创新求变 金科品牌跨界开起了茶饮店

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　　9月19日，在金科总部大楼金科中心所在的金科悦FUN商业街，一家名为“小宝茶”的茶饮店开业迎宾。

　　“小宝茶”以“旺你的幸运茶”为品牌主张，是由金科集团品牌自主策划运营的第一家品牌IP线下体验店，作为金科由传统地产品牌向全新领域的跨界之举，将承担着金科品牌IP可视化、场景化、生活化、年轻化的多重使命。

　　走进店内，博翠茉莉奶绿、集美芝心葡萄、琼华杨枝甘露……别具一格的茶饮品名，瞬间就抓住了消费者的眼球。而这些特色饮品正是根据金科“集美、博翠、琼华”三大产品系的创意开发。

“小宝茶”的茶饮店开业迎宾。

　　金科相关负责人认为，要让IP保持长久的生命力，就必须利用IP孵化全新的商业品牌，涉足线下生活消费场景，走进泛众日常生活，实现场景接触。而“小宝茶”的成功变现，将赋予金科品牌全新的表达方式，也将开创地产品牌运营的新模式。

　　“小宝茶”的应运而生，其实是金科IP金小宝的又一次履新。如今，越来越多的企业相继推出自己的品牌IP，以一个更为具体的形象代表来拉近用户的距离，建立自己的粉丝圈层。

　　在洞察消费者的需求后，2020年1月，金科正式推出了自己的IP形象“金小宝”，其形象便在随后的各类传播场景出镜，同步金科注册成立“金科好物”淘宝官方企业店，利用阿里的流量平台，通过衍生品展示贩卖形式将金小宝IP形象逐步从员工、合作伙伴、客户业主到媒体，最终向泛众的推广传播。凭借金小宝的出圈表现，金科吸引到一大批年轻圈层用户的关注。

“小宝茶”的茶饮店开业迎宾。

　　至此，金科品牌形象不再是以单一的文字、平面符号来呈现，而是一个基于多场景、多元化、多维度，且有身份、有个性的鲜活“生命体”来演绎品牌形象。

　　在全力打造品牌IP金小宝的同时，金科品牌活动也一直在创新求变。根据市场的需求及受众偏好，金科举行了一系列有意义、引领同行的品牌活动。

　　比如在产品宣传方面，金科创新举办“世界重回东方——金科东方人居建筑展”将金科23年建筑历程，数百个以东方人居理念设计的建筑，在有限的空间里结合图文、模型与影像，将东方人居建筑无限的设计美学直观呈现，为客户带来一场极具设计美学又仿若身临其境的产品体验。

　　在品牌活动上，两届儿童合唱节以歌曲代替言语回溯历史的潮涌，用稚嫩的童声唱出对党对祖国最真挚的祝福。用音乐这一人类共同的媒介，向社会传达积极向上、健康温情的企业态度，描绘现代社会的美好生活。

　　邻里云春晚，以“让美好团圆”为主题，为全国业主献上了来自全国各地的特色歌舞、相声、戏剧、武术等精彩节目，通过线上直播互动打破了疫情防控下的空间壁垒，让全国百万业主实现线上团圆，为业主客户带来美好生活体验。 ……

　　这一系列立意高、方式多元、传播创新、与时俱进的活动，在取得社会良好反响的同时，也拉近了用户与金科之间的距离，增强了金科的品牌粘附度，让金科品牌更加立体，更有温度。

　　从原创IP金小宝再到“小宝茶”，表明创新深植于金科的基因，而创新基因不但表现在金科品牌运营，更是体现在金科企业战略的规划上。

　　随着地产形势的变化，去年底，金科将战略升级为由精耕地产主业、做强智慧服务、做优科技产业、做实商旅康养构成的“四位一体，生态协同”高质量发展战略。

　　此次“小宝茶”的诞生，表明金科一直在探索创新地产品牌运营新模式。未来，金科将坚持以创新为驱动，让消费者感受到了金科本身创新求变的魅力，以多元格局全方位助推美好生活的实现。