直辖19周年 融创任性“告白”重庆

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    6月17日，重庆主城九区多个公交站台、商圈LED屏以及户外广告牌被任性刷屏！而这场史无前例的大手笔，竟然只是为了告白。

    告白对象赫然是我们生活的城市——重庆！

    在告白海报上，7位体育、艺术、餐饮、电影等各自所在领域的明星或精英，向这座城市道出心声：“我dou是爱重庆”。

    谁干的？

    史上最强告白：上百块户外被任性承包

    “我dou是爱重庆”！

    这句明显带有重庆方言色彩的告白，显然得到了重庆市民的高度认同。我们看到，在解放碑、观音桥商圈，人们在LED大屏前驻足观看，公务员周先生直言“人要学会感恩 ，企业也要感恩，身为重庆人 ，dou是要爱重庆”。在沙坪坝和杨家坪等城市户外T牌前，人们纷纷对着海报摄影，并上发朋友圈，林女士兴奋地说：“这种告白方式让人震撼，也说出了我们重庆人的心声，太霸道了”。

    而在从事推广传播的业内人士看来，这种不带任何行销色彩的公益推广，纯粹向一座城市表白致敬的做法，值得敬佩——一句话，走心！只有走心的推广，才能引发共鸣。

    而作为本次广告投放方，重庆融创相关负责人表示，本次“示爱”活动是为庆祝重庆直辖19周年特别策划的，19年来，重庆的经济规模、产业结构、城市面貌等都发生了翻天覆地的变化，大家有目共睹。而此次策划“我dou是爱重庆”的活动，融创希望在这个特殊的日子里，通过独特的方式来表达对这座城市的热爱和敬意。

    城市精英共襄盛举，只因“dou是爱重庆”

    孙继海！孙继海！一位球迷兴奋地指着观音桥LED大屏幕告诉同行者“昨晚意大利对阵瑞典，央视请的评论专家就是孙继海！他在为咱重庆代言！”

    事实上，自从孙继海作为代言人登上“表白”的海报，他就凭借自身强大的明星光环，吸引了数以万计的重庆球迷一起，向重庆示爱。在贴吧、在微博、在微信中，转发偶像的代言，更多的是作为重庆人对这座城市的自豪！

    作为中国高端精品生活创领者，融创多年来专注于打造高端精品项目，500万以上高端业市场占有率达到45%，可以说聚集了这座城市诸多的精英阶层，其中，更不乏具有社会或者行业影响力的意见领袖。

    除了融创欧麓花园城足球基地创始人孙继海，引入重庆首家名人坊米其林餐厅的向南熹、“重庆小姐”冠军李欣窈、晓宇火锅创始人张平、越界影城张凌云等，都和融创一样，立足于这座城市，并在这座城市中实现了自我的伟大梦想。

    于是，当融创邀约七位有影响力的精英做代言，向这座城市19岁生日代言时，对方积极响应。代言人之一的菜香源餐饮文化有限公司董事长黄灿接受采访时表示，“尽管时间紧，但我了解到是向重庆直辖致敬的活动后，毫不犹豫”，黄灿说，“因为，爱重庆也正是我想表达的“。

    另外一位代言人陈巧同样表示，“走过许多城市，可最爱重庆，它就是我的一切幸福根源”

    七位精英代言人还同时表达了一种观点：“融创这种丝毫不带营销色彩的公益推广，至少赢得了我们的心”。

    直辖19年，融创与城市共成长

    为什么要对重庆表达如此的告白？因为我们和这座城市血脉相依！

    这句话可以理解为融创此次告白的动因。

    13年来，融创聚集了25万名重庆业主，同时也为这座城市的成长付出了自己的诚意。它是见证者，也是参与者。13年来，融创把最好的产品献给了重庆，每一个都是区域级或城市级的标杆之作。

    “从企业的社会效应来看，融创在主城九区所开发的项目，对重庆城市建设和发展进程来说，也有着举足轻重的作用。”领域盛景董事副总经理张鑫评价说，从“重庆向北”的奥林匹克花园、zy公园、照母山、大竹林，融创都以规模性的大盘，为区域打造了标杆项目。从南来看，融创玖玺台为房地产行业树立了大平层的标杆，二次进南，高品质、大规模、全配套、大社区的融创欧麓花园城，都是与城市发展进程相结合的开发模式。可以说，融创开创了重庆房地产开发一个标杆性的开发模版。

    而这仅仅是开始，按照国家战略，重庆已由区域中心城市提升至国家中心城市。重庆****黄奇帆说，重庆主城建设是一个大都市的建设，是提升档次、升级换代的一个标志。

    融创将继续蓄力前行，与重庆共同成长。目前融创在重庆的土地储备量近500万方，主城的土地储备量在开发企业中排第一。

    高调示爱，融创为什么选择此举告白？

    并不是所有人都对融创的大手笔告白感到惊奇。尤其是对于长期关注融创企业品牌大事件的专业人士。

    因为，对这座城市的赞美与致敬，几乎是融创的常规动作。

    据了解，自2015年开始，融创就冠名赞助了由重庆市委宣传部等机构联合主办的“逐梦他乡重庆人”全媒体大型人物故事寻访活动，通过重庆人的故事展现这座城市的精气神。

    只是，这一次，引发了几十万甚至上百万重庆市民的强烈关注和参与感，打动了重庆人内心。

    这场向“重庆”示爱的品牌营销活动，在业界看来，融创为重庆房地产的品牌营销做了一次榜样。“品牌推广就应该这么做。”一位资深的地产营销总监如此评价，没有任何产品信息，融创的业主就是最好的形象代言。

    专注重庆地产十余年的知名广告传媒公司副董事长彭女士表示，融创“我DOU是爱重庆”的品牌营销，是她近几年来看到的最好的一次地产品牌推广。“重庆融创在重庆直辖19周年提前引爆城市话题 。这几年重庆的建设成就速度非常快，城市的竞争力和 自豪感上升，融创第一个以企业的名义，用有具有参与感的城市公益话题和微信朋友圈“病毒式传播”的推广方式，让重庆人表示对重庆的爱，是一次走心的策划。

    重庆原筑文化传媒总经理李顺军则认为，七位行业翘楚的代言人行为，已经说明了本次策划的成功——一方面是这些精英人士对活动的深度认同，另一方面，七位代言人也通过自身的影响力，向各自所在的领域传达了融创的情怀：我们都是重庆人，我们爱这座城市，我们充满了骄傲！