平安银行与哔哩哔哩电竞战略合作 瞄准年轻客群

天下雨了吧

近日，平安银行“入圈”电竞领域，与哔哩哔哩电竞达成战略合作。此举意味着平安银行进一步瞄准年轻化市场，实现了“跨元破壁”，将为平安银行深耕年轻客群、创新营销服务、布局未来发展增添无限可能。

《2019全球电竞行业与用户发展报告》显示，2019年中国电竞用户达到3.5亿，35岁以下用户占比为79%，普遍年轻化。而生于互联网时期的“Z世代”（1995-2009年间出生的人群），其成长伴随着互联网的快速发展，当前正活跃在各类兴趣文化社交前沿，电竞早已成为他们极具代表性的圈层文化之一。

哔哩哔哩电竞根植于年轻化的沃土，目前拥有BLG、杭州闪电队两支战队品牌，在电竞顶级联赛LPL与OWL中，均有过出色战绩，具有极大的粉丝基础和话题关注度。

平安银行相关负责人认为，平安银行与哔哩哔哩电竞的携手，将通过品牌层面联合、配套产品服务、2020 BilibiliWorld线下联动等形式，全面开启与“Z世代”的零距离对话，为年轻客群提供一站式金融服务，产生“1+1>2”的品牌联合效果。

《“Z世代”消费能力白皮书》调查显示，“社交”“人设”“悦己”已成为“Z世代”的三大消费动机。据悉，平安银行深度拥抱当代年轻人的内在需求，在此次合作中将推出三大IP六大卡面，以别出心裁的金融营销方式，打造金融“潮牌”形象，获得年轻一代的深度认同。另外，平安银行还将联合双方IP推出一套6张系列卡面的联名借记卡。

平安金领通相关负责人表示，平安银行将在圈层版图扩容方面持续发力，不断加深与年轻群体之间的联系纽带，探索跨界营销商业新模式，为客户带来更多增值体验，加速布局年轻化零售生态下的一站式金融服务发展。