效地提高了垫江的知名度和美誉度。一些音乐晚会不仅拉近了牡丹文化节和市民的距离，点燃了他们的激情，更让他们感受到了牡丹文化的独特魅力。

    陈光文说，随着经济社会的发展，群众更希望能够体验式感受牡丹文化节盛事，本届牡丹文化节就恰到好处满足了群众这一愿望。

    牡丹像一个精灵，财富的精灵，文化的精灵，幸福的精灵，穿梭在垫江的山山水水，大街小巷。她是老百姓的，她带来的是一场全体垫江人民和广大的游客参与的盛宴。（文/成世川）