“在同一個城市，為什麼我們好久不見?”12月21日，青春小酒江小白組織的“同城約酒大會”在洋人街金色大廳如期舉行。這場以“約酒”為名的Party吸引了上萬粉絲的報名，最終江小白向1000名幸運的小****送出了門票。所有前來參會的人都來自不同的地方，他們互不相識，但現場互動的熱鬧場面更像是一群老友的聚會。
青春小酒江小白從2012年推出以來一直備受矚目，它被看做是白酒行業的一股創新力量，被酒業界稱為敢第一個吃螃蟹的人。從去年的“末日箴言”到今年的“同城約酒大會”，組織大型粉絲聚會，它又做了第一個吃螃蟹的人。重慶本土品牌嘗試用互聯網思維經營的不少，但組織大規模粉絲聚會還是頭一遭，看它怎麼玩?
約酒大會 “擂臺”迎客
21日下午3時許，洋人街金色大廳外，前來參加“同城約酒大會”的小****陸續到達，但他們都沒有著急入場，而是在會場外的擂臺前排起了長隊。據了解，凡是前來參會的受邀者都會被引導到划拳擂臺去跟擂主來個PK，“亂劈材、十五二十、石頭剪刀布”拳法隨你挑，三打兩勝，挑戰者勝出，擂主贈送價值100元的江小白禮盒給挑戰者，擂主勝出，挑戰者則需要向擂主購買一盒。
划拳擂臺前聚集了上百人，2個年輕小夥在擂臺上激烈比拼，三輪過後，擂主敗下陣來，挑戰者高舉贏取的禮品像台下的人展示。“我本來也報名了約酒大會，但沒被抽中門票，知道有外場擂臺活動，今天特地跟朋友來洋人街看看”。另一個挑戰者王偉介紹説，“本來就想買，看到有這個擂臺，排隊試試運氣，輸贏都沒關係，也圖個好耍。”他邊説邊向會場走去。
人人都是代言人，1000人為江小白代言
約酒大會會場入口的簽名墻上密密麻麻滿是現場小****們的簽名，陸續到場的小****換取門票後爭相在簽名墻上留下自己的名字，還不時的邀朋喚友到簽名墻前合影。“我是第一次來參加這種聚會，來之前還怕和一群陌生在一起聚會不適應，但從入場到現在，我已經新交了6個朋友了。”江北一計公司的設計師張小姐告訴記者。
下午5點，“同城約酒大會”正式開始，美食DJ飛飛哥擔任主持人，多個本土青年藝術家團隊到場助興，街舞、樂隊、花式調酒師依次上臺亮相獻技。 “這個世界原本簡單，複雜的只是我們自己”，全場1000名參會者齊聲喊出了“我是江小白，生活很簡單”的青春口號。
借“約酒”之名 遠離孤單
現代都市，生活節奏越來越快，工作壓力越來越大，都市上班族的時間被越來越多的工作和應酬擠佔，原來交好的朋友也在不知不覺中疏遠甚至失去了聯繫，通過互聯網社交工具認識的朋友雖然越老越多，卻都是躲在QQ、微信對話方塊螢幕背後的虛擬人物，現實交際的圈子越來越拘束在工作的同事或合作的夥伴等小範圍內。快樂需要分享，孤獨需要陪伴，心情需要傾訴，這些都是小****來參加這次同城約酒大會的原因。
“都市年輕人工作壓力大、生活節奏快，疲於應付各類應酬，對朋友親人的關注較少。他們的內心存在很大的孤獨感。”約酒大會上，江小白公司這樣介紹了發起“約酒”活動的初衷，“我們倡導大家能多一些面對面的交流，現實生活中的交流能夠消減孤獨感，約酒只是一個見面的藉口。”
消費者參與自己的品牌活動
江小白從推出到現在，一直以消費者為圓心，發掘並滿足消費者需求，試圖以青春文藝的定位打造小眾品牌。江小白提出了生活者品牌概念，即：不以任何明星來代言品牌，不給品牌標榜高端大氣上檔次，而是實實在在從生活中來，到生活中去。江小白不是企業的品牌，消除企業和消費者的界線，人人都是生活者，人人都有生活主張和生活態度，每一個生活者的態度構建了江小白的品牌精神內涵。讓生活者參與自己的品牌活動，把品牌交給生活者，打造生活者品牌，人人都是江小白。
約酒活動輻射百萬人次
在江小白組織本次約酒大會的過程中，主要通過微博、微信和社區發起一系列徵集活動邀請江小****絲報名參與，歷時2個月。據統計，本次活動徵集共計9000余份報名資料，僅在大渝網社區做的一個徵集帖不到5天的時間點擊量超過16萬次，報名資料300余份。
本次約酒活動負責人介紹，此次活動中，微博仍是報名需求最旺盛的渠道，共收到6500余份報名資料。在當天活動中，圍繞約酒發出的微博多達上千條、轉發7千多次、總評論近10萬條。江小白在新浪微博發起的“我們約酒吧”話題，目前搜索結果已超過了650萬條。隨著江小白約酒活動在全國各地的同步開展，由此引發的網路傳播還在膨脹。
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发表于 2014-1-3 15:28
