关于重庆“大都市”文旅融合发展的几点思考

chinaxiancq

      建议人：罗 丁

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。重庆山水形胜、文化悠长，发展文旅产业得天独厚。本文通过“是什么”“为什么”“怎么办”的逻辑脉络，分析重庆旅游比较优势，对打好“山城”牌、建设大都市国际旅游目的地提出建议措施，以期为重庆文旅融合发展提供有益参考。

一、重庆旅游的核心竞争力是什么？

旅游核心竞争力，我们可以理解为旅游资源的禀赋，通俗讲，就是最拿得出手的底牌和名片。城市名片是城市的符号，是提起这座城市，人们想到的第一印象。这好比“水城”之于威尼斯，“古都”之于罗马、西安，“花园城市”之于新加坡。

重庆的名片是什么，竞争力何在？环顾周遭，不假思索，往往陷入尴尬。比文化，赶不上西安的厚重；比气候，赶不上昆明四季如春；比“地利”，赶不上武汉九省通衢、大江大湖；比安逸，赶不上cd“慢生活”，且在巴蜀文化、饮食民俗等方面趋于雷同。我们的比较优势何在，区分度在哪，特色是什么，这是旅游目的地发展定位、打造营销前必须清晰的根本问题。

笔者认为，重庆要建设世界知名旅游目的地，屹立于世界名城之林，核心竞争力体现为“三张牌”。一是“山城”牌。重庆区别于其他大城市的根本在于地形。山是城市之基，文化之根。山势造就了独特的城市格局、建筑形态、交通方式，衍生出了独特的地域文化、民风民俗和精神品格。重庆不落“千城一面”之俗套，具有极高辨识度的原因正在于此。二是“三峡”牌。三峡是传统的国际黄金旅游线路，集自然风光、人文景观和世界最大水利工程于一体，具有不可复制性、替代性。三是“抗战”牌。作为抗战时期的陪都，世界反法西斯运动远东战场指挥中心，重庆留下了众多历史遗存。反对战争、热爱和平，这是世界共通的语言。重庆自当在世界“英雄之城”中占有一席之位。当然，考虑到旅游休闲化、娱乐化的特性，在旅游开发与营销中，应注重与城市宣传推介有所区分，更侧重于对“山城”“三峡”的打造推广。

综上，“山城”牌、“三峡”牌，一个聚焦都市，一个面向库区，一个都市旅游，一个山水旅游，互为补充，并行不悖。上述结论与我市旅游发展五大品牌前两项相吻合。

二、为什么“山城”是都市旅游的主题？

全面发展，往往全面平庸。打造文旅项目，需要一个IP（独特识别物）；发展重庆旅游、打造大都市旅游目的地，同样需要明确一个主题。在资源投入有限的情况下，要避免“撒胡椒面”的做法，集中力量将“山城”作为都市旅游的主题，使其成为推动重庆旅游高质量发展的突破口和“先手棋”。

主要原因主要有以下几点：一是特色显。人无我有，人有我优。对比香港、里约热内卢、旧金山等国际地区著名山地城市，重庆城在山中、山在城中，山地面积、地势起伏均不亚于上述城市，且显现出更多样、更立体的城市景观。二是机遇好。在当前新媒体、自媒体快速发展的时期，重庆已成为名副其实的“网红”城市。而随之走红的“网红”景点，无一不与山城特殊的地形地貌相关。借“网红”之机，凸显山城“8D”魔幻魅力，这一势头只能加强，不能减弱。三是带动强。事实证明，游客对区域中心城市的认知往往决定了对整个区域的印象。重庆主城作为全市枢纽和形象窗口，擦亮“山城”名片，将有利于提高重庆美誉度，增强旅游吸引力，进而充分发挥主城全市旅游集散地作用，带动包括“三峡”游在内的全域旅游加快发展。四是效应多。旅游业是一项综合性产业。打好“山城”牌，发展都市旅游，将对城市建设、招商引资、人才引进、人文交流乃至市民素质等带来巨大的溢出效应，助推我市“两地”“两高”建设。

三、推动“山城”文旅融合该怎么办

笔者认为，要按照实现“文化强市”“世界知名旅游目的地”目标愿景，围绕“山城”主题在文旅融合上下功夫、做文章，努力把重庆主城建成世界著名山地城市。

在理念上建议把握“四个化”：一是站位国际化。树立国际视野，充分借鉴著名旅游城市、山地城市的经验，高起点建设一批经得起时间检验、高品质的文旅项目。二是视角年轻化。旅游消费主体已逐渐向90后、00后转移。文旅项目在策划、建设、推广中应注重面向年轻人，打破传统与常规，引发共鸣、引燃爆点，真正拿出目标群体的“心头好”。三是根植本土化。民族的，就是世界的；本土的，才是最有味道的。当前城市旅游趋势，已经不再局限于景区景点，游客越来越喜欢深入城市肌理，体会从城市本身生长出来、带有本地文化基因的内容。如何在文旅项目中整合、展示地域文化，又保持原汁原味，对项目调研、设计、管理提出了更高要求。四是建设一体化。文旅不是一个部门、一个项目的单打独斗，涉及规划、交通、市政等方方面面。发展都市全域旅游，其根本还是将整个城市当作一个大景区来打造，需要各部门、全社会协同配合，一体化规划建设。

基于上述思考，笔者建议采取“八个一”举措，围绕“山城”主题，对山城景观进行再挖掘、再演绎、再提升，通过一些新业态、新项目、新产品，为山城文旅发展带来新引擎、新动力、新优势。

（一）一张图

加强旅游导引服务，精心设计“山城景观地图”，重点标明重庆主城名胜古迹、标志性建筑景观、特色街区、名人故居，同时集成主题线路、特色餐饮推荐等必要信息，尽可能将更多地道的山城景观推荐给游客，便于观光“打卡”。建议在机场、铁路、商圈、地铁重要站点等设置旅游服务点或宣传牌，免费发放地图供游客参考使用（可采取扫二维码推送电子地图方式）。

（二）一架桥

朝天门大桥是世界上跨径最大的钢拱桥，是长江水路进入重庆主城核心区的门户，设计理念为“城市之门”。建议一是在桥顶增设旗杆、悬挂国旗，匹配中国（重庆）自由贸易试验区环境营造，凸显重庆作为西部门户城市的开放性、国际化。二是作为两江四岸风光的最佳观赏点之一，建议在朝天门大桥引入悉尼海港大桥“Bridge Climb”项目，使之成为国内唯一一座可以攀爬的大桥，并以此带动重庆标志性建筑探索攀爬等个性化旅游项目的兴起。

（三）一栋楼

依托朝天门来福士项目，构建楼顶旅游休闲新业态。一是以朝天门来福士项目“空中连廊”即将建成运营为契机，借鉴新加坡滨海湾金沙酒店管理运营经验，通过各类媒体加大宣传推介，使其成为山城旅游又一“网红”爆款，带动朝天门片区改造升级。二是以主城区高层建筑楼顶坡面改造为契机，借鉴曼谷等国际旅游城市经验，在部分摩天大楼楼顶引入餐饮、酒吧、健身、演艺、展览等业态，将其打造为城市阳台、都市会客厅，推动旅游休闲从地面向高区空间拓展。

（四）一条街

复建中国第一条客运缆车“望龙门缆车”，与特色老街匹配，打造国内“缆车+街区”文旅新模式。具体形式上，纵向为缆车和主干梯道构成，两侧（或一侧）为临街建筑，中间设置站点，方便游客在立体街区中游览；横向为支线街区，串联重要历史建筑、人文景观等。

选址有两种方案：一是在原址复建，串联长江索道、湖广会馆、东水门城门遗址等景点，发挥集群效应，协同构建渝中半岛南侧旅游片区；二是利用“十八梯”改造契机，在“十八梯”区域仿建，连接上下半城，形成“十八梯—解放碑—洪崖洞”南北向旅游通道。

（五）一座山

打造“大南山”文旅项目，激活主城文旅发展最大“潜力”。主要考虑：一是南山为距离主城最近的“绿肺”，散落着众多的人文历史景观。二是周边配套成熟，南滨路酒店、餐饮已成气候，弹子石、龙门浩老街等文旅项目已投入运营。三是南山景点多、面积广，打造“南山一日游”线路，可破解重庆都市旅游项目扎堆渝中半岛现状，补齐平均消费不高、停留时间不长的短板。

作为川东平行岭谷的一部分，南山呈“东北—西南”走向，建议分版块打造：一是东北部主打抗战文化、生态观光、艺术民宿，核心项目为提档升级南山植物园、黄山抗战遗址、大金鹰景区，鼓励南之山书店、“山鬼”等一批民宿、文艺小店蓬勃有序发展。二是中部主打大禹文化、道教文化，核心项目为提档升级涂山寺、老君洞、一棵树观景台、黄桷垭老街，修整还原“三毛故居”。三是西南部主打美食餐饮，核心项目为提档升级“火锅一条街”“南山壹华里”。

需配套建设项目主要有：一是建设南山索道和游客中心，提高游客可通达性。二是建设南岸到南山公路新通道，并完善南山内部交通网络，缓解南山道路拥堵问题。三是在南山景区内部开行观光旅游车，串联南山各大景点，提升旅游便捷度。四是抓好“旅游+演艺”，在南山一日游中，嫁接重庆国际马戏城杂技剧《大禹》，推行重庆歌舞团舞剧《杜甫》“1小时精华版”在施光南大剧院驻场演出，让演艺与旅游产生更深融合与粘性。

（六）一场秀

山城夜景是重庆旅游一大名片。目前，杭州、深圳等城市均有灯光秀表演，建议重庆加快夜景改造提升，制作具有山城特色的灯光秀表演，继续领跑国内城市夜景。一是在风格上，应区别于其他城市现有灯光秀，提升审美情趣，重在烘托山城地貌、勾勒建筑形态，不宜过于花哨，喧宾夺主。同时，注重对江面的灯光投影，重现“字水霄灯”盛景。二是在观赏上，建设除“南山一棵树”之外的第二观景平台，并在滨江路等地点开辟多个观赏点，形成“2+N”观赏格局。

（七）一项赛事

推动“旅游+体育”融合发展，借鉴重庆国际马拉松赛事的成功经验，结合山城特殊的地形地貌，在南山、铁山坪、缙云山、歌乐山乃至山城步道中选址，举办山地越野、马拉松、自行车等体育赛事，在国内城市山地体育竞技中走在前列。力争承办中国山地自行车公开赛、山地世界锦标赛，提升城市国际国内知名度。

（八）一组营销

突破传统旅游宣传营销模式，增强话题性、趣味性，在营销对象参与中，实现被营销的目的。

宣传主题：“重庆几多重”或是“山城有几层”。

主题诠释：重庆重山重水，城市立体、层次丰富。该主题以发问形式，鼓励大众分享参与，既可以诠释为视觉上的多重性，也可以理解为文化上的多层次、饮食上的多样性等等。

营销步骤：一是预热阶段，通过微博、抖音发起话题，带动流量，引发全民分享讨论。二是参与阶段，借鉴“雪花啤酒·中国古建筑摄影大赛”成功案例，通过电视、报纸等发起照片、视频等有奖征集活动。三是展示阶段，对征集到的优秀作品予以奖励，并通过传统媒体、新媒体进行展播。四是再创作阶段，借鉴征集到的优秀作品，围绕立体重庆、人文重庆、味道重庆等主题拍摄宣传片，制作主题歌曲（可采用rap等风格形式）、微电影等。