解放碑消费人群最均衡 成外来客首选

五里店

南岸区消费者逛街最活跃，影响消费者选择商圈的首要因素是便利性

商报记者 孙琼英 　　重庆商报讯 说到逛街，购物达人立马会想到云聚各类百货的主城五大商圈。那么，这些商圈的消费特点各有什么不同？哪些商圈最受消费者喜爱？消费者选择商圈的因素有哪些？ 　　《重庆商报》新财商指数研究院调查显示，解放碑商圈消费人群来源最均衡、观音桥商圈则最受年轻人青睐，南岸区消费者逛街最活跃，影响消费者选择商圈的首要因素是便利性。 　　解放碑最吸引外来客 　　4月27日~30日，《重庆商报》新财商指数研究院对观音桥商圈、解放碑商圈、南坪商圈、杨家坪商圈、沙坪坝商圈的消费者进行了问卷调查，以拦截访问的形式获得有效样本量222份，调查显示，解放碑的消费人群来源最均衡，并且对外省游客吸引力最大。 　　调查显示，涌入商圈的消费人群主要来自该商圈所在的区域，如解放碑的消费者来自渝中区的占25%、观音桥商圈来自江北区的消费者占46%、南坪商圈来自南岸区的消费者占64.6%。但总体而言，解放碑的消费者来源最均衡，除了渝中区的消费者外，来自江北、南岸、沙坪坝的消费者也在10%以上。 　　此外，解放碑也是外省市消费者的首选。统计发现，解放碑有5.6%的消费者来自外省市，其次是杨家坪商圈和沙坪坝商圈，分别占2.9%、2%。 　　但在吸引区县消费者方面，观音桥商圈表现最好，有8%的消费者来自区县，其次是沙坪坝商圈，区县消费者达到4%。 　　从百货商场来看，重庆消费者最喜爱的五大百货商场分别为新世纪百货、重百商场、太平洋百货、王府井百货、百盛。 　　南坪商圈逛街最尽兴 　　五大商圈定位不一样，在消费者眼中，也有不一样的“功能”。 　　调查显示，解放碑商圈在美食和娱乐配套方面获得较多认同；观音桥则在商场档次上获得更多认可；杨家坪商圈同龄人的融入感更强；沙坪坝商圈则更适合与家人或朋友见面，玩一些群体活动。 　　南坪商圈则在商场数量上获得的主观认同率高于其他商圈，消费者往往觉得逛得更尽兴。不过有意思的是，南岸区消费者除在南坪商圈活跃外，也有相当比重人群喜欢到其它商圈活动，其中到南坪商圈逛街的达到64.6%，在解放碑逛街的达到27.8%，到观音桥逛街的占6%，到沙坪坝逛街的占4.1%，在五大商圈的消费者中，表现最活跃。 　　观音桥最受年轻人青睐 　　各大商圈每天人流如织，但逛街的都是哪些人群？调查显示，各大商圈的逛街人群年龄层主要集中在40岁以下，普通工人占比最多。 　　观音桥和沙坪坝商圈对21~25岁的年轻消费者吸引力大，占比为45%左右。沙坪坝由于高校林立，年轻人群特征特别明显，但综合来看，观音桥商圈更吸引年轻人，且20岁以下的年轻人群，观音桥商圈占比最高，达到30%左右。 　　南坪商圈、杨家坪商圈21~25岁、26~30岁、31~35岁三个年龄层的消费者较为均衡。值得一提的是，杨家坪商圈56~60岁的逛街人群明显高于其他商圈，为15%左右。 　　从职业分布来看，五大商圈的职业都是普通员工、工人占比最高，如观音桥的普通员工占到30.6%，解放碑商圈占37.8%。此外，学生也是逛街的一大主力，在观音桥商圈、解放碑以及沙坪坝商圈，学生分别占到26.5%、21.6%、22%。 　　沙坪坝还对个体户、私营老板有较高吸引力，占比达14%。南坪和杨家坪中级管理人员占比突出，占一成左右。 　　便利性是选择商圈主因 　　调查显示，消费者选择到某个商圈逛街的影响因素，从高到低依次为：便利性、选择度、目的性和惯性、配套参与性。 　　64.4%的消费者表示，其喜欢经常逛某商圈的原因最主要是因为交通便利。是否有自己喜欢的服装品牌成为第二大影响因素，占比为41%。 　　此外，商场的档次与消费者身份相匹配也是消费者考虑的一大因素，比如9%的消费者选择商圈的因素是商场建筑更气派，6.8%的消费者是因为自己选择的商圈大牌更多。 　　出乎意料的是，休憩配套、有否活动对于消费者选择某个商圈的影响力并不明显，占比仅为14.9%。