海澜之家北京旗舰店关闭 门店扩张仍在加码

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2018年06月16日  中国经营报

　　近日，海澜之家位于北京繁华商圈王府井的旗舰店在经营3年之后，选择了撤店。

　　据了解，该门店所处的位置为王府井大街北段的穆斯林大厦，因面积大于一般门店而被称为海澜之家旗舰店，店内除了有主品牌海澜之家外，还包括子品牌男装“海一家”。目前，门店之内的展架都已经被清空。

　　此前深耕二三线城市的海澜之家，近几年来为了进军一线市场动作不断，在北京核心商圈王府井开设旗舰店便是其重要策略之一。不过，用来充当形象店的旗舰店面临一个问题，在租金水平不低的地段，有限的进店客流并没有带来预期的利润，反而提升了经营成本。

　　与此同时，海澜之家开店速度并未放缓。2017年全年财报指出，2018年公司计划海澜之家品牌门店净增400家， 加大购物中心门店的拓展力度。快速扩张可能带来的库存等“后遗症”，以及如何优化街边店和购物中心店的布局，也许是眼下海澜之家需要加强警惕的事情。