2023亚洲杯在渝蓉竞争中的意义

重庆第一等

6月4日，在法国巴黎举行的2019亚足联特别代表大会上，中国获得了2023亚洲杯主办权。

亚洲杯：“吸金”又“吸睛”

“吸金”：数以千亿的投资

在面临经济下行压力，而地产调控趋严、强调房住不炒的背景下举办亚运会带来的巨量投资是很多城市“眼馋”的。

2010年广州亚运会投资总额接近1200亿元人民币。在1200亿的总投资中，除了场馆建设、赛事运行资金外，地铁、城市道路、河湖治理等都得到大规模投资。

据广州社科院测算，亚运会直接投资(不包括城建投入)为广州GDP额外增加569.6亿元。如果计入亚运城建的投入，举办亚运会为广州GDP额外增加1032.4亿元，额外带来的GDP还增加了43亿财政收入（GDP、税收增加值指2005—2010六年内的总额）。

杭州将于2020年举办第19届亚运会，杭州投资促进局称：杭州的投入将达到2000亿，到2022年，杭州计划建成10条地铁线和2条城际铁路线。

“吸睛”：数百万观众

数据显示：2018中超联赛全赛季总观众人数达577万人次，场均24053人。其中，恒大主场广州天河体育中心场均47002人高居榜首；国安主场北京工人体育场场均41744人排名第二；大连一方主场大连市体育中心场均33145排名第三。

中国举办亚洲杯期间，入场观众人数应该会更多。以北京鸟巢为例，鸟巢最多能容纳91000人，其中固定座位80000个，临时座位数11000个。

广州市旅游局统计数据，2010年1—9月（亚运会期间）来穗外国游客共(不含港澳台)160.2万人次，2010年1—9月旅游业总收入686亿元。

已有城市选择退出

承办亚洲杯“吸睛”又“吸金”，但在获得回报之前要先大规模投入，首先考验的就是承办城市的财力。

大河报报道，洛阳市体育局相关负责人表示，洛阳市只有2016年向中国足协递交过意向函，2019年以来没有再进行过递交，洛阳目前已不在备选城市之列。

河南省足协人士称，随着越来越多的城市加入申办，洛阳的承办条件与其他城市相比并不占优，洛阳的场地条件基本达标，但交通和城市的综合实力还存在短板。

城市争夺承办权，企业争夺冠名权

中国企业对借助体育赛事进行营销并不陌生，也有过多个成功的案例。遗憾的是，目前亚洲杯的16家赞助企业中还没有中国企业的身影。（亚洲杯16家赞助企业包括9家日本企业、3家阿联酋企业、1家美国企业、1家德国企业、1家瑞士企业和1家卡塔尔企业。）

不过，在家门口举办的第18届亚洲杯，大概率会改变这一局面。亚足联新周期赞助运营权时间为2021年至2028年 ，刚好包括2023年中国亚运会，中国或将取代日本，成为赞助企业最多的国家。

目前已经有中国公司入场，据A股上市公司当代明诚公告，亚足联新周期的独家商务合作伙伴为当代明诚的子公司登峰体育。

目前，中超的赞助商包括中国平安、耐克、上汽集团、崂山啤酒、东鹏特饮等。

2014年，中国平安集团成为中超联赛的赞助商，每年的赞助费用是1.5亿人民币，双方签约四年，总共冠名费是6亿人民币。

2018年，平安集团与中超联赛签订新的五年期合约，每年的赞助费用从原来的1.5亿变成了2亿人民币。

亚洲杯的冠名费、赞助费应该会高于中超，2018年，俄罗斯世界杯赞助矩阵****有七家中国企业，万达是顶级赞助商，而vivo、蒙牛和海信则是二级赞助商。

据报道，海信成为世界杯二级赞助商花费了近1亿欧元，但付出也得到了回报，2018年，海信电视在法国、加拿大销售年增长均突破500％。

赞助商企业“撒钱”的同时，广告公司也可大赚一笔。2018年世界杯期间，Boss直聘、马蜂窝、知乎“洗脑式”广告令人“印象深刻”，其中知乎和马蜂窝广告的制作方是“叶茂中冲突战略”广告公司，虽然被疯狂吐槽，但无论是知乎、马蜂窝还是叶茂中本人都赚足了眼球。

时至今日，马蜂窝世界杯广告依旧被挂在“叶茂中冲突战略”网站首页。

出乎意料的是中超赞助商中没有李宁、安踏等国内运动服装品牌，原因或许是它们主营篮球运动装备，基本不涉足足球运动装备，因此广告投放以NBA、男篮为主。

但在中国承办第18届亚洲杯期间，李宁、安踏等国内品牌或许也会入场。

重大体育赛事为何这么重要？中国体育经济研究中心鲍明晓教授在2017年中国体育产业与城市发展高峰论坛中曾表示：

“在全球化不断加速的今天，世界地图有两张，一张是世界地理地图，一张是全球影响力地图。今天的中国，还有很多城市上不了这张全球影响力地图。”

鲍明晓认为，主动申办和创办大型体育赛事能快速提升举办城市的全球影响力。

在这个新赛道上，cd目前比重庆做得更风生水起。

中国获得亚洲杯承办权，最终胜出的城市也只有6-8个，竞争激烈。

如果重庆胜出，举办场馆或在龙兴。

上市公司莱茵体育在2018年9月9日公告,公司拟与重庆两江新区管理委员会签署《两江莱茵达赛事中心项目投资协议》,在重庆两江新区龙兴片区投资不低于48亿元人民币,建设坐席数量不少于8,000座的甲级综合体育馆、国际青少年足球培训基地、足球商学院及配套运动健康社区。

争取亚洲杯，重庆在承办大型体育赛事方面跨出了很好的一步。

中国体育已进一个新阶段，教育，娱乐，旅游，传媒，基建，健康，文化，国际事务等诸多领域都属于体育能够促进其发展的领域。

体育赛事的承办权，是对一座城市和市民的信任。体育赛事的成功举办已逐渐成为各大城市综合实力的一项重大标志。

一个大型体育赛事，对一个城市的****环境、经济保障、体育设施、交通条件、通讯设备、城市环境以及办赛经验都有很高要求。

很多城市通过大型体育赛，令城市面貌和城市治理发生很大变化。比如上海经过举办的网球大师杯，F1 赛车，国际田径黄金大赛这类世界最高等级体育赛事的洗礼，城市等级不断提升。

在吸引人才方面，发展体育产业也至关重要。

美国《新闻周刊》一篇文章曾写道：在工业时代，能获和原材料是城市繁荣的基础，如今这种趋势正在改变，为了吸引有头脑和有资本的人士拉动经济增长，一个城市必须用生活方式和文化方式吸引他们。

而体育运动作为城市文化氛围和现代生活方式的重要内容，正在成为吸引人才流，资本流，技术流和信息流向城市聚集的重要诱因和媒介。

重庆有影响力的大型体育赛事，主要有重庆国际马拉松赛和武隆国际山地户外运动公开赛，其余影响力和极别都较小。  

长于城市营销的cd已经投下重注。

2018年初，cd外开放大会提出，要以国际视野和国际标准打造世界体育赛事名城，塑造cd国际标识。

在未来几年，cd将举办2021世界大学生夏季运动会、2022年世界乒乓球锦标赛，同时，正在积极申办2025年世界运动会。

按照cd市的规划，到2030年,在cd市举办的国际体育赛中，洲际锦标赛以上级别赛事要达到75%。

cd建设中的一个超大型综合性体育场馆群天府奥体城，隐含了cd未来承办奥运会的“野心”，当地媒体表述，“逐步实现从承办国际顶级单项赛事、国内综合赛事到承办亚运会、奥运会等大型国际综合赛事的能力跃升。”

另外cd1.7万公里天府绿道规划和建设，也令人惊叹。

重庆体育产业近年也迎来蓬勃发展，但总的来说，面临大型赛事运营管理专业人才的匮乏、体育后备人才不足且项目分布不均以及举办大型赛事的场馆条件和配套设施不足等短板。

重庆目前市级体育场馆主要有奥体，大田湾。其中奥体中心是重庆规模最大、设施最完备的体育场馆，但不能承办综合性体育赛事。

从硬件来看，奥体中心只有不足6000平方米的功能用地，大大低于北京工人体育馆（9万多平方米）和上海八万人体育场（7万7平方米）这类发达城市的体育场馆。

两江足球赛事中心项目建成后，有望改变这一格局。

但总体而言，重庆力度还有待加大。

重庆体育局2018年印发的关于《重庆市体育产业加快发展行动计划(2018-2022年)》的通知中，大型体育赛事并没有居于重要或醒目位置。

相关的表述为：“实施品牌赛事战略,加快与国际赛事接轨,扩大赛事规模和影响力,不断提升经济效益和社会效益。”

这与cd“打造世界体育赛事名城”，并列为城市发展三大战略（另两个为世界文化名城、世界旅游名城）相比，视野、格局和魄力都要逊色。

鲍明晓表示，在过去工业时代，城市都以自身资源型城市为荣，在如今的后工业时代，文化，艺术，体育，娱乐这些才是各大城市追求的气质目标。

重庆城市要提质，要建设成为具有影响力的国际大都市，在体育赛事方面应有更大野心和作为。