设计的最终备选方案的意义很重要

雨中说爱你

设计的最终备选方案的意义很重要

装修设计图最终被选的3案，理念与标志意义的连接非常重要。因此，从8案集中至3案的过程变成“意义的竞争”、想要升格为3案，要点在于能够赋予该形状多深的意义；同时，所赋予的意义与迄今项目中所讨论的理念、愿景及策略接近程度。

       必须能够针对最后定案的标志说明“这个标志有这个意义，能够如此阐示公司的理念与愿景”。许多标志是抽象表现，所以必须使听到意义阐述的人能够理解。即使他们不能立即点头称是，也要能够达到“喔，原来是这样啊”之类不牵强附会接受的程度。

       但是，如果无法获得全体主要成员“是的，正是如此”的理解，就没有进入3案水平设计的资格。

       设计师最清楚标志被赋予的意义，掌握最多的信息，所以对于3案必须分别以条理明确的文章说明“以什么为动机，想要表现什么。”

       所写的内容不能牵强附会，最重视首先传达到团队全员，其次是员工，然后是往来厂商，最后是全体顾客。即使是在团队成员之中，也有无法在第1次会议中就了解，到了第2次会议才理解的人。有事虽然在听说明时完全无法理解，但是在自我摸索时，其意义豁然开朗，标志与理念一致。结果是后者的感动较强烈，感到确实与自我愿景拥有相同的意义而成为该设计案的忠实拥护者。

       未参加筛选与提案的一般员工或需要花更多的时间来理解，但是因为备妥了能让人了解其意义的设计，所以设计师具有一定能够瞬间传达信息的自信。

对经营者的提案

       标志设计的提案，是与经营者交往的重大活动，也是品牌化的关键时刻。对许多参加者而言，就如同打开黑盒子一般，是既期待又紧张的瞬间。

提案有以下3个目的：

1、说明其进设计开发的经过

2、说明新的标志设计案

3、促成最后定案

       提案的适当时间是1个半小时，上述的1与2是在前半段的30分钟进行，3是在后半段的1个小时进行。前半段是由开发的设计师对最后定案的经营者等成员，进行完整的经过说明与提案。

大部分的情形是，即使经营者在事前磋商的阶段看过标志方案，但只是见过黑白印刷品或是单独的标志。当他一踏入房间，看到墙壁上张贴的设计过程经过，会惊讶于“原来经过如此的思考过程呀”。对于经营者来说，会感受到必须以不熟悉的基准，在以往为曾经过的提案中做下重大决定的压力。

      经营者的反应也不尽相同，有的经营者会怀着被设计是专业用语蒙混的忐忑心情坐上座位，也有的从最初就满怀期待感而四处张望，急着说：“开始吧，从哪个开始？”

      提案现场的气氛会随着经营者的性格与公司规模的不同而大相径庭。因为提案的准备工作是由设计师进行的，所以前半段在设计师的主导下，但是后半段下达决定的彻底检讨阶段就会表现出各家公司的特征。经营者与员工以极端个人的感觉诉求在公开场合讨论设计，倾听他们的互动就能感受到这家公司平常的决策过程及风格。

营造和缓的气氛

       理想的标志设计提案现场，大家都能自由地交谈，又如展览会开幕酒会般的气氛。但越是历史悠久的大公司，就越偏向传统会议的风格，全体成员沉闷地端坐在座位上的时间也就越长。

       因此，设计师在完整说明以后，可以补充说：“还有创意的原点及名片、信封的设计，机会难得，请靠近观赏。”催促全体成员从座位上站起来。最初大家还会有所顾虑，但是同仁之间逐渐会讨论“竟然有这种草图哟”、“这张我不喜欢”等意见，气氛也就会变得缓和。

       如此，通过让每一个人尽情发表出个人间解，设计的原型就会逐渐浮现。在之后你“那么我们要决定哪一个设计案呢？”的阶段，是以理念与策略为前提进行讨论，所以做好先让大家说出个人看法。

       设计师也要竖起耳朵，请他有什么样的意见。有时也会接入讨论的圈子，因此就会出现提问：“这里为什么不这么设计呢？”

       到了这个时期，项目团队的成员与设计师是重要秉持无论选择最终3案的任何一案，都保证不会有问题的“高度评价模式”。以往过程中的提案，例如理念与策略提案，都是“这里有问题，这是重点”的证据与理论的彻底检讨，所以始终气氛僵硬、沉闷，相对的，设计提案是朝向未来解决的方向前进，同时也有“总算可以看到成形了”的解放感，所以大家的表情都变得很轻松，“自己的公司会变得这么有格调”的期待不断膨胀着。

搜油网：souyou9.com 转 lanj