ThinkPad沉沦：谈笔记本品牌战略

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　　曾几何时，与苹果MacBook笔记本一样，ThinkPad笔记本也是高端用户追求的产品，而自联想收购IBM PC部之后，时隔不到5年，联想ThinkPad与苹果MacBook的品牌地位相差甚远，苹果MacBook一如既往保持着高贵的身份，但ThinkPad已经沉沦到了低端市场，自联想推出ThinkPad SL系列机型后，ThinkPad的品牌已经失去了以往的光芒，前不久，联想又推出了红色版本的ThinkPad Edge和ThinkPad低价上网本，自此，ThinkPad已经从一个高端品牌，一跃进入了大众消费者的视线，尽管这样可暂时提升销售业绩，但从品牌发展角度看，ThinkPad品牌正在慢慢走向堕落，甚至会被沦落到消失的境地。
　　一、品牌沉淀：ThinkPad品牌来之不易
　　对于依赖笔记本来办公的商务人士，一定对ThinkPad兴趣有佳，毕竟在商务笔记本市场，ThinkPad无论从数据安全、电池续航、商务功能还是人性化操作上，都延续了IBM笔记本的经典特色，之所以ThinkPad笔记本受商务人士青睐，除了它的自身品质外，还与IBM电脑当年的品牌地位息息相关，毕竟ThinkPad属于IBM的第二品牌，这好比华硕推出华擎品牌后，华擎同样受到了用户的青睐，这种情况在宝洁公司比较常见，例如潘婷、海飞丝就是宝洁旗下的产品品牌，由于宝洁的品牌领导作用，其下面的产品品牌自然卖的不错。从消费角度看，一种产品是否受消费者欢迎，除了产品品质外，最大因素还在于品牌的沉淀。
　　对于ThinkPad品牌来说，自1992年推出第一台ThinkPad 700C笔记本电脑，它已经在笔记本市场走过了18个春秋，由于保留了IBM笔记本的大部分特性，为此ThinkPad品牌一直是商务笔记本典范，谈到ThinkPad的品牌历史，还是要从IBM说起，在IBM公司，每一位IBM工作人员，都会拿到一本便笺簿（英文为“pad”），上面印着企业的座右铭“THINK”，在一次讨论便携式电脑的会议上，偶然的机会让大家将“ThinkPad”作为了产品名称，并在1992年开始发布了第一款ThinkPad产品，作为IBM的第二品牌，ThinkPad几乎延续了IBM的绝大部分特色，在过去的18年里， ThinkPad缔造了许多辉煌，也缔造了许多个业界第一。
第一台ThinkPad 700C笔记本电脑

　　在消费者眼里，ThinkPad给人的感觉是高贵而独特，特别是引人注目的TrackPoint （小红点），这种人性化的设计一直沿用至今，并成为ThinkPad独特象征。1993年，ThinkPad 750C是人类历史上第一台随航天飞机进入太空的个人电脑；1994年，ThinkPad 755CD是世界上第一台带有光驱的笔记本，标志着笔记本进入了多媒体时代；1995年，ThinkPad 701C在艺术和技术上具有同等高超造诣，被纽约现代艺术博物馆永久收藏；1996年，ThinkPad 560 成为超轻超便携式电脑的典范；2000年～2005年，ThinkPad细分了T系列、X系列等机型，并一直延续至今，毫无疑问，ThinkPad的品牌沉淀，是经历了无数次的创新才得以盛名。
ThinkPad 701C在艺术高超造诣