银幕难觅芳踪 重庆电影为何悄无声息？

cqjingdian

商报记者 任忠君 见习记者 衷
敬睿 实习生 钟佶珂
十年前，重庆第一家本土院
线，开启本土电影产业之旅。然而十
年过去了，“重庆造”电影仍犹如襁褓
中的婴儿。去年，重庆30部电影立
项，最终拍成10部，但真正走进影
院的则不到一半，即使上映的也因票
房惨淡很快被撤下。
       “重庆电影制作前路漫漫，一切
都还在探索中前行。”市文广局电影
处相关负责人坦言，全市仅50家影
视公司，而专业从事影视后期制作和
推广发行的公司几乎没有。
昨日下午，当商报记者在观音
桥见到重庆翔艺影视文化传播有限公
司CEO徐郭涛时，他正跟一名制片人
谈新电影的市场投放问题。“新电影
在重庆选景拍摄，2012年12月28日
刚刚杀青，但后期的制作和发行还得
靠北京的团队，在重庆本土根本无法
做到，有点头疼。”徐郭涛皱着眉头
说。
电影杀青没钱了
抵押房产做推广
“我们刚刚杀青的《爱情两对
半》，总投资500万元左右，在重庆
同行当中，这已算‘大制作’了，公司
确定剧本具有一定商业价值后，就开
始找投资方。”徐郭涛表示，任何电
影制作公司、尤其是规模不大的电影
制作公司，都不可能完全由自己投钱
拍电影。
“一方面是考虑分散投资风险，
另一方面，能否顺利引进投资方，也
成为检验电影是否具有商业价值的一
个关键因素。”他说，“投资人如果看
了剧本不愿意投钱，那么在很大程度
上已经否定了其市场价值。”
“电影说白了就是一个虚拟产
业，成功与否完全看投入市场之后的
观众反应，尽管也有如《失恋33
天》、《泰囧》一般的小成本电影黑
马，但大多数电影甚至都无法跟观众
顺利见面，连踏进市场的门槛都跨不
过。”重庆保利万和电影院线公司业
务部主任何影彬接受商报记者采访
时，讲述了一个发生在他一名导演朋
友身上的真实故事。
“当时朋友千方百计从相熟企业
拿到了几十万元的前期投资，电影开
机，但到杀青时，投资方因缺乏信心
拒绝注入后续资金，朋友只能抵押掉
自己的房子，支持影片的后期制作和
推广。”何影彬说，因为一旦停止则
意味着之前的投入全都白费，如果能
全部完成，就还有收回投资的可能。
一年拍10部电影
多数进不了影院
“去年，重庆本土电影《八卦宗
师》上映时，我们也腾出了一个放映
厅，每天排三到四场，结果坚持了两
天，就因票房惨淡而不得不下
映。”重庆星美影城总经理郭飞介
绍，星美影城过去也曾上映过多
部“重庆造”电影，但最终迫于市场压
力，不得不中途下映。最近，重庆本
土电影公司制作的电影《巴啦啦小魔
仙》，正在与星美影城洽谈，希望能
给出档期。郭飞说：“但考虑到以前
的教训和该片的实际情况，是否给他
们一个上映机会，我们还在犹豫。”
重庆市文广局电影处的数据显
示，截至2012年12月，重庆市内经
营性影院已达82家，但实际从事电
影拍摄业务的影视公司仅50家，而
专业从事影视后期制作和推广发行的
公司几乎没有。去年，重庆共30部
电影立项，最终完成的仅10部。
“如果重庆一年产10部电影，最
终能真正走进影院的基本上不超过3
部。”何影彬表示，一旦进入影院的
候选目录中，就意味着重庆电影必须
跟来自全世界的电影竞争档期，最终
能争取到上映的实在不多。何影彬
说：“去年11月，在重庆拍的《爱情
天梯》曾找过我们，我们也将其推荐
到了影院，后来因为片方考虑到拷贝
硬盘给各个影院需要花费约50万元
的费用，最终放弃了上映。”
为何难产？没钱 后期制作还要
找“外援”
30部电影立项，仅拍成10部，
重庆拍电影为何这么难？
“在重庆拍电影最大的问题在于
融资难，相比北京、上海等对电影投
资的成熟度，重庆本土资本对电影投
资尚未形成成熟的运作机制，投资方
向和前景也不明晰，这也是重庆各路
资本都知道投资电影可能会赚钱，但
却不肯砸真金白银进来的主要原
因。”重庆电影家协会zx、导演余
纪坦言。
“融资这一环卡住了大多数有想
法拍电影的公司，而在‘侥幸’获得融
资的电影制作公司中，并非意味着之
后就一路坦途。”重庆环漫科技公司
总经理谭锋告诉商报记者，从演员、
制片到后期制作，再到影片制作完整
之后的市场推广和发行，每一环都影
响着影片最终走向市场后的票房。
“遗憾的是，在重庆制作电影，
中间80%的环节，都需要依靠外地力
量。”他说，“尽管已经走过10年历
程，但重庆电影制作尚未形成真正完
整的产业链。”
余纪也坦言：“当前，重庆电影
产业的发展还主要集中在终端影院，
如果在重庆拍一部商业电影，后期制
作、特效、发行等关键环节，在重庆
都基本处于缺失状态。”
“解决资金问题后，我们拍摄
《爱情两对半》遭遇的第一个问题就
是演员。”徐郭涛表示，名演员请不
起，不得不将目光瞄准重庆本地高
校。“我们面试了几百个演员后，发
现堪用者寥寥，要么演员形象气质跟
剧本匹配但演技平凡；要么演技过关
但跟剧本不匹配。”他说，重庆高校
培养的演艺人才，实践经验太少，光
靠书本和学校的教育很难“接上地
气”。虽然最终影片拍完了，但后期
制作和发行，仍只能依靠北京的公司
来完成。
为何难上映？“三无”电影 难获
市场认可
排除万难电影拍出来了，但能
登上银幕的却寥寥无几，为何？
“影院的档期只有这么多，但每
天来跟我接触的发行公司却络绎不
绝，作为院线方，只要是取得国家广
电总局批准文件的电影，我们都会推
荐到旗下的电影院，但是否安排档
期，最终的选择权还是掌握在电影院
手里。”何影彬表示。
“我们选择电影的标准有三个，
一是演员阵容，是否有名演员；二是
制作成本和宣传，是否属于大制作；
三是剧情，是否独具匠心，有没有成
为票房黑马的潜质。如果这三个标准
都难达到的话，我们基本上不会排档
期。”郭飞表示，“我们很乐意支持本
土电影，但本土电影往往属于‘三
无’电影，无名演员、无大制作、无
前期市场宣传，在这样的情况下，即
便上映也很难获得票房，考虑到影院
的利益，我们也没办法。”
来自国家广电总局的信息显
示，2012年，中国生产各类电影达
893部。但商报记者查阅去年全国影
院电影上映时刻表发现，最终登上影
院银幕的却仅200余部。
纵深
小成本电影
再省不能省推广费
“电影投资在北京、上海等地已
经形成了非常成熟的投资规范。”曾
在北京从事数年电影制作的业内人士
表示，“以一部投入100万元的小成
本电影为例，开支其实非常明晰。”
他透露，小成本电影一般使用
原创剧本，可节省购买剧本版权的开
支，一般都是在区域市场投放，可省
掉大部分硬盘拷贝费用，主要成本开
支集中在人工酬劳、后期制作和市场
推广上。前两笔费用大约会占到五成
左右，而大量需要花钱的地方在市场
推广。“很多电影的票房和关注度其
实都是广告砸出来的。”他表示，“相
信任何一部成本再小的商业电影，都
不会去省市场推广的钱。”
关于投资回报，余纪介绍，目
前，小成本电影收回投资的渠道主要
有两条：一条是通过上映，从票房上
获得回报；另一条是，只要是通过国
家广电总局批准的电影，只要制作完
成，无论在影院上映与否，央视电影
频道都会回购，价格大约在40万~80
万元之间。他说：“这也成为大多数
小成本电影收回投资的主流渠道。”
建议
依托本土题材
电影要突出独特性
“去年，重庆总票房突破5.5亿
元，成绩算相当不错。”市文广局电
影处相关负责人坦承，“但票房与电
影生产有巨大差距。”
“重庆造”电影如何才能走向市
场？
“要强调差异化竞争，多立足重
庆本土，挖掘一些带有独特性、差异
性的本土电影作品。”何影彬表示，
这在电视剧作品上已经有过成功的范
例，比如曾名动一时的本土方言剧
《山城棒棒军》、《街坊邻居》等，
都是依托本土题材创作的电视剧，之
后在国内市场上都引起了不错反响。
在重庆市文广局电影处相关负
责人看来，****层面也应当增加
对“重庆造”电影的扶持力度。“由于
重庆电影生产起步较晚，之前的相关
政策有些滞后。但随着两江国际影视
城的开工以及重庆电影集团的组建，
目前，****方面正在制定关于重庆电
影精品生产的奖励扶持方法。”他透
露，目前正处于调研考察阶段，将会
同相关部门联合制定，为“重庆造”电
影提供包括土地、税收政策、奖励资
金等各方面扶持。