无印良品全球最大旗舰店选择的消息

abd-8

无印良品全球最大旗舰店——成都太古里世界旗舰店将于12月12日正式开业，届时这家占地 3016㎡、共计四层的新店，将以探求属于中国的“感觉良好的生活“为主题，把艺术与卖场融合到一起，展现品牌对于生活纯粹之美的追求。
想请教的是：为什么是成都而不是北京或香港或台北？
无印良品选择成都的原因是什么？这意味着什么？
大家看看下面的一段分析，挺靠谱！

我MBA时的同学是MUJI亚洲地区电子商务的负责人，进去的第一个项目就是专门负责中国区网店的开发。一些具体的销售数字，因为MUJI并未对外公开，所以请各位见谅。
MUJI中国地区的增长，是MUJI全球市场中增长最快的。不仅仅是销售额，开店速度也远超其他地区。2013年一年中国地区门店就增加了35家，总数达到100家。然而除了门店销售以外，MUJI的网上销售其实也在暗地里爆发增长。
2013年4月，MUJI的官方网店开业，从初期其覆盖的地域送货时间来看：
可以配送的区域仅限有实体店铺的城市。
各城市的配送时间如下。
上海市：1日
浙江省(杭州、宁波)：2日
江苏省(南京、苏州、常州、南通)：2日
安徽省(合肥)：2日
福建省(福州、厦门、泉州)：3日
山东省(济南、青岛)：3日
湖北省(武汉)：3日
湖南省(长沙)：3日
四川省（成都）：3日
重庆市：3日
云南省（昆明）：3日
广东省（深圳、佛山）：3日
广西壮族自治区（南宁）：4日
陕西省（西安）：3日
河南省(郑州)：3日
河北省(石家庄)：3日
北京市：3日
天津市：3日
辽宁省（沈阳、大连）：3日
单笔订单2000元以上可以免费送货。
而目前的版本是：

上海市：1日
北京市：3日
天津市：3~4日
重庆市：3~4日
浙江省：2~4日
江苏省：2~4日
安徽省：3~4日
福建省：3~4日
山东省：3~4日
湖北省：3~5日
湖南省：3~5日
四川省：3~5日
云南省：3~5日
广东省：3~4日
广西壮族自治区：4日
陕西省：3~5日
河南省：3~4日
河北省：3~4日
辽宁省：3~5日
吉林省：4日
山西省：3~4日
江西省：3~4日
贵州省：3~5日
海口市：4日
乌鲁木齐：5日
拉萨市：5日
西宁市：4日
兰州市：4日
银川市：4日
呼和浩特：4日
哈尔滨：3日
明显的变化在于：1. 没有门店的城市也可以网购 2. 覆盖点从城市变成了省份 3. 电商相对不活跃的西部省份被列进来了
之所以发生这种变化，是因为MUJI在2013年进行了一次消费者调查，结果以外地发现了“黑天鹅”：
1. 网上购物增长速度远超实体门店增长 （甚至是在需要独立注册的情况下）
2. 很多有当地门店的城市，比如上海，北京，网购的比率也非常高
3. 淘宝等C2C平台上，很多MUJI的正品被加价出售
然后我这同学就带着团队开始翻淘宝上的卖家记录，结果发现大量的买单都来自西部省份：甘肃，宁夏、青海，新J，四川...当时他就慌了啊...
按照正常的电商逻辑，产品应当寻找最大的用户聚集地。而理所应当地，MUJI这种“轻奢”感觉的产品，似乎最大的市场就在北上广深，而西部地区似乎是可以放弃的。
然而MUJI又做了下一步：跟这些西部的买家聊天，问问他们为什么买MUJI。答案是：因为网上传播的原因，所以西部省份相对富裕的人群很欣赏MUJI，这点与北上广深的人群没有区别。而且他们其实买得起，但是西部省份买不到，又不可能频繁去东部地区城市去购买。
所以很有意思，西部地区的市场其实是一个高度密集的垂直市场，买家集中在几个西部省份相对富裕的城市甚至是小区里，而大部分的利润其实被C2C平台所占有。
于是MUJI开了直邮西部地区的网店。

那么为什么在成都开最大的线下店呢？
因为MUJI在西部的布局，将不仅仅是线下店，而是建立继上海、深圳之后在中国第三个物流中心，选址的位置将覆盖中西部市场。拥有更多的物流资源，才能够支撑起更大规模的线下店面。
所以MUJI在成都开最大的店面，这是一个市场倒逼的结果。