王老吉全面出击春节营销

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　　一年一度的春节是真正意义上的“全民狂欢节”，也是各大品牌的营销大PK的重要战场。2月11日，爱奇艺宣布拿下2015年春晚全球独家直播权。而早在点播权花落爱奇艺之时，凉茶ld品牌王老吉就果断决策，第一时间抢下爱奇艺PC+移动，综艺+娱乐独家点播冠名，在其它品牌还在观望时先下手为强，迅即引爆营销圈，创下2015年视频网站第一重磅独播大单。据悉，双方合作内容包括春晚冠名、春晚专区以及爱奇艺商业定制春晚内容、春晚游戏互动等多种形式，无可企及的稀缺资源将助王老吉全面出击春节营销，夯实“过吉祥年，喝王老吉”的品牌战略。
　　从上世纪80年代至今，春晚几乎已成为华人春节文化中的固定组成部分，去年收视人群达7亿人，但由于拒绝植入广告等因素，其商业价值的应用模式尚待开发。相较之下，有“美国春晚”之称的“超级碗”则是吸睛与吸金的双料天王，刚刚落幕的2015年度超级碗收视人次1.14亿，营收达7.8亿美元，备受关注的超级碗广告费也飙高到每秒15万美元。
　　虽然吸金能力一流，但超级碗的营销价值显然较春晚逊色一筹，广药王老吉除已经提到的收视规模差异外，两大节目在社交媒体上的话题度也存在差异。据悉，去年的超级碗比赛期间，每分钟约有3.8万条社交讨论，而在去年春晚期间，我国网民每分钟通过QQ发布的消息就多达3270万条，每分钟在微信上发出的相关信息也达到了1000万条。