重庆大学出版社社长易树平：大众出版推动了重大社的创新与市场化步伐

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重庆大学出版社社长易树平：大众出版推动了重大社的创新与市场化步伐

作者：Teri Tan (文）

2017-11-06 09:05:39  来源：《百道网》2017年10月25日

【百道编按】早在十来年前，重庆大学出版社就着力开拓大众出版业务，是中国各大学出版社里的急先锋。社长易树平在接受美国《出版商专刊》(Publishers Weekly, 简称PW）采访时表示，是大众出版推动了重庆大学出版社创新与市场化的步伐，并让他们在品牌化发展、与读者建立直接联系上积累了丰富经验。 　　重庆大学出版社已有32年历史，以出版了众多设计精良、兼具学术性和大众可读性的著作而在众多大学出版社中脱颖而出，如《中国西南古建筑典例图文史料》系列丛书，既是珍贵的图文史料，也可为文物保护和修复提供技术支持。 　　重庆这座城市个性独特（依山而建，空中缆车连通江水两岸，多河流与桥梁），是中国目前最大的汽车产业基地与最大的摩托车生产基地，这为重庆大学出版社提供了充足的出版内容与资源。该社四大学术出版主题就包括中国汽车创新与技术，其余三个是山城城市交通、特殊教育和纳西族语言。2016年，重庆大学出版社再版书新增650种，增至10500部。 　　服务于母体高校的需求是重庆大学出版社的第一要务，该社60%的项目是出版教材教辅。“作为研究型大学，我们致力于帮助教职工出版图书，并且向世界推广他们的学术作品，”社长易树平告诉PW，重庆大学最有名的专业是建筑学与建筑、电气机械工程。该社重点图书、蒲心诚所著《超高强高性能混凝土》英文版最近由泰勒弗朗西斯出版集团出版。 　　易树平表示：“重庆大学的专业特长对大众出版项目大有助益。因为能接触到许多专家及其研究，我们能充分利用这些资源为普通读者生产内容。” 　　重庆大学出版社早在2008年就有了大众出版计划，是中国大学出版社中的先锋。易树平认为，“出版社要生存就需要有创造力，积极创新，以市场为导向，大众出版促使我们在这方面做得更好。”约瑟夫 J.卢斯亚尼的《自我训练：改变焦虑和抑郁的习惯》（售出5万册），克利福德·皮寇弗的《数学之书》（2.5万册）以及黛安娜‧阿克曼的《动物园长的夫人》（1.2万册）等翻译作品都是较为成功的案例。 　　艺术、设计、生活方式、流行科学、心理学、自助等领域图书都在重庆大学出版社的出版范围内，易树平说，“这些书对非学术的一般读者群也有吸引力。”他指出，这类书的成功离不开精美的图书设计、优质的印刷装帧、精心策划的营销策略。一个新鲜出炉的例子是今年刚出版的《民以食为天——中国饮食器物设计作品集》，该书从文化和历史视角展现了众多的餐具设计作品，目标读者群是有较高消费力、经常旅行的中产阶级新贵。这类图书的平均印量在9000册左右。通过大众出版项目，重庆大学出版社在品牌化、市场战略以及直接面向消费者沟通上积累了丰富经验。 　　谈到发行渠道，易树平介绍，“学术图书我们主要与图书馆和新华书店这类大型连锁合作，但在大众图书上，我们与独立书店紧密合作，比如诚品、方所、西西弗，在此过程中我们更能因应市场需求和不断变化的消费者偏好，因为我们需要面对行业现实。” 　　在易树平看来，一个好的大学出版社不能只看畅销书或销售码洋。“我们需要有效的市场营销和品牌策略，扩大产品在学界及大众读者中的影响力。学术研究的成果不应该囿于学术圈，而应该在整个社会传播和应用。” 　　重庆大学出版社旗下有两家数字出版和电子书子公司。2016年，其电子书销售额（多由教材教辅贡献）共计76万元。未来三年，易树平将带领团队打造综合的学习与教学服务平台，以数字内容产品服务于研发和教学。“这是我们整合发展、升级和转型的战略之一，我社在出版业的地位也将因此获得提升。” 来源：《百道网》2017年10月25日