京东白条 贬 iphone6 为大众消费品

东小风

　　随着iphone6产品的面市和国内市场接受预定和购买的开始，舆论的热潮也从吐槽新一代苹果手机的质量和设计、创新上的缺陷，转向了几大运营商提供的iphone6合约机套餐，并和其他渠道的购买价格进行比较，以决定最佳的购买时机和渠道。除了几个大的运营商以外，苹果在国内还有其他线上的分销渠道和线下的铺货渠道，只不过在供货的前期，由于既定的营销策略和满足销售进度的需要，一般是以预约开头，而后才逐步铺开、造势。

　　也许从苹果早个几代的产品而言，由于价格较高，功能较为完善，和市场上其他品牌的时尚和综合性价比方面的优势较大，那时候的苹果还是一个少数精英人士才有能力享受的高端轻奢侈品，并且以苹果手机来彰显自己的地位、身份。但是，随着市场竞争的激烈化，居民生活消费水平的提高以及苹果在创新、换代能力上满足市场期望值的能力逐步降低，苹果手机其实已经逐渐从奢侈品的定位开始滑落。

　　iphone6，你还是个“称职”的奢侈品吗？

　　为什么苹果已经不是一个奢侈品了？很简单，不论是从市场认同还是苹果的性能、体验和期望值，都很难再支撑起这样一个奢侈品的苹果品牌定位。来看看iphone6上市这段时间，市场上曝出的苹果各方面的不足，就已经能够断定苹果已经开始从巅峰滑落。

　　1、产品功能漏洞：弯曲门

　　国内市场还没供货，其他市场就已经反映出苹果的质量问题，网络曝出已有多名苹果用户使用最新iPhone6手机，出现了手机被压弯曲，屏幕被轻易摔裂等等严重问题。

　　苹果之后也表示，在产品发布后的前6天里，共有9名客户因iPhone6Plus弯曲问题与苹果联络。但却同时强调所有设备在发售前须经过一系列“严格”物理性能测试。无可厚非，这些抱怨和投诉让苹果新机的发布失却了往日的成功光环。

　　2、系统漏洞：ios系统不稳定

　　截止上个月，市场上有46%的iOS设备运行iOS8。但是，新ios系统发布后不久，就有iOS8用户称设备出现问题，其中包括WiFi连接缺陷、电池续航时间变短和Safari浏览器速度下降。iOS8中的一处缺陷还使得开发者不能在AppStore中发布HealthKit应用。苹果随后只能发布公告，指导已经安装iOS8.0.1的iOS设备用户降级为iOS8。

　　此外，苹果在生产和使用过程中还曝出了临时改变设计，透露用户隐私等********。

　　除了在产品和功能性上安全性与稳定性的下降，其他竞争对手和苹果之间的差距也在逐步缩小，随着购买力提高，高性价比手机市场的多元化，苹果不再成为唯一的选择。不论是产品质量的不足还是市场结构的变化（其他smartphone的市场逆袭），苹果都已经不是一个“称职”的奢侈品了，必然会走向平民化。

　　当然，如果说苹果对自己的高端定位还有一丝幻想的话，那么类似于京东白条的产品将彻底打破这种幻想。

　　消费金融大热，京东白条给力

　　或许你可以说毕竟还有很多的工薪阶层和学生阶层没有购买能力，或者是不舍得购买价格较高的iphone6，但是在现代方便快捷的消费金融方式下，一款价格较高的电子产品已经挡不住普通人消费购买的热情，分期付款，合约机，积分优惠等各种方式都已经激活了购买的欲望。

　　京东此前推出的针对个人消费的信用支付方式：京东白条，就支持在京东商城的渠道进行透支购买iphone6，购买的方式分期付款，用户根据自己的还款能力来灵活选择账期，分期付款的同时还能免手续费。如果说苹果手机在性能、质量、体验方面已经不能持久地支撑起iphone6的奢侈品地位，其“高贵”地位已经逐渐滑落，那么最后真正将苹果手机从神坛上拉下来的就是类似于京东白条的快捷、安全、轻松的消费金融产品组合方式。

　　所谓的京东白条，是国内第一个针对个人消费金融的互联网平台化产品，根据用户在京东上的消费金额和历史消费记录，提供一个京东认可的可以透支消费的信用额度，然后用户可以透支这个额度，在京东的平台上购物消费。这个和传统的线下消费金融支付有很大的不同，其一是利用了线上的电商金融数据进行评级和提供额度，其二是利用互联网支付的渠道进行现金流管理，高效、快捷、用户体验好。

　　说京东白条降低了iphone6的购买门槛，使普通人更轻松地消费、购买苹果手机，其实一点都不为过，就像是手握了信用支付的宝剑，将iphone6“贬”为了大众消费品，人人皆可购买。

　　京东白条的远景：网上的消费生态

　　正如前所述，以苹果手机为例，iphone6已经无论如何是不能作为一款“称职”的奢侈品了。一个是产品功能、设计上的缺失，一个是以京东白条为代表的简单、便捷、负担低的网上信用支付方式的普及。也就是说，随着互联网金融的发展，已经从最开始的投资理财的便捷化，过渡到了后期的消费、支付的便捷化。消费的门槛，同样可以在大的平台上，利用平台提供的优惠渠道来进行有效的降低。

　　京东白条此前就曾在校园内部进行了大规模的推广，其目的就是让学生们知道、了解京东白条的理念和支付消费方式，以降低电商消费、支付的门槛，让更多的人实现轻松、无压力的购物消费。

　　从这个角度而言，京东白条的消费金融理念，其实是服务了大量线下购买能力较低或者是意愿不强的电商消费者，通过平台的数据积累分析和业务流程风险管理来提供了网上的安全、便捷、低门槛的信用透支支付方式，建立了为平民服务的电商消费文化，并最终有利于社会消费生态朝向橄榄型的理想状态发展。

　　不知道以后，还有什么高端产品会成为京东白条的消费目标？京东******现http://t.qq.com/t10409554QQ: 10409554