手机市场国内需求放缓 渝派手机海外攻城略地

yxq2008

2016年05月05日 10:23:53 　
　　进入2016年，国内手机厂商加速开辟海外市场。紧随小米、一加之后，华为和乐视即将要在印度建厂。

　　国产手机在海外扩张之际，扎根于重庆的中显科技等手机和配件企业，发往印度等海外市场的订单也大幅增长。到2017年，“重庆造”手机有望突破3亿台，在海外攻城略地成为渝派手机企业的重要任务。
　　案例
　　海外订单猛增，企业加班
　　4月24日，位于重庆高新区金凤产业园的重庆中显智能科技有限公司生产车间内，数百位一线工人正忙着加班生产智能手机的液晶显示屏。
　　该公司负责人告诉商报记者，按照往年惯例，公司其实绝大部分的产能都是用于国内订单，国外市场的订单只占很少一部分。不过，这种情况从去年年末开始有了变化，来自海外尤其是印度市场的显示屏订单猛增。
　　“4月份海外订单额突破千万元，已经较去年同期增长了近10倍。”中显科技总经理罗忠告诉商报记者。
　　中显科技的扩张，也是重庆手机产业出海的缩影。
　　来自重庆海关最新的统计，去年全市手机出口货值119.5亿元人民币，同比增长285.9%。其中，仅南岸区2015年就出口手机4500万台，进出口贸易额达到19.4亿美元。“重庆造”手机远销南亚、中亚、南美和非洲等地区的多个国家。
　　背景
　　定位准确，取道发展中国家
　　名不见经传的“重庆造”手机，为何能在强手林立的市场中杀出一条血路？在业内人士看来，这源于重庆企业的定位准确。
　　商报记者了解到，以重庆本土的百立丰为代表的手机生产企业，普遍“战术”是先从南亚、中亚、南美和非洲等地的发展中国家市场入手——这些地方的消费水平普遍偏低、手机市场空间大且竞争对手较少，较容易打开市场。
　　除了整机厂商自主出海之外，手机配件厂商也在国内手机厂商的“海外攻略”中获益。
　　商报记者从中国手机联盟提供的数据了解到，国产智能手机凭借低价高配的优势在印度的市场份额不断加大。中国智能手机品牌从几年前的4~5%逐渐占据了印度市场的五分之一，市场份额排在印度和韩国品牌之后，位列第三。
　　知名第三方分析机构IDC数据显示，2015年第四季度中国智能手机厂商在印度的出货量同比增长了71%，中国厂商在印度智能手机市场的份额增长至22%，主要由于中国智能手机的高质量、网上零售折扣幅度大、低价高配等。为手机厂商提供配件的重庆企业，也就顺势获得了大量订单。中显科技总经理罗忠表示，国内一线品牌的订单，占了企业产能一半以上。
　　“中国手机品牌在海外已经进入高增长期，已从‘中国制造’走向‘中国品牌’，并得到广泛认可。”中国手机联盟秘书长王艳辉对商报记者表示。
　　前瞻
　　2017年重庆手机出货将达3亿台
　　在前不久高交会上的中科院展区，一款可以弯曲的智能手机赚足了人气。商报记者了解到，这是由重庆墨希科技有限公司研发的石墨烯柔性屏手机，也是全球首款可弯曲智能手机。这款石墨烯柔性屏手机比一般的手机长一些、窄一点，屏幕有5.2英寸大，可以弯成一个圆环，戴在手腕处。
　　重庆推出的全球领先的石墨烯手机，只是重庆本土手机产业发展的一个缩影。重庆市经信委的数据显示，我市正在加快培育手机产业集群。截至目前，重庆手机产业已引入30余家整机制造商，600余家零部件厂投产。去年，全市生产手机1.7亿台，今年有望达到2.5亿台，2017年有望突破3亿台。
　　日前，重庆市zf又出台鼓励手机产业加快发展的相关政策，组合财政、金融等系列政策，加速将手机产业培育成为我市新的经济增长点，将主要从产业发展、产业配套、科技研发、企业运营等方面予以财税支持。
　　在良好的“环境”下，如今一大批落户重庆的手机企业不断抢占市场话语权。百立丰2015年手机出货量1300万台，知名市场调研机构赛诺发布的2016年1、2月排名中，百立丰旗下lephone市场份额排名紧随苹果之后，超越了三星；融讯2015年手机产量突破1800万台，产值50亿元，进出口贸易额达6亿美元；蓝岸白手起家，创业2年，2015年实现销售收入7.5亿元；维沃2015年完成移动终端产量550万台，今年预计完成700万台。
　　如今，重庆手机产业已经形成了集手机研发、生产及零部件配套于一体的产业链。
　　声音
　　“重庆造”手机
　　要打出品牌
　　尽管印度、俄罗斯等一批新兴市场增速喜人，但手机行业难以保持过去几年的高速增长，从去年开始增速已经大幅放缓。在这种局面下，重庆大学教授曾国平分析认为，“走出去”争夺海外市场，重庆本土手机制造商可能面临不少挑战：首先要加强自主研发，然后才能提高附加值；其次，海外的销售渠道和售后服务也有待完善；另外，产品要贴合当地需求特色，适应当地消费需求。
　　中国手机联盟秘书长王艳辉表示，目前重庆本土手机缺乏鲜明的品牌，要从整体上推动手机产业集聚发展，全面打造移动终端产品的品牌，不断提升智能机的比重，提升其国际市场占有率和品牌影响力，促进区域手机产业持续健康发展