营销璧山 “音乐之城”欢迎“璧山人”

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《璧山等你来》MTV视频截图

    如今，作为提升城市影响力，增强城市核心竞争力的重要手段，城市营销越来越被城市施政者所接受并付诸实践。

    然而，在城市营销的探索、实践过程中，步入剑走“偏”锋、“铜臭”十足、缺乏群众基础之“怪圈”的城市也并不鲜见。

    再看璧山，撤县设区两年来，通过音乐传颂家乡之美，以美景展示城市之美，璧山以“文化人”的城市营销方式让魅力小城名气倍增。

    这座“小而美”的城市，时刻诠释着胸襟与气度包容，并以“来了就是璧山人”作为签名，向世界昭示自己的存在。

   本土音乐传颂家乡之美

    风景是一座城市的外衣，文化是一座城市的灵魂。放歌时代，璧山选择用音乐来营销城市。

    全球华语词坛泰斗庄奴在领略璧山好山、好水、好风景后，盛赞璧山就是“中国的小而美”，将其代表作《小城故事》、《为什么》、《你是我的手杖》等歌曲赠与璧山，并与华语乐坛泰斗曲作家古月为璧山量身创作《小而美》、《来了就是璧山人》等大量歌曲，以动人的旋律、醉人的画面，让越来越多的人认识璧山、爱上璧山。

    大师赠歌之义举，激发璧山本地文艺爱好者的创作热情，一场百花齐放、全民参与的“原创音乐营销城市之美”活动蓬勃开展起来，上百首反映璧山自然风景、人文风光、改革风貌的原创音乐作品应运而生。

    两年来，璧山城市音乐将“孝、义、爱、仁、和、美”人文美景一一展现：《小河淌水》、《青草地》，《璧山隧道》拉近你我，《小而美》的《璧山等你来》，欣赏这《张灯结彩》的《城市底色》，直到我们手执《手杖》，凝望《常青树》，领悟《为什么》《来了就是璧山人》，只待《春暖花开》，只有那《花先笑》《花知道》，再一次聆听《小城故事》，感受《和美璧山》，共吟《宏情梦彩》。

    两年来，原创歌曲《和美璧山》在第一届重庆市原创歌曲大赛中荣获金奖，《城市底色》在第三届重庆市原创歌曲大赛中荣获表演金奖和十佳原创歌曲奖，《小而美》更是获得全球华语流行音乐金曲榜周冠军，掀起“音乐营销城市”的热潮。

    以音乐作为城市语言，用音乐呈现城市之美，让音乐诠释璧山日新月异的发展，是一种全新的尝试，璧山“音乐与城市”营销事件以高票当选重庆晨报主办的“蓝洋金融杯”2014年重庆十大年度营销事件。

    如今的璧山，全城看不到一块广告牌，却终日浸润在袅袅音乐声里，不嘶吼，反招客；不喧嚣，却养心。

摄制组在文庙拍摄璧山新形象片

    借助新媒展示城市之美

    用音乐营销城市，是璧山人的创举。而将音乐植入网络，其传播效果则倍增。

    基于互联网的巨大影响力、广泛传播力，璧山制作的《小而美》、《来了就是璧山人》等20余首表现城市魅力的MV，通过本地zf网、QQ音乐等载体进行在线播放。让外地人也能通过互联网，直观了解璧山城，直接听到“璧山元素”，感受“璧山记忆”。

    2015年年初，网上一部10分钟的小视频《大话西游之璧山人》非常火。这部仅用时一个月制作的原创音乐视频，在网上获得了120万次的高点击量，也创下璧山本土音乐视频网络推广的一个“传奇”。

    而该视频的导演和编剧则是两名“80后”年轻人。在此之前，两人自编自导的璧山版《小苹果》MV，利用网络神曲小苹果的旋律，合理融入璧山当地的各种美景美食，一时之间在网络上广泛流传，引发各方关注和轰动，点击量也突破100万次。

    去年9月，36位知名微博达人“携”3亿粉丝“游”璧山，传播出小城的影响力。这在以往传统的营销模式中，是不可能完成的任务。

    但在“互联网+”时代，通过微博达人们的手机，拍下一幅景，写下一段话。不经意间，3亿粉丝轻轻松松就可“领略”璧山的生态之美、文化之魅、环境之幽。

    据统计，仅仅半天时间，微博达人们图文并茂的精彩博文，便引得10000余网友纷纷点赞，并发表评论回复1000余条。

    与此同时，璧山还将互联网技术运用到城市建设中。目前，璧山城区已实现WIFI全覆盖,行走在城区里，随处可以享受免费上网的便利。而下一步璧山准备将WIFI布局到旅游景点,并逐渐扩散到所有镇街，使互联网“营销城市”更具底气。

    撤县设区两年，也是“互联网+”时代飞速发展的阶段。营销璧山与新媒体融合发展，让更多的人能够认识璧山、了解璧山。

璧山城区随处可见“来了就是璧山人”的标志牌
《花知道》《花先笑》MTV拍摄现场

    小城之美传于千里之外

    如今，“深绿璧山，生态之城”的外宣品牌已经深入人心，广为传播。

    撤县设区两年间，我区每月在zy电视台《新闻联播》、新华社、《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》等zy权威主流媒体均发出了响亮声音。

    事实上，主流媒体的目光之所以如此高频率聚焦璧山，绝非只是数量上的概念，而是我区在宣传的内容上注重了精准投放，重点瞄准区委实施的“三区一美”战略，向全国乃至全世界的受众展示璧山的新形象。

    撤县设区两年间，小城之美还通过各种渠道传于千里之外。

    ——2015年2月，继璧山城市形象宣传片在解放碑步行街“城市之门”LED屏、轨道交通站台及车厢LED屏、重庆卫视黄金时段进行集中展播后，璧山城市形象宣传片在解放碑八一路的巨型LED屏上滚动播出。看到宣传片后，不少市民对璧山充满期待。

    ——2016年3月27日，我区全新形象宣传片《中国名片·璧山》在城区正式开机。该片以突破传统形象宣传片的拍摄手法，继续沿用《中国名片》系列独创模式，别具一格地彰显璧山这座“小而美”城市的独特魅力。

    ——2016年6月3日，我区向进入璧山境内的区外移动用户免费发送欢迎短信，打造我区城市营销的一张新“名片”，以充满温馨的欢迎语介绍璧山旅游特色，为来客提供服务。

    ……

    如今，每逢节假日，璧山的城市公园、广场总能见到慕名而来的外地人。现在的璧山，是一座来了还想来的城市。

    一组数据更为直观：2015年，璧山接待旅游人数1245.2万人次，同比增长112.3%，旅游业投入80亿元，同比增长100%，旅游收入实现29.5亿元，同比增长152.1%。

    事实上，城市营销还需要每一位璧山人共同出力，用自己的一言一行展示璧山的形象与魅力。

    我们彬彬有礼，璧山就亭亭玉立；我们诚挚待人，璧山就热情洋溢；我们恪尽职守，璧山就脚踏实地……

    营销璧山，“小而美”的璧山在外的影响力正与日俱增。

    记者　连宏宇　周海瑞　见习记者　杨勇　文/图