城市营销----看成都

五马归槽

一边是踏踏实实的城市战略的转型，一边是“润物细无声”的营销传播，虚实结合、虚实相通，成都的实践为更多城市的营销提供了极具参照意义的范本。

  近年来，传统思维里“偏安一隅”的西部城市成都不断地以变幻多样的词汇刺激着人们的神经，“第四城”、“休闲之都”、“幸福指数最高”、“超女诞生的地方”、美食节、三国文化节以及张艺谋、王志纲、三宝……从“养在深闺人未识”变成了中国最具魅力的城市之首。

  成都为什么那么受追捧、受青睐、被向往？

  成都在以怎样的方式营销着自己？

  先找魂，后营销

  城市营销是一项牵一发而动全身的系统工程，首先要为城市找魂，解决“我是谁”的根本问题，而后才是好戏连台，将“理想”变为“现实”。

  “山有多高人就有多高。”一个城市的内存和成长空间取决于它的辐射与聚合半径，即城市的影响力。为成都找魂，就是要找到成都具有唯一性、权威性与排他性，在全国甚至是世界范围内都“叫得响亮”的资源，从而最大限度地提升城市影响力。按图索骥，成都找到了“休闲”。

  “休闲”是成都的传统文脉与现代时尚文化的结合，站在全球化的时代背景之下，“休闲”就是软实力，是在由农业经济、工业经济到服务业经济转型的趋势下升级发展的“法宝”。战略清晰了，然后就是怎样整合资源，将“休闲之都”的想法变成现实；怎样进行整体化的演绎和推广，将这一诉求有效地传递给全中国、全世界。




  千金难买回头望。回首几年的历程，成都的城市营销实践留下了诸多可圈可点的地方。

  第一，将城市战略与理念用电视的语言形象呈现。

  2003年，大成都“休闲之都”的战略浮出水面。同年，成都邀请著名导演张艺谋通过一部城市形象宣传片，将“一座来了就不想离开的城市”推向世界，使“休闲之都”名扬天下。成都的城市营销一直朝着体现“一个中心城市的光荣与理想”、“一个休闲城市的魅力与价值”的战略思路有序地推进，吸引全世界、全中国的眼球“聚焦”于这方热土。

  在张艺谋执导的成都城市形象电视广告片中，着重表现的是成都悠久的文化和人们对于成都的深切感受。电视片娓娓地将杜甫草堂的清幽、武侯祠的意境、茶社龙门阵的喧闹、春熙路的时尚、地道小吃的火暴一一道来，又以“成都，一座来了就不想离开的城市”收尾，将这座城市的自古风流、这座时尚期刊造就的“第四城”传向了世界。



  第二，构建丰富的城市营销平台。

  先有“第四城”、成都“城市形象五部曲”，后有“超女”，无论是出版物、广播电视还是互联网，关注成都的声音此起彼伏。把握机会，营销城市，扩大城市影响力，成都的城市营销敏锐而积极。让人们都坚信成都就是“休闲之都”，成都就是制造故事的乐土，仿佛每天都有新的故事发生。


  乘着“第四城”的翅膀飞翔。地处西南的成都一直以来能够被人记住的恐怕就是小吃、川菜、杜甫草堂这些历史和传统的标志。

  2000年9月15日，《新周刊》以第四城为题，用40页的篇幅，对成都这个中国城市特殊样本进行报道，列出了热爱成都的101个理由，其中三星堆、成都美女、龙门阵、茶文化、武侯祠、杜甫草堂、都江堰、泡菜等被列为成都的魅力之一。

  《新周刊》总编封新城，回忆起2000年9月成都“第四城”专题报道的情况时还很兴奋，那一期杂志仅成都就发了两万多本。而后这个被称为“中国城市营销的经典案例”专题，引发了中国传媒“成都热”，《城市画报》、《中国国家地理》和《南方人物周刊》纷纷聚焦成都。

  2004年，成都明星企业“成都卷烟厂·娇子品牌推广有限公司”再携《新周刊》，发起了“再看第四城”活动，成都借“第四城”之势，将城市营销坚持到底。

由著名导演张艺谋执导的《成都城市形象宣传片》，片中一句“一座来了就不想离开的城市”，成为流行至今的“成都印象”。

  影视片《天府的记忆》通过《天造成都》、《在水一方》、《花重锦官城》、《茶道龙门阵》、《川纳百流》、《走出栈道》和《人造天府》，展示出成都厚重的历史特色和文化魅力。

  由三宝执导的大型原创音乐剧《金沙》2005年4月8日隆重公演即引起强烈反响，成功演出三百场。

  以川菜和宅院文化为背景的电视剧《芙蓉花开》在全国各地卫视热播；《成都之恋》反映了成都年轻人独有的生活方式……借助镜头，成都向世界演绎着“休闲之都”的精彩，吸引着四面八方的游客纷至沓来。

  海内外作家齐“品”成都。

  随着旅美作家少君的《阅读成都——在城市间行走》在海外二十余家华文报刊连载并引发极大反响。

  此后，《印象成都》、《青年作家·成都印象专题》相继推出，在文坛引起一阵“成都热”，各路名家学者争相聚会成都、品味成都、体验成都……“国际新移民华文作家笔会”在成都召开，海内外作家齐聚成都；2005年最大规模、最有分量和影响的文坛活动“重走长征路”从成都开始，成都成了中国的文化产业高地。同时借助这些名家之笔的“城市营销”，别具内涵，不断地将成都带出西部，带向全国，带向世界。


  作家话成都
  少君《吃在成都》、丘彦明《一个成都媳妇的龙门阵》、胡仄佳《故乡的记忆》、裴家勤《老成都的街头小吃》、白舒荣《蜀道行》、时东陆《府南碧水渡佳人》、秦大平《如烟往事》、旧地宗鹰《锦城梦回》、张渝宁《千岁旅行团游成都》、张奥列《路过成都》、云影《结缘成都》、郁乃《成都爱人》、夏雪《情系蓉城》、沈宁《成都：母亲给我的一个梦》、陈瑞琳《那人，那山，那水》、程宝林《望蜀记》等。


  第三，转换zf部门职能，大力推进城市营销。

  城市营销与企业营销及一般营销行为不同，其中重要的一点就是营销主体的差别。城市营销以zf为主体，zf在城市营销中起到非常关键的作用。成都城市营销的成功，与zf的“有为而治”密切相关。为有效地推进城市营销工作，成都市委宣传部实质上变身为“城市营销部”，从请张艺谋拍摄形象宣传片，到扶植大量烙有成都印记的出版物面世，再到音乐剧《金沙》的打造，申报“太阳神鸟”作为中国文化遗产标志以及积极推进各种会议论坛、节庆活动的举办，把成都市的城市营销做得有声有色。

  2000~2006年成都城市营销主要事件
  2000年：《新周刊》提出成都将成为中国“第四城”。

  2003年：张艺谋拍摄成都城市宣传片《一座来了就不想离开的城市》。

  2004年：2004年春季全国糖酒商品交易会暨第70届全国糖酒商品交易会；《花开中国·花重锦官城》大型直播节目，并通过卫星全球直播；2004首届中国国际网络文化节暨中国国际数字娱乐消费展览会；西部投资论坛；中国（成都）道教文化节；2004·成都文化年；2004成都购物节；中国首届魅力城市展示活动；2004中国国际美食旅游节；2004中国·成都国际桃花节；2004中国·都江堰放水节开幕；成都啤酒狂欢节；成都市软件外包人才“千人培养计划”。

  2005年：第六届中国花卉博览会；“超级女声”借势营销；中国西部博览会；中国（成都）西岭雪山第五届南国冰雪节；2005春季全国糖酒交易会；《金沙》全国巡演；2005中国·成都国际桃花节；第三届中国国际软件合作洽谈会；“东方伊甸园——百架包机游成都”；大型历史文化专题片《天府的记忆》在央视国际频道全球首播。

  2006年：第二届四川中国西部国际农业博览会；2006中国—欧盟投资贸易合作洽谈会；2006春季全国糖酒商品交易会；2006中国国内旅游交易会；中间体包装及设备交易会；2006年第28届国际摄影艺术联合会大会；中国西部航空运输与物流；旅游发展高级研讨会；亚洲婚礼文化节；2006年中国国际美食旅游节；第四届中国国际软件合作洽谈会；2006第七届中国西部博览会；2006中国成都国际桃花节；2006年中国都江堰放水节；2006年成都啤酒狂欢节；中国西部鞋业盛会；2006中国西部文化博览会。

  以城市营销带动产业发展与城市开发

  与一般的产品营销行为不同，城市营销的目的在于虚实结合、软硬兼施，拔出萝卜带出泥，以城市营销带动城市产业发展和城市建设。如同’99昆明世博会的价值在于以世博会作为支点，通过长达半年的好戏连台的活动，“把世界请进来、把云南送出去”，撬动云南经济转型和产业升级。无独有偶，成都精心地将会展、节庆等城市营销活动与产业发展及城市建设结合，成绩斐然。

  会展与经济齐飞。在确立了“西部之心、休闲之都”的战略定位之后，成都几乎每两天就有一场大型会展、节庆活动举行，揽下了“中国十大最具经济活力城市”、“中国城市品牌营造大奖”、“中国内地十佳商务城市”等多项殊荣。

  如今，成都已拥有展场馆面积十余万平方米，注册会展企业三十余家，每年举办大中型会展一百五十余次，参展外地客商四十余万人，带动相关产业、增加消费超过100亿元，仅一个糖酒会的消费额就占到了成都GDP的1%，成都会展经济总量西部第一。同时,会展业也成为成都吸引投资的一个重要平台。如英特尔与成都的“亲密接触”就是从成都电脑节开始的。

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超女”——一场选秀点燃一座城市。

  2005“超级女声”风靡全国，细数其中最疯狂的城市，主办方湖南卫视及各地媒体精英们一致首推成都。

  一场轰轰烈烈的超女比赛过后，上亿观众记住了李宇春、张靓颖、纪敏佳，也记住了她们所代表的城市——成都。比赛还在火热地进行中，外地的“玉米”、“凉粉”、“佳迷们”就在网上吵着嚷着要到偶像生活的城市去看看，“玉米”们想到四川音乐学院一游，“凉粉”们则想到音乐房子听听歌……

  “超女效应”将成都的时尚、创意、文化产业推向新高度，媒体惊呼成都为“中国影视文化产业新根据地”，慨叹“‘成都’二字已是金字招牌”。计划拍摄“成都三部曲”的本土导演罗雷告诉记者，许多发行商因为“成都”二字而看好收视前景，“这与成都近年来的成功宣传，塑造起来的高知名度、高美誉度有关，美食、美景、美女等丰富、开放、多元的文化吸引了越来越多的关注目光，成都题材成为热点也就不足为奇了。”


  让成都代言中国元素，从国内营销到国际营销

  城市营销要为城市的发展助力。

  成都发展成为中国最具影响力的城市之一，城市营销起到了至关重要的作用。在信息化和全球经济一体化浪潮的冲击之下，成都需要有更高的理想和抱负。

  主动融入国际化大循环的市场体系，获取更多的资源，参与国际化的竞争，与沿海发达城市获得等量齐观的发展机遇……同时也对成都城市营销提出了更高的要求——城市营销必须与城市的发展同频合拍，成都的城市营销需要更广阔的视野，同时需要更高的运行平台。

  明日的成都之路任重而道远，我们仿佛正在看到一个国际化城市的冉冉升起，一个西部城市正在撰写的一部传奇。

  2005年，成都市zf思路明确地提出将国际营销作为成都城市营销的重中之重，并成立了专门的国际宣传组，积极寻找着成都与世界对话的“国际语”。

  成都的“国际语”
  国际语之一：大熊猫。

  孟菲斯每年有超过90万人次参观成都“客人”——大熊猫“乐乐”，所有进入“中国园”的游客都会被领到放映室观看一部关于熊猫的短片。短片结尾的一句话令人动容——“我们要把大熊猫一代一代保护下去”。2005年底，“大熊猫全球恳亲之旅”把成都的城市营销与大熊猫紧密结合起来，让大熊猫成为与世界交流、沟通的无障碍语言。“成都？噢，大熊猫的故乡！我想去大熊猫的故乡旅行！”同样的心声，正从全球的不同角落发出。

  四年一度的“熊猫节”成为成都城市名片。2005年大熊猫福娃“京京”与世人见面，伴随着申奥成功，成都“熊猫经济”愈演愈烈

2006年，成都让“大熊猫”成为一种新的全球通用语。2007年，全世界对成都的期待是：“到成都，游中国大熊猫之城。”

国际语之二：FIAP让世界认识成都。

  除了体育竞技之外，能够在世界范围内构筑无沟通障碍平台的就只有影像艺术。FIAP大会也被誉为“摄影世界杯”。2005年9月，第28届FIAP大会在成都举行，来自全球各地的四百多位摄影家齐聚蓉城，拍摄了超过10万张反映成都民风民俗的照片。这些照片，将成为成都最好的外宣品，伴随每位摄影家的足迹传遍世界各地。国际摄联zx埃米勒感慨地说：“一次摄影盛会，让全世界发现了一座魅力之城——中国成都。”为了有效地宣传、推广成都，整个展览布展非常有创意，不仅让观众欣赏到了国际摄影大师们的力作，也让全球观众体验到了成都独特的文化风情和城市魅力。

国际语之三：“金沙”——邀全球共解的传说。

  “金沙”这个产生在地球北纬30度的又一世界奇迹，留给世人的是悬念和传说，带给成都的却是一次全新的机遇。

  2006年11月29日，大型音乐剧《金沙》在新加坡首演大获成功，整个新加坡为之轰动，甚至有新加坡观众因《金沙》而成为成都的“粉丝”，专程赶往成都，参加体验魅力成都的文化之旅。“金沙”为成都的城市营销提供了丰富的素材，面向全球展示着这些未解之谜，成为成都发向全球的邀请函。新加坡国家发展部部长马宝山惊叹：“《金沙》让全世界更加深入地了解了中国几千年的文化，更让全世界知道了东方还有成都这样一座魅力之城。”

国际语之四：成都风情周。

  2005年11月底，“泰国·中国成都风情周”在泰国首都曼谷举行。到全世界最有风情的国度推介别处风情，成都成为全世界第一个“吃螃蟹”的城市，也因此受到全球的广泛关注，在泰国影响力最大的TATV电视台，通过国际卫星，把成都的风情传向世界175个国家和地区。

  “让成都走向世界，让世界消费成都。”

  成都面向世界的国际营销刚刚迈出第一步，如何找到具有国际视野的营销之“魂”，整合“拳头产品”适应国际化营销的浩大工程……成都又面临着新一轮的机遇和挑战。


转自西安论坛

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奥美集团（Ogilvy & Mather）由大卫·奥格威于1948年创立，总部位于美国纽约，目前已发展成为全球最大的传播集团之一，为众多世界知名品牌提供全方位传播服务。
业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司：如奥美广告、奥美互动，奥美公关等。



奥美客户包括进口大众、思科（Cisco）、IBM、摩托罗拉（Motorola）、美国运通（AmericanExpress）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、雀巢（Nestle)、柯达等。中国大陆本土客户包括：中粮集团、中国移动、联想、三全等。



2008年之后，奥美已经全渠道接手成都城市形象及城市营销，至今！

五马归槽

2019年 世界jc运动会 CD
2019年“世界jc和消防员运动会”落户成都
北京时间2013年7月31日，成都在英国贝尔法斯特举行的第18届世界jc和消防员运动会申办陈述中，成功力压荷兰鹿特丹，获得2019年“世界jc和消防员运动会“的主办权。在2010年申办2017年第17届“世界jc和消防员运动会”以微弱劣势不敌蒙特利尔后，这一次申办成功，成为第一个举办世界jc和消防员运动会的亚洲城市。
据悉，成都市傅勇林副****率领由成都市zf外办、成都市****局、成都市体育局组成的申办代表团远赴英国参加申办陈述。
在现场通过各陈述人的精彩演讲、成都****的精彩表演、变脸艺人的绝活表演、退役和现役jc的热情参与等展示，最终赢得了执委的认可，并选择成都作为2019“世界jc和消防员运动会”的主办城市。
主办2019年 “世界jc和消防员运动会”，不仅可以推动公共体育事业的发展，而且可以借此向世界展示成都繁荣稳定、充满活力的城市形象。成功申办“世警会”，定将对成都旅游业和会展业形成巨大拉力，进一步加快成都国际化进程。
世界jc和消防员运动会是一项世界范围内的体育赛事，素有“jc消防员奥运会”之称，每两年举行一次，目的是增强jc和消防队员的体质。在职及退休的jc和消防队员都可以参赛，海关和安全警卫队等执法部门职员也可以参加。
举办大概60种运动项目（近80个小项目），包括钓鱼、摔角及手枪射击等。历届参赛者人数略少于夏季奥林匹克运动会，但多于英联邦运动会。
据了解，成都分别参加过2007年澳大利亚阿得莱德和2011年美国纽约两届世界jc和消防员运动会，派去的jc们表现不凡，前后取得了11枚金牌、2枚银牌、2枚铜牌和9枚金牌、6枚银牌、15枚铜牌的优异成绩。期待下一次世警会在家门口举办时，成都的jc们能有更精彩的表现。（记者 李渝 赖力）

中国日报

yq123199

楼主又一个红苕成功化妆潜伏入本坛。

FBI023

成都的宣传（炒作）确实很有一套，最成功的是“第四城”和“商业新一线”两个概念。

先锋街

财富论坛还有G20含金量很高的财长和央行行长峰会在成都也加分不少，西方政要包括德国zl，英国首相等等都去成都吃过火锅小吃。反观重庆除了很早开了个AAPP冒冒皮皮会以后基本没有什么有影响的会议，城市经营上面除了宣传火锅美女没有什么其它特色。

liangyuan921

成都宣传确实很在行，原因是第一城市的教育实力确实强，高校云集，第二，成都优越的自然环境和社会环境能留住这些学生，所以成都算是西南比较国际化的城市，有国际化才会知道自己的优势在哪里，才会懂得如何宣传自己。这一点，重庆正在慢慢的迎头赶上。希望以后更多的优秀外地人能来到重庆学习，定居重庆，在重庆工作。这样才叫真正意义上的大都市

yq123199

尼玛那么多废话，一句话就可以总结无外手买榜型软文洋五毛。

五马归槽

yq123199 发表于 2018-1-25 15:21
尼玛那么多废话，一句话就可以总结无外手买榜型软文洋五毛。

呵呵 可是重庆就是不会操作 事实如此 除了早期的亚太城市****峰会 和16年的香山峰会 有影响力的大型会议太少了 还有体育赛事 也很少


别人不仅能买榜 还有制造榜单的能力 这个重庆有没得