小长假《冰封》一片独大 “票房双冠王”内测五一档票房水深

怖鲑鲑

        作者：南如珉
　　
　　任何一个市场热档里，都是先有片子，后有档期，二者缺一不可，大档期里无片可看，或者好片子没有足够的档期空间支撑，都不能得到既定的数据成绩。从当今档期的火热程度来说，最火爆的当属近两年越发成熟的的春节档，紧接着是贺岁档、暑期档、国庆档、五一档等。即将来袭的传统强档五一假期，是一个容量较大、市场成熟的档期，2012年五一档三天斩获2.3亿，2013年拿下惊人的4.34亿，然而就目前来看，今年五一档与去年贺岁档类似，票房大盘危机四伏，最大原因就是没有强有力的大片支持，除了独大的《冰封：重生之门》之外，同档期影片都没有一种大片的气魄，几乎就是纯粹靠着国产电影支撑其整个档期，因此市场存在很大的变数。作为领衔的《冰封》，将成为假期里的中流砥柱，他的票房也将测试出整个五一档的水深几许。
　　
　　从剧情来讲，《冰封》像是正在火爆热映的《美国队长2》的中国版，但也正因为是中国版，众多中国元素届时会让观众更为感同身受倍感亲切。《冰封》在卡司阵容上有着不错的卖相，因为集结了“宇宙最强”的甄子丹、草根喜剧之王王宝强，一个是领衔的《大闹天宫》刚斩获十亿票房，一个主演的《泰囧》则以12亿撑起国产片票房冠军大旗，一个负责动作，一个负责喜剧让这部动作喜剧备受院线期待。但如今的票房显然不是拼凑明星的叠加，质量、风格、档期、同期对手都是不可忽视的因素。随着《白发魔女》的制作延期跳档，随着《超凡蜘蛛侠2》挡在三天假期之外，整个五一档只剩下《冰封》来支撑，显然无法与去年《钢铁侠3》、《致青春》以及《疯狂原始人》的三巨头相媲美，这对一片独大的《冰封》是天大的好消息，但对院线、观众、以及整体的市场都不是件好事。下面就档期情况以及竞争对手进行分析，看独占档期的《冰封》能否够斩获多少票房。


　　　档期分析
　　
　　就整个市场情况来看，《冰封》的档期无疑是不错的，距离一前一后的《美国队长2》及《超凡蜘蛛侠2》两部票房神片都拉开了时间距离；4月18号德普领衔的《超验骇客》流漏出一般的口碑，想必不会对《冰封》造成多大的影响；同日开画的《同桌的你》不论在题材还是档期上都效仿了去年的《致青春》，但卡司吸引力着实有限，因此《冰封》的开画规模是非常可观的，预计首日至少会有35%到40%的排片规模，约3.5万场次左右，算是华语超级大片的待遇。最大的竞争对手《催眠大师》有黑马的潜质，不仅在4月1号凭借徐峥愚人版预告引起热议，也会凭借万达强大的院线支撑得到排片空间，预计4月29号开画会对《冰封》造成较大影响，至少会砍掉3成以上排片。进入三天长假之后，《冰封》与《同桌的你》、《催眠大师》形成小一号的三足鼎立关系，彼此之间风格不同，各有各的市场，互相之间观影群体重叠度不高，形成良好的竞争关系。届时全国单日总场次在10.5万左右，《冰封》预计接近3万场次，去年进入五一假期第一天，增幅为46%，相当于正常的周末增幅，说明了五一档的爆发力有限，《冰封》作为假期内唯一一部大制作，相信假期增幅能够超过50%，接近好莱坞大片走势，三天假期估计票房在一亿左右。至于5月4号的重磅大片《超凡蜘蛛侠2》，它几乎腰斩了所有假期电影假期之后的余量，首当其中砍排片的便是《冰封》，因为其他两部题材不冲突，不过从4月25号到5月3号这9天当中，独占一个周末外加三天长假，《冰封》的票房回收工作已经进入尾声，《蜘蛛侠》的腰斩影响有限。
　　
　　　不定因素
　　
　　《冰封》的档期与去年的《致青春》相似，定的都是五一前哨的档期，但细看还是有所不同，《致青春》去年4月26号上映，距离五一假期4月29号仅隔两天，从上映到进入假期不需要化学反应，加上不错的口碑作为后盾，自然而然的融入了档期，引爆了市场；而4月25号的《冰封》多了一个距离5月1号的假期隔了足足五天之多，这是有一定风险的，一旦影片口碑质量不佳，这五天的扩散是致命的，会严重影响5月1号的排片空间，当然如果质量不错，这种扩散便是一种延续，为假期积攒了口碑和能力。因此尽管比《致青春》多出一个独占的周末，但这个双刃剑会往哪个方向倾斜尚不得知，因此质量才是左右影片最终成绩关键因素。
　　
　　纵观以上分析，可将《冰封》档期分为三个阶段，首先是自开画到4月29号《催眠大师》上映，这是一个力争扩散正面口碑的阶段，尽可能为假期争取空间；然后是4月29号到5月3号假期结束，这也是主要的捞钱时段，利用自身大片优势以及空间资源来实现票房最大话；最后是5月4号《超凡蜘蛛侠2》上映之后的收尾工作。
　　
　　票房预测本身就是一个变数极大的工作，尤其是极速增长的内地市场，各种因素的干扰更是让评估变得困难，在大银幕剧增一年后，今年动作喜剧如何力拼去年的青春回忆，一切市场说了算。不论《冰封》最终票房多少，做为五一档指标性影片，对于市场最大的影响莫过于，内测出五一档前后的中国电影市场容量和观众的观影需求，对于接下来的暑期档参战的华语电影确定最终档期和整体类型宣发，也有一定的参考价值。