欧盟低价牛奶涌向中国 国内乳企不惧价格战

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不久前，美国奶粉消费厂商美赞臣首席执行官KasperJakobsen在与华尔街剖析师关于一季报的交流中，毫不逃避关于中国市场的期许，他同时提到，从4月开端美赞臣的废品奶粉将直接从荷兰向中国发货。美赞臣的“野心”或许也来自于欧盟施行30年的牛奶配额制从4月1日起取消。

固然在乳制品进口中占比不大，但我国的婴幼儿配方奶粉进口主要来自欧盟。数据显现，2014年，我国进口原装婴幼儿配方奶粉中，欧盟产品整体占比为71.8%。乳业高级研讨员宋亮表示，由于国内乳企牢牢控制着渠道，外国乳企要想在国内市场落地，难度也很大。基于这种缘由，更多的外国乳企选择了与外乡乳企协作的方式，曲线入场。

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宣战

欧盟取消牛奶配额制 洋品牌觊觎中国市场

◎每经记者 董来孝康 发自北京

欧洲牛奶消费配额制度发布于上世纪80年代，至今已在欧盟国度执行了30余年，最初的目的是为了维护各国乳制品产业，防止过度竞争。

但欧盟委员会农业政策新闻发言人丹尼尔·罗萨里奥以为，往常取消牛奶配额是为了使欧盟国度的牛奶消费者更灵敏地应对市场需求变化。“欧盟共5400家乳品加工企业，处理了30万人的就业，他们理应取得从全球消费市场，特别是亚洲市场充沛获益的时机”。罗萨里奥预测，将来几年，全球对奶制品的进口将会以每年均匀2%的速度增加，欧盟将会有才能应对这一额外需求。

荷兰乳业协会发言人则直言，欧盟配额限制给了美国、新西兰抢占全球市场的时机优势，限制取消将为欧洲带来宏大时机。

中国奶业协会原常务理事、广东省奶协参谋王丁棉以为，受去年乌克兰危机影响，中国市场将成为欧盟牛奶的下一个出路。“前年中国进口的液态奶有18.5万吨，去年增加至29.5万吨。”他预测今年中国消费进口奶量将打破40万吨。

在配额制度之下，过去五年中欧盟奶制品出口依然快速增长，出口量进步了45%，出口额增长了95%。“欧洲乳品消费配额放开带给中国直接应战有三：一是产品及原奶价钱优势明显，欧洲那些相对廉价的大品牌奶粉将更具竞争力；二是品牌优势明显，特别是当前局部中国消费者迷信海外乳品，而欧洲又是现代乳业的发源地，从牛奶、奶酪到配方奶粉，上百年的企业和品牌比比皆是；三是欧洲在乳品加工工艺、新品研发等范畴具备较强的实力，产业格局十分成熟，上下游严密衔接，抵御风险才能很强。”高级乳业剖析师宋亮向《每日经济新闻(微博)》记者直言，欧洲乳品假如来袭，或将冲击国内乳业传统的价钱体系，腐蚀国内企业的市场份额。“目行进口常温奶价钱本钱低于国内常温奶价钱本钱，构成了价钱倒挂。”乳业专家王子恒预测，往常欧洲牛奶消费配额制度正式取消，国内市场可能涌入大批欧洲进口常温奶产品和婴幼儿配方奶粉产品。

日前，美赞臣首席执行官KasperJakobsen在2015年一季度业绩发布会上表示，4月开端美赞臣开端直接从荷兰向中国就废品奶粉停止发货。“美赞臣荷兰工厂的产能在将来数个季度将会增加，这将对公司2015年下半年在中国的增长带来更大支持。”

据理解，上述产品进入国内，美赞臣将经过电商、一些长期协作的批发门店和经过选择的母婴店等通路停止分销。“目前还处于弱势的一些通路里，公司也在改善有关方案以增强产品的铺货。”KasperJakobsen称。

无独有偶，1月，德国最大的乳制品制造商DMK乳业公司新闻发言人科尔德斯的表态称，DMK在上海开设了办事处，主要任务是为在中国市场立足停止前期准备。

固然欧洲乳制品“来势汹汹”，但由于国内乳企牢牢控制着渠道，紧跟渠道晋级的方向，宋亮以为，国外乳企要想在中国市场落地，难度很大。

局部外国乳企也看到了这一点，打算与外乡乳企协作或树立合资公司，试图搭借外乡乳企成熟、完善的销售渠道来争夺国内乳制品市场份额。

3月底，辉山乳业发布公告，与荷兰皇家菲仕兰设立合营公司在中国产销婴幼儿配方奶粉产品一事，已取得商务部批准，双方各占有合资公司50%的股份。

一位业内资深人士向记者坦言，辉山乳业或答应以取得短期利润，但荷兰皇家菲仕兰却能够充沛借助辉山乳业的销售渠道和上游奶源，一旦机遇成熟，就可以“自立门户”。

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应对

国产品牌不输质量 乳企推出低价产品

◎每经记者 董来孝康 发自北京

洋品牌之所以能在国内乳制品市场上“横行无阻”，归根到底就是国内民众猖獗追捧的结果。4月13日，中国奶业协会副会长、秘书长谷继承向媒体记者直言：“到如今人们还心有余悸，没有完整消弭2008年‘********’事情影响的阴影。”

但是，君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼却一直坚持着本人的观念：“质量与产地无关、与价钱无关”。

5月5日，国度食药监总局发布《2014年婴幼儿配方乳粉监视抽检状况的通报》，通报显现，对进口样品抽检200批次，检出不合格样品4批次，全部来自欧洲国度。其中，原产西班牙的宝露芬品牌乳粉和原产奥天时的Hole品牌乳粉，维生素A的检测结果，都不在食品平安国度规范请求的范围内，存在普通风险。

无独有偶，1月底，据新华食品统计，2013年10月至2014年11月，国度质检总局发布的不合格进境乳制品名单中，共有来自34个国度和地域430批次的乳制品被检测不合格，其中新西兰以60批次“位居榜首”。近几年来，雀巢、雅培等外资品牌也不时被媒体曝光，产品中疑似混入异物。

现代牧业总裁高丽娜也以为，在奶源质量、消费工艺和产品研发上，目前国产品牌完整能够比肩以至超越欧盟规范。

宋亮补充说，局部国内乳企消费工艺技术其实曾经抢先国际程度：“这几年来，国内乳企在自控自建奶源等方面做了很多努力工作，也花了不少钱，特别是大企业的产质量量并不输于洋品牌；zf也落实了多项乳业开展的措施及政策，但民众知之甚少，zf及相关机构都应该加大宣传提高力度。”

面对行将汹涌而来的欧盟及美国乳品，国内乳企也在悄然备战，应对战略之一就是直指国产品牌的短板——价钱。“我估量，在近一两年内，以至价钱战就会打起来。”王丁棉以为，由于国内乳制品市场拉动不明显，很多大企业原料库存积压，局部企业产品销售状况也不够理想，一些企业为了本钱思索不时在海外寻觅低价奶源。

《每日经济新闻》记者梳理发现，截至2014年末，蒙牛、伊利股份和光明乳业的存货余额分别约为43.42亿、50.08亿和20.3亿元，相较于2013年底25.77亿、36.83亿和15.01亿元，分别同比增长68.49%、35.99%和35.31%。

君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼也表示，以婴幼儿配方乳粉为例，目前价钱战曾经悄然开端了。欧盟牛奶配额制度放开，价钱还有30%~40%的降落空间，所以将来国内婴幼儿配方乳粉价钱将维持在每罐120~130元之间，整个国内乳制品价钱都将逐渐呈现下移态势。

据记者理解，目前市面上继君乐宝推出130元/罐（900克）之后，新希望也推出了99元/罐（900克）婴幼儿配方乳粉，雅士利也高调宣布推百元左右低价奶粉。婴幼儿配方乳粉价钱逐渐回归理性，是整个国内乳制操行业价钱回落的“先行者”。

竞争的加剧也让国内的乳制品企业开端寻觅新的发力点。有业内人士表示，假如国内巴氏奶市场被充沛发掘，乳企不只能够消化掉更多的原料奶，也可以在“洋品牌”冲击下有立锥之地。

本世纪初，国内巴氏奶与常温奶的市场份额分别约为80%和20%，经过15年开展，巴氏奶与常温奶的市场份额约为28%和72%。但是，世界主要的乳业兴旺国度都以巴氏奶为主。

“全球75%~80%的国度仍以巴氏奶为主，目前28个欧盟成员国度中，只要11个国度以消费常温奶为主，其他17个国度根本上都是以巴氏奶消费、消费为主。”据王丁棉透露，最近几年，全球有20多个国度开端涉足常温奶，但更多的是针对中国市场而开设的，被俗称为“特供中国常温奶”。

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现状

奶农安居乐业乳企盈利增长

◎每经记者 董来孝康 发自北京

即使是zyzf的“救市”政策，鼓舞下游乳企加大生鲜乳收买，也并未能挽救那些只能经过杀牛倒奶来自救的奶农。近期以来，国内乳制品消费链条上下游“冰火两重天”的场面似乎有愈演愈烈之势。

乳企盈利才能更强了

近日，据西部网报道，来自榆林的个别奶农因牛奶销路不畅，仅4月份就倾倒了约15吨牛奶，损失高达20多万元。随同着4月1日欧盟牛奶消费配额放开，大量进口乳制品涌入，关于国内上游养殖特别是中小范围牧场和散养户，这并非好音讯。

与“安居乐业”的上游养殖不同，下游乳企却是“风光无限好”。据《每日经济新闻》记者不完整统计发现，蒙牛、伊利、光明等15家乳企2014年盈利总额约103.87亿元，相较于2013年的82.92亿元，增长约25%。

这种上下游的不平衡开展也引发了原中国奶业协会常务理事、广东省奶协参谋王丁棉的担忧：在范围化养殖尚未完整开展起来以前，一旦中小范围牧场和散养户大幅退出，将对国内奶业形成重创。。

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