登陆享受更多浏览权限哟~
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？入驻经典 
x
[来源：重庆商报][日期：2013/11/29] 新闻摘要：
正在热映的电影《爱情天梯》，让越来越多有情人的目光聚焦到江津四面山；12月下旬，由莫言的中篇小说《藏宝图》改编的同名电影将在金佛山开拍；《变形金刚4》也将目光锁定了武隆……越来越多景区搭上了影视营销的快车。 武隆天生三桥因《满城尽带黄金甲》名气直线飙升，民国街也因《一九四二》迎来超100万游客。不过，并非所有绑定电影的景区都让人气保持下来，比如永川的茶山竹海，在《十面埋伏》热播时曾声名鹊起，但很快就走上下坡路。业内分析称，如何保持电影热映时的热度，才是景区借势影视营销的根本。 11月19日，由莫言小说改编的同名电影《藏宝图》剧组与南川金佛山景区签约，金佛山成为电影主要的外景拍摄地。“12月中旬，好莱坞团队将来金佛山提前取景。”总制片人余人介绍，影片中大量藏宝寻宝情节将在金佛山完成，剧本也特意把发生地改为重庆。剧组将会在金佛山的云海、石林、金佛寺、绝壁栈道等地取景，部分拍摄点的场景道具有望保留，成为新的人文景点，让游客进山“寻宝”。 “今天金佛山以《藏宝图》落户南川为荣，明天《藏宝图》将以金佛山为荣。电影《藏宝图》会带火金佛山的旅游。”南川区区长曹清尧说，金佛山厚重的自然文化资源将促进《藏宝图》的票房，《藏宝图》也将助推金佛山走向世界。 “双方其实是互惠互利。”余人也表示，电影对金佛山有一定的推广和宣传作用，而刚刚荣膺5A级景区的金佛山，也会吸引更多的票房。 希望通过拍电影扩大影响力的景区很多，江津四面山的借势行动就正在进行。 11月28日中午，在江津中山镇爱情天梯下，刘国江和徐朝清之子刘明生的农家乐，10多个来自湖南的游客在这里吃饭。饭后，客人们买了点水、食物后就沿着爱情天梯上山去了。“我们是在前几天看了电影才来的。”游客张良峰说。 “电影上映后，来的客人要多一点。”刘明生表示，每逢周末就有100多人前来，大多都是成双结对，今年国庆期间尽管下雨，但是他家院坝里依然搭满了帐篷。 据江津区旅游局有关负责人介绍，江津还将争取在四面山景区开辟一个专门的场所，常年放映《爱情天梯》。 11月24日，星期天，冬日暖阳洒满两江新区民国街，广西游客肖俊和朋友正在“国泰电影院”前合影留念。肖俊一件旗袍，她男友着中山装，另外几人则着民国时期的军装。 “我们穿越到1942啦！”肖俊说，她和朋友到重庆旅游，大家都看过电影《一九四二》，这身衣服是从民国街一家民国服装店租的。 走进这家服装租赁店，屋里挂满了电影《一九四二》中的服饰。在不到10分钟时间内，就有20多名游客租借衣服。梁伟说，他去年开了这家店，生意很好，节假日更是人气爆棚。 “民国街开街一年，游客量已经突破120万人次。”两江文投公司营销策划部相关负责人介绍，电影《一九四二》热映后，大批游客蜂拥而至，当时并没有刻意宣传，没料到会来这么多人，我们的配套设施、餐饮等都有点跟不上。 向电影借势，比民国街更火的是武隆天生三桥。2006年，天生三桥古驿站作为唯一外景取景地，随着《满城尽带黄金甲》上映，天生三桥声名远播。 “当年，天生三桥的年游客人数由100万人次迅速提高到200万人次左右。”重庆武隆喀斯特旅游（集团）公司副总经理黄道生称，《满城尽带黄金甲》上映后，每天都有上千游客前往天生三桥驿站游览，比电影首映前翻了1倍。 抓住这一机遇，武隆使劲吆喝。2005年，武隆接待游客110万人次，旅游总收入1.12亿元。而到去年，武隆接待游客1610万人次，旅游综合收入达81亿元。不久前，张艺谋再次将目光锁定武隆，《变形金刚4》也选择武隆拍摄。 同样是11月24日，永川茶山竹海林间飘荡着些许薄雾，零星的游客在林间穿梭。 9年前，很多人追随《十面埋伏》蜂拥而至，茶山竹海曾游人如织。1998年，刘强在茶山竹海开起了农家乐，以儿子刘霜的名字给农家乐取名霜竹园。《十面埋伏》热映后，慕名而来的游客人山人海，刘强把砖瓦房改成三楼一底，客房扩建到20多个，可同时接待300人吃饭，但依然供不应求。 2004年，茶山竹海的客流量达40万人次。但今年1～10月景区接待游客仅28万人次。“现在一天就两三桌客人。”刘强说，现在霜竹园有50多间客房，但入住率不到30%。“到了冬季，我们这里就成了淡季，只能期待明年开春后生意好点。” “一部电影不管拍得多好，总会慢慢淡出人们的视野。”永川旅游局市场规划发展科负责人表示，《十面埋伏》当时有一定效应，但不可能长久，因为看这个影片的人的消费观可能改变了，9年前看这个电影的人现在不一定就要去看原来拍摄的地方了。 《一九四二》的效应也在迅速递减，今年下半年到民国街的游客已在下降。 国内外因电影而红的景点太多了，比如少林寺因电影《少林寺》成为著名景点，电影《大红灯笼高高挂》也使乔家大院成为热门旅游目的地。“每到一地，总能看到与影视相挂钩的旅游内容。”背包客林晓敏说，影视旅游变得有些泛滥，比如张家口的草原观光，拍摄《中华文明上下五千年》时人工搭建的几个茅草棚子，也被当成一大卖点。“就拿茶山竹海来说，就只有一个《十面埋伏》留下的小房子。” “永川缺少场景的支撑，游客参与项目不多。”重庆师范大学重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏分析，由于缺乏新景点和让游客参与的互动式景点，留不住客，也难带动其它产业的发展。茶山竹海后劲乏力，就是在包装营销上出现疲软。 “电影给景区一个营销的资本，景区就要大力宣传。”黄道生表示，目前，武隆借助《变形金刚4》植入“武隆元素”，就是要推进旅游国际化、营销国际化，不断拓展境外营销，吸引更多的海外游客，把武隆打造成为国际旅游目的地。 当年，武隆将全县60多个部门化为10多个板块，到全国各地“卖”旅游，在全国40多个重点城市进行了旅游推介。比如2009年在天津，武隆推出“万名天津市民五月免费畅游重庆武隆喀斯特世界自然遗产活动”，免费赠送仙女山和天生三桥的门票。同时，武隆县zf联合广东省旅游局派放十万套“武隆世界自然遗产自然景区免费通行卡”，大大提高了武隆的知名度。 “在电影中的旅游宣传，实际做的是形象宣传，解决的是‘到哪儿去’的问题。”罗兹柏表示，电影效果再好，终归是一次性的，要想把短暂的拉动变成较长久的旅游兴奋点，就要解决“去做什么”的问题。武隆有总价值10余万元的《满城尽带黄金甲》拍摄道具，游客可亲身体验。而根据游客建议，武隆还购买了威亚设施，让游人可体验黑衣刺客在悬崖峭壁上厮杀的惊险刺激。 茶山竹海可以主打茶文化，让游客去实景体验。而民国街则可通过游客融入到当年场景感受那段历史。金佛山的《藏宝图》拍摄过后，就可将宝藏藏起来，让游客参与寻宝。
| 
IP卡
狗仔卡
发表于 2013-11-29 19:43
楼主
