为什么苹果做的永远都不够好？

五里店

库克

如何形容当下的苹果？它就像一团野火，熊熊燃起燎原之势，创造着属于自己的独特气候。
如果说苹果对下一季度的销售额和利润预期令人失望，那么用“船沉鼠先逃”来形容华尔街对此的反应再贴切不过了。苹果似乎无法逃避的唯一规则是：不管它做得多好，整个股市的反映似乎总会出现完全不同的表现。无论苹果卖出多少部iPhone 和iPad 设备，这些数据对于华尔街来说永不满足。
本周一，苹果在股市收盘后公布了其最新的财季报告，投资者纷纷抛售手头上的苹果股票来应对大盘的下跌，苹果的股价在盘后交易中跌幅高达9％。对于许多公司而言，这样的抛售将会伴随着巨大的损失和不温不火的未来预测，或者是无法达到华尔街分析师的财季预期数据。但对于苹果，当财季报告营收576 亿美元并获得131 亿美元的利润时，股票的下跌再次击败了华尔街的共识。
不是更高的创收水平，所以“不够好”
进入新世纪以来，苹果在第一个十年从一台音乐设备起步，改变了整个行业的发展格局。随后，其每推出一款创新产品均能够引起业界轰动甚至彻底改变该行业。当然，我们可以从它的收入增长看出这一发展趋势。当iPhone 从令人垂涎的地位象征变成移动时代无处不在的工具时，苹果的销量开始上升。同时，随着iPad 的推出，苹果的销量更是获得了飙升式增长，创下一个智能手机和平板电脑市场已经几乎无法企及的成熟标准。可惜的是，虽然iPhone 和iPad 设备的销量仍屡创新高，但整体增长却依旧持平。总体而言，苹果的最新财报数字体现了一个健康一致的销售数据，但并不是进阶成一个新海拔高度的创收水平。
可穿戴智能设备仍然未有兑现，所以“不够好”

如果苹果推出新品可穿戴设备或者智能设备，它还是仍有可能再次迎来新的高度，不过令人悲观的是苹果至今尚未做到这一点，即使相关的苹果硬件传闻已经飘忽多时。不过，苹果挖来巴宝莉前首席执行官安吉拉·阿伦德的消息则被视为是苹果进军可穿戴设备市场的最可靠迹象，但问题是，华尔街期待的SmartWatch，苹果至今仍然没有兑现。
回购不犀利，所以“不够好”

与此同时，激进投资者卡尔·伊坎从苹果的设备中看到了其他缺陷。伊坎认为的“不够好”是因为苹果斥资1000 亿美元回购股票的计划，他认为苹果应该追加到1500 亿美元。所以，他在Twitter上常常不断纠缠库克和苹果。
新兴市场仍未渗透，所以“不够好”
从某种意义上说，苹果的问题所在是由于它所有的数字都如此庞大，甚至大到很难再继续变大。此外，世界上还有许多人至今仍然没有自己的智能手机，如果苹果能找到方法将自己的设备甚至也推广到这一小部分人的手上，努力开拓出新兴市场，那么撇开谷歌Android 的竞争，也许它可以再为自己的财报上添加数十亿美元的收入，让每个人都开心快乐。