隔壁启动新一轮城市营销，值得重庆学习

西装娃

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成都市近期动作频频。继6月2日召开了这座城市历史上首次“对外交往大会”后，成都市zf在近期又正式出台了两份与此次大会有关的文件：《加快构建国际门户枢纽全面服务“一带一路”建设的意见》《建设西部对外交往中心行动计划(2017-2022年)》。

海纳君认为，作为内陆城市中最会做营销也最擅于做营销的城市，成都在近期受到了不少城市的挑战，其中包括借助抖音进行城市营销宣传的西安和重庆。

显而易见的，借助新媒体的优势，西安和重庆的曝光率远远高于成都。

但成都毕竟有外宣底子，从功夫熊猫中引入成都元素，到赵雷去“歌手”唱《成都》（海纳君还顺便吐槽，王力宏写的《南京》，与《成都》比真不在一个档次上），均可以看出成都在外宣中的强大实力。

因此受到了西安和重庆等城市的挑战后，成都一直在希望发掘自身的优势，进行更深入和更“高趣味”的城市营销。

海纳君认为，作为身边的邻居、竞争对手，成都的做法值得引起重庆有关部门的关注，并借鉴相关优秀经验，弥补重庆在外宣中的短板。

而对于成都，海纳君也掌握了一些数据，今天公布出来，希望能使得重庆读者更深入了解这座城市。

1，关于城市营销。

为打造成都国际新形象，上述《行动计划》提出，成都市将聘请相关专业机构，对城市形象推广做出高水平、具有较强操作性的整体策划，设计统一的城市标识、吉祥物。

（海纳君想说的是，成都此前一直聘请的奥美为形象顾问机构，或未来仍将为奥美，说起奥美，西安市zf近期亦与其签约，内容正是帮助西安进行城市营销）

成都市的这一文件称，未来将把“大熊猫”元素在城市规划和建筑、基础设施等建设中有机融合，构建世界知名的、唯一的“大熊猫”城市之都。利用“PANDA成都走世界”活动、《成都故事》档案展览等国际交流与文化推广平台，发挥驻蓉世界级企业品牌作用，进行城市营销，突出城市特质，打造“三城三都”等城市品牌。

（成都依然希望借大熊猫去做营销，但何以能出新意，值得拭目以待）

但说起城市营销，重庆在这一方面究竟与哪些专业机构进行了合作，又是否有意进一步扩大在营销方面的投入，同样值得读者探讨和关注。

2，关于成都的一些数据。

1，2017年成都的经济总量达1.39万亿元，位居副省级城市第3位，相当于世界排名47位左右的葡萄牙的水平。

2，未来成都希望做好天府文化对外表达，建强成都国际化传播体系，但客观分析，成都与世界城市、国际机构、经贸组织的联系不够紧密，作为全国领馆第三城的成都，2017年在蓉设领国家对蓉投资仅为18亿美元。

3，成都希望大力发展航空 和铁路运输业，但目前成都存在的问题是：中转能力不强，中转率仅为5.3%，远低于国际枢纽中转率30%的水平。

4，当前，成都经济流向和外贸的主通道以东向的东亚和北美为主，约占全市外贸总量的60%，西向的欧洲约占20%（说明中欧班列依然未改变成都的外贸结构）、南向的东盟约占15%，北向占5%左右；对外联结通道单一，南向尚未开通往返直达国际班列，西向第二条国际开放通道暂未形成，北东南通道客货未分线，互联互通班列少，缺乏符合通道建设规律、对接国际产能合作的通道整体建设规划。

5，要建设国际资源集成转化高地，大力实施“国际资源引入”计划，吸引更多国际机构、跨国公司、旅游代表处等落户成都，高标准建设成都领馆区，争取更多国家在蓉设立领事机构（关于成都是否会学习北京，建设统一的领馆区，此前一直被成都列为敏感话题，但此次大胆表述，或意味着成都真有此计划），以经贸信息共享为重点完善驻蓉领馆和国际机构定期联系机制，以产业互补为方向实施全球友城优选计划，构建经贸机构合作伙伴网络，让驻蓉领馆、国际机构、国际友城成为外资企业关注成都之窗、进入成都之桥。

5，2017年成都实际利用外资超过100亿美元，外贸依存度达28.4%，虽居中西部城市前列，但仍处于较低层次和水平，外贸依存度仅相当于广州的62.8%和深圳的22.4%

6，截止2017年，在蓉世界500强企业达281家，位居中西部城市首位。深入分析外商投资结构和质量，房地产领域占比高达52.5%，先进制造业和现代服务业领域分别仅占19.4%、24.2%。（引入外资，投资房地产，这个逻辑，怎么看，怎么都不对。）

7，未来的城市竞争实际上是人才的竞争，根本是人居环境的竞争。要全面贯彻生态优先绿色发展理念和以人民为中心的思想，加快制定国际化社区建设规划，细化国际化社区建设标准，力争5年内分类建成45个左右产业服务型、文化教育型、商旅生态型、居住生活型国际化社区群落，全力打造高品质国际化生活城市。（成都还要建专门的国际社区）