谈一谈：一加8T快闪人气火爆 打造高端品牌的一加如何受欢迎？

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近年来一加都会在新机发布之后举办Pop-up快闪活动，本次国内的一加8T发布会之后自然也不例外。10月17日，一加在国内北京、、、、昆明、武汉、南京共七个城市举行了“一加Pop-up快闪”活动。据悉，快充的数据表现越来越好，极具参考价值，很可能成为行业的风向标。

一加Pop-up活动现场

在活动现场我们可以看到，大量一加的粉丝和用户齐聚在一起共同体验这部刚刚发布的超屏幕旗舰手机一加8T。在Pop-up快闪活动中，用户不但能够在时间体验并购买一加的新产品，还能够与一加方面的产品人员进行面对面的交流，从而更加深入的了解新品并反馈自己使用一加手机的感受。

一加Pop-up活动现场

一加Pop-up快闪活动越来越受到一加用户和普通消费者的欢迎，活动规模也越来越大，特别是在今年一加在同时举办了两场一加Pop-up快闪活动，同时一加8T也实现了在覆盖全国30个省、110 个城市的线下授权零售店进行同步开售，由此可见一加品牌在国内线下市场也开始颇具影响力。

在一加Pop-up快闪活动火爆的背后，一加手机的销量也在逐年攀升。根据调研机构Counterpoint 2020的市场报告显示，一加目前取得了西欧高端手机市场市场份额第三（2020 Q1）、印度高端手机市场份额（2020 Q2）的优异成绩，并且在近期位居国内京东手机5K元价位段5G安卓手机销量的位置。



由此我们可以认为，一加作为一个高端手机品牌已经从小众品牌走向了大众品牌，一加高端手机品牌的定位也得到越来越多的消费者的认同。那么一加是如何做到在手机市场已经“红海化”的状态下实现不断增长，并且让消费者在选择高端手机时更倾向于一加手机的呢？

代代皆旗舰 产品不将就一加手机能够取得成功的原因自然是多方面的，在诸多原因当中为根本的是一加一直致力于打造高品质的旗舰手机产品。自一加的代手机开始，一加就开始贯彻不将就的产品理念。

一加在国内发售的每一代手机产品都采用了旗舰级的产品定位，并配备了当年的旗舰级处理器；设计上一加也总是紧随时代的潮流，指纹识别、多摄、全面屏、5G等每一次手机技术的升级浪潮中，一加都没有缺席；同时一加在手机充电方面也是行业中的先行者，一加3便率先配备了“DASH闪充”功能；另外从一加2开始，一加已经就率先采用了Type-C接口。

一加2

此外，了解一加手机的朋友一般都知道，一加的每一款旗舰手机都不会在性能与手感之间进行妥协，一加总是能够找到性能配置与机身体积之间的平衡点。这也是一加不将就产品理念的体现，并且我们现在就可以在一加8T上看到一加秉持的这一产品理念，以及对于打造高品质的旗舰手机产品的坚持。

一加8T

和一加的历代产品一样，一加8T采用了今年的旗舰级处理器高通骁龙865并配备了UFS 31高速闪存使其在性能方面保持了一加一直以来的旗舰水准；设计上一加则采用了挖孔全面屏设计，并且独创了具有陶瓷材质质感的亮面机身材质工艺，做到了既满足喜欢亮面材质的用户需求又做到了不易沾染指纹的特性。

一加8T

同时一加8T也继承了一加在闪充方面的领先优势，配备了能够明显提升使用体验的65W闪充；并且一加还出于为用户考虑的思想，为一加8T标配了CtoC的65W线充套装，使用这一支持45W PD的充电器用户不但能为手机充电还可以为其它支持PD快充协议的设备补充电量。

CtoC闪充充电套装

特别值得一提的是，即使搭载了如此之多的强悍配置，一加依旧将一加8T的机身控制在了厚度为84mm、重量仅为188克的轻薄机身体积范围内。在如今5G旗舰机型纷纷“体型超标”的情况下，一加8T做到了续航、性能、机身体积三者之间的平衡，这令其成为了当下手机市场中少有的消费者所期望的轻薄5G旗舰手机。

一加8T

正因一加对于不将就产品理念的坚持，以及一加每一代旗舰机型的高端品质，一加手机才能不断积累口碑，打造出今天的高端品牌形象。特别是一加7系列的惊艳表现，让更多的普通消费者认识并了解到了一加这一手机品牌。

品牌定位高端 发力海外市场一加取得眼下的成功的另一个关键便是一加对于品牌高端定位的打造。对于手机品牌而言，消费者提到品牌的印象对消费者的购买选择具有明显的影响。例如，消费者在提到某些品牌时便会联想到性价比、时尚、耐用、昂贵等印象，而一加这一品牌给消费者的印象则是高端、有格调。

一加的这一高端品牌形象的形成，自然离不开长期的精心打造。这点我们从一加历年以来的联名款手机便可一窥端倪。一加先后与JBL、colette、JCC、星球大战、复仇者联盟、迈凯伦等推出过联名款手机，这些品牌或IP无一不是自身所在行业的高端品牌或顶级IP，并有着自己独特的格调。

一加6T迈凯伦定制版

近日推出的一加8T则也选择了与游戏行业的顶级IP《赛博朋克2077》进行了合作，与这些品牌的合作联名不但持续加深了消费者对于一加品牌的高端印象，也不断为品牌注入了时尚、酷炫等当下年轻人所喜爱的元素，进而扩大了品牌的影响力。

一加8T 赛博朋克2077限定版

在一定程度上，一加作为高端国货品牌在海外市场所取得的成绩也增加了其在国内市场的品牌知名度，进而帮助其树立了高端的品牌形象。和阿里巴巴等国内知名企业一样，一加也出现在了BrandZ的中国品牌出海50强榜单排名前十名当中，位列第八名。

BrandZ中国品牌出海50强榜单

并且一加在每次新品发布之后，也同样会在海外举办“一加Pop-up快闪”活动，此前一加一共在13个国家的38个城市先后举办了Pop-up活动，这一活动同样也受到了海外用户的欢迎，其人气火爆程度丝毫不逊色于海外顶级品牌的新品发售活动。

海外Pop-up活动

在品牌营销大使的选择上，一加也做到了对其品牌形象的进一步巩固和加深。一加目前的品牌营销大使是为中国用户所熟知的好莱坞的知名演员小罗伯特·唐尼，其所塑造的银幕形象和人格魅力在全球用户中有着极高的知名度。在一加介绍品牌营销大使小罗伯特·唐尼的页面上写着这样一句话“追求极致，全力以赴……我们拥有相同的信念”，这句话很好的解释了一加选择小罗伯特·唐尼作为OnePlus品牌营销大使的理由。

一加品牌营销大使小罗伯特·唐尼

并且页面上还提到了品牌精神“Never Settle”，意为“克制成就伟大”。这一短语在我们看来既可以用来形容小罗伯特·唐尼的演艺生涯，也展现了出了一加手机的产品特质。在一加8T的发布会上，由小罗伯特·唐尼出镜的一加8T广告在观众的呼声下被连续播放了两次，由此可见国内消费者对于小罗伯特·唐尼的喜爱，这也从侧面证明了一加对于品牌营销大使选择的成功。

小罗伯特·唐尼手持一加8T

倾听用户声音 保持进步在竞争激烈的手机市场中，如何赢得消费者的“芳心”，做出符合消费者需求的产品是所有手机厂商都在思考的问题。一加解决这一问题的方式便是懂得倾听用户的声音，杜绝“闭门造车”选择与用户共同进步。

很多手机品牌都会选择举办每年一度的开发者大会，而一加则每年都会举办一年一度的Open Ears（氢听）论坛。在论坛上一加的用户和粉丝可以直接向硬件和软件背后的团队反馈自己的想法与感受，并与一加的产品团队共同探讨不同的主题。

Open Ears

在举办Open Ears论坛的同时，一加也在品牌创立之初就开设了在线的OnePlus社区，目前已经有来自超过全球190个国家和地区的550万粉丝加入了OnePlus社区。在OnePlus社区中用户可以及时反馈自己在使用手机中所遇到的问题、分享自己的使用感受、了解新的产品信息，并且还可以与一加的产品团队进行交流。

OnePlus社区

同样在10月17日的“一加Pop-up快闪”活动中，一加的产品团队也出现在了全国各地的活动现场直面用户进行交流，倾听用户的声音与意见，进而做到根据真实的用户需求去改善产品。

刘作虎微博

获取用户反馈的渠道有很多，但其中很多渠道获取到的用户声音是“失真”或不完整的，虽说直面用户是高成本且较难的交流方式，但是其所获得的反馈也是手的完整信息。因此，我们可以认为在一加手机产品越来越多的受到消费者喜爱的过程中，倾听用户声音起到了重要的作用。

总结打造一个手机品牌是很困难的，打造一个高端手机品牌可谓是难上加难，但是一加成功做到了这一点。通过本次“一加Pop-up快闪”活动我们可以看出一加品牌目前在国内拥有强大的品牌号召力和坚实的粉丝基础，其近日所推出的超屏幕旗舰新机一加8T也受到了广大用户的欢迎。

这表明一加这一高端手机品牌正在受到越来越多的消费者的认可，消费者期望能够在时间体验并购买到一加的新品手机。这也意味着坚持打造高端手机产品的一加，能够成为国内罕见的纯高端手机品牌。