当贵州特产与遇上国货家电 国美打造直播零售新范式

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　　提到贵州，许多人第一反应会想到茅台酒和“老干妈”辣酱。前者是中国大曲酱香型酒的始祖，后者则开启了辣酱行业的先河。

　　但再进一步提问，贵州另有什么?有些人会回答：贵州经济比较落后;另有少许关注贵州的人会知道，贵州近几年也在疾速开展，大数据经济给贵州赋予了“云上贵州”的美名。

　　不过，从老百姓角度而言，贵州有许多“外地人”所欠亨晓的“奇珍贵味”。比喻“千果之王”的哆吉栗即食板栗仁、美容零食——猕露猕猴桃干、网红产品黄氏黑糯米酒、舌尖上中国商品玉梦雷山鱼酱、陈二平田舍萝卜干、贵州凯里玉梦红酸汤、肥姑盐菜酸菜……等等。

　　酒香不怕巷子深国美直播来扎根

　　俗话说，“酒香也怕巷子深”。但随着直播的鼓起，已经是因为地区原因遥不可及的美食当今变得触手可得。

　　8月22日晚20点，国美将直播间搬到了贵州省仁怀市茅台镇。一场主题为“买遍中国·助力美妙生活——央视消息&国美零售天下巡回带货直播”活动正式启动，将一场带着天下网友一路寻味贵州的主题活动办的好像热烈的庙会一般。

　　直播活动由央视“故事手”朱广权，央视新晋青年主持人、被网友誉为“神仙般的选手”的冯硕，以及有央视“很俏皮女主播”之称的文静担纲，与“美妙生活国民照拂”国美零售总裁王俊洲、海信集团副总裁兼视像科技总裁于芝涛、苏泊尔电器销售总经理赵赞一路带货直播，让天下国民感受众多贵州风情美食、好物和优质家爆款电带来的美妙生活。

　　壮大的主播、嘉宾阵容吸引了大批观众在线旁观，同时本场国美“买遍中国”贵州站带货直播的产品也很丰富。不但带来了三款经典茅台酒：茅台王子酒、习酒、和贵州大曲和老干妈等古代知名美酒、美食，另有上文提到的一般花费者欠亨晓的众多“奇珍贵味”。让花费者走南闯北便清楚贵州的美酒好菜。

　　特产家电一路上主推国货当自强

　　除了贵州风韵特产，国美直播也在大力推广“国货”，为家电品牌销售助力。

　　国美零售总裁王俊洲在直播间里对华为手机大加奖饰，从情况趋向炒到爆的华为折叠屏手机Mate Xs(5G)，到首款千元5G手机华为畅享20 Pro，再到20秒下载一部电影的华为手机nova 7 SE等，无不代表了中国国货的硬品质。

　　另外，另外家电产品，包含苏泊尔滑控电磁炉、海尔抽屉式干湿分储冰箱、海信激光护眼电视、容声十字四门变频风冷无霜养鲜冰箱、方太集成烹调中心烟灶套餐、格力舒享风柜机、海尔变频直驱滚筒洗衣机等也被纷纷抢购，本场直播以1.37亿的成交额完善收官。

　　重构品类拓社群精准扶贫谋创新

　　许多人会猎奇，国美不是销售家电产品的吗?什么时候开始销售风韵土特产了?

　　毕竟上，这是国美、央视、贵州省三方配合联盟推进的成果。

　　2020年中间一号文件特别提到“加强村级电商服务站点建设，推进农产品进城、工业品下乡双向流通”，国家新政的背后，是打赢脱贫攻坚收官战的期间布景。

　　作为中国电商扶贫联盟****团单位，国美以“本地化直播零售模式”为代表的新型花费不但能够激活花费，还能实现经济转型升级，在疫情后的经济复苏中发挥侧重要作用。

　　目前，国美正在从家电零售商转型成为“家·生活”整体计划提供商、服务解决商和提供链输出商，通过为花费者提供家庭整体解决计划，满足中国家庭对美妙生活的神往。

　　在拓展品类方面国美也是动作频频，联手京东、拼多多等电商龙头完善提供链、渠道结构。

　　7月初，京东自营百货商品开始连续引入国美，并通过国美APP、社群、直播等技巧推广给花费者，目前已上架近2万个SKU。随着国美天下巡回带货直播的推进，包含扶贫产品、生态农产品等特色百货产品的数量还将持续增加。

　　另外，国美也在进一步持续拓展社群营销，开展“知识型内容+顶级IP+场景化”的特色直播之路，以超过6600万社群触达用户为基础，踊跃推进数字化本地零售服务落地天下。

　　在刚刚结束的“新花费爱生活”品牌强国工程论坛上，央视和贵州省****签订了“宣传促花费扶贫”战略联盟框架和谈，特别提到紧紧围绕十二个农业特色上风产业，打造“绿色健康”高地，助推黔货出山，确保按时高品质打赢脱贫攻坚战。

　　今年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年，贵州省在“宣传促花费扶贫”十大行动计划工作推进会特别夸大“贵州绿色农产品吃出健康好味道”的推广，国美“买遍中国”带货直播给大家带来众多贵州分外美食产品以及扶贫产品，包含黄氏黑糯米酒、羊小妮贵州羊肉粉、刺柠吉复合果汁饮料、阳春白雪遵义红一级红茶、玉梦雷山鱼酱、老干妈油制辣椒、牛头牌牛肉干组合、肥姑盐菜酸菜等，不但助力本地扶贫，也将绿色、健康的贵州美食保举给了网友，惠及天下花费者。

　　可以说，国美重构品类，踊跃拓展增量渠道，推进数字化本地零售开展模式与贵州省推进12类特色农产品开展相契合，与贵州省大扶贫、大数据、大生态战略行动和乡下复原战略相匹配，对于包管和改进民生、推进经济高品质开展具有踊跃作用，表现了攻坚克难、扶贫致富的开展局势。

　　国美零售总裁王俊洲表示，花费升级的核心是转变人们的生活技巧，买遍中国带货直播聚合了多方气力，用精品家电、生态特产推进地方经济开展，助力精准扶贫。

　　未来，国美在将更多地方特产和优质好物带给天下花费者的同时，也将进一步助力地方****打好“经济开展战”和“扶贫攻坚战”。