悦来生态马拉松跑出一场经济盛宴

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　　BGrunning女性跑团

　　一位参赛者推着婴儿车跑步

　　“生态”跑者

　　选手冲出起跑线 本组图片由记者 唐浩 摄

　　昨日上午，由重庆市体育局、重庆市两江新区管委会主办，重庆悦来投资集团、重庆日报报业集团承办的2016重庆悦来生态马拉松在悦来国博中心鸣枪起跑，超过4000名跑友参赛。5公里男子组第一名由遵义人陈钢碧获得，10公里男子组第一名，由18岁的骆滔摘得桂冠。

　　如今，马拉松已成为一项“网红”体育运动，一年不参加一两次马拉松，感觉自己就OUT了。据预测，全国2016年马拉松赛事将超过200场，到2020年，马拉松赛事有望达到500场。那么，到底是什么原因，吸引到越来越多的人加入到这项运动中来呢？马拉松又是如何跑出经济效益的呢？

　　超吸睛 “生态哥”纯女性跑团获关注

　　昨日上午9点25分，2016重庆悦来首届生态马拉松在国博中心鸣枪起跑，共4106名“跑友”参赛，选手们都提早抵达了赛场，做着热身。

　　有个头戴草环、身披树叶的选手最引人注目，被网友称为“生态哥”。记者了解到，这名网名为“刘一健”的跑友，今年快满60岁了。他已坚持跑步五六年，几乎每天早上从人和跑7公里到江边游泳，上岸后还会坚持跑一段。

　　因为本次马拉松比赛以生态为主题，所以他专门设计了“生态”造型呼应主题——头戴草环、身披叶子，引得路人纷纷与他合影留念。

　　此外，还有纯女性跑团BGrunning也成为全场最亮眼的跑团，统一的团服、清一色的美女跑者，还戴着高科技的光感眼镜。

　　“最开始是看到朋友在这个跑团，觉得看起来好玩。以前最多能跑五公里吧，经过和大家一起训练，今年重马我第一次完成了半程马拉松。”其中一名团员龚婷说，加入跑团最大的优点是可以和资深跑友进行系统性地训练，更加科学地了解自身状况，而且相比一个人独跑，和大家一起跑会更开心。

　　据赛事组委会介绍，整个赛事在一个半小时左右就全部完成，5公里最好成绩在17分钟左右，10公里最好成绩为34分钟左右。

　　超火爆 马拉松已成“网红”体育运动

　　2011年，第一届重庆马拉松赛在南滨路成功举行，报名参赛的运动员就超过12000人。

　　于是，从2012年之后，重庆国际马拉松赛成功升级为国际赛事，规模也每一届都在扩大。在这五年的时间里，和全国各地的情况相同，越来越多的马拉松比赛也开始在重庆落地生根。

　　重庆国际马拉松赛，目前每一届规模至少30000人。重庆国际女子半程马拉松，从首届的4000人到今年的8500人。还有全国性的各种迷你马拉松、荧光跑、彩色跑等赛事都陆续来到重庆，马拉松也成为“网红”体育运动，没参加过一两场马拉松赛事，感觉你就OUT了。

　　其实，从在重庆举行的马拉松赛事来看，实际上每一场的奖金并不算丰厚，但仍然有越来越多的人加入到这项运动中，比赛名额甚至要采用“秒杀”或者“摇号”的方式来选出。“明年3月份的重马，我报名没成功，人太多了，没摇到我。”昨日在现场的一位卢姓跑友遗憾地说着。

　　第一次参加马拉松比赛的重庆交通大学大二学生胡坤则表示，跑步是一项能让人快乐的运动。“身边越来越多的同学都开始健身、跑步，参加各种运动。”胡坤说，此次参赛对他而言只是一个开始，以后还会坚持锻炼，参加重马。

　　据悉，全国2016年马拉松赛事将超过200场，到2020年，马拉松赛事有望达到500场。据资料显示，近年来马拉松赛场次和举办城市数量呈直线上升之势，全国70%的省市拥有1场或多场马拉松及相关赛事，其中，贵州、山东、河北、江苏、湖北等省有多达3个以上的城市办赛。

　　纵深

　　马拉松为何这么热？拉动城市消费

　　马拉松为什么这么热？据国外相关经验，当一国的人均GDP超过5000美元时，一个国家的多个城市将以马拉松赛为依托，进入到全民路跑的体育消费黄金周期，这被称作“马拉松赛事现象”。而对地方zf来说，办好一场马拉松赛，能极大提升城市形象，通过赛事展示自然风光和风土人情，从而带动当地旅游业、会展业的发展。

　　比如，2015年的重马就拉动了五六亿元的消费；2015年厦门国际马拉松赛，给厦门带来直接经济效益2.07亿元，带动经济效益达2.55亿元；甘肃兰州国际马拉松赛开办以来，到兰州旅游的人数年均增长超过15%……马拉松已不再是一场简单的赛事，而正成为一个产业。

　　2016年重庆悦来首届生态马拉松活动执行单位重庆国博广告公司相关负责人介绍，“除了包含赛事本身产生的体育赞助、报名费等收入，马拉松经济还包括酒店、宾馆收入以及车马费用等等”。该负责人说，比如成都过来参赛的选手，他们提前一天抵达渝北，这将对渝北的旅游起到推动作用。

　　据悉，此次悦来马拉松经历了长达两年时间的筹备，旨在借助国博中心天然的生态环境，打造以生态为主题的马拉松赛事。赛事的成功举办，对于拉动渝北的旅游、餐饮等相关产业经济增长起到了促进作用。

　　民间跑团如火如荼 还催生创客团队

　　“马拉松产业”的受益者，远不只有举办城市。对商家来说，马拉松赛是一个赚取眼球的热点事件，谁不想借助这个机会做好营销？实际上，企业赞助是国内马拉松赛在收益方面最为依仗的一块。根据赛事品牌、城市影响力等不同，赞助收益参差不齐。而随着跑步热潮在全球升温，马拉松赛事的赞助费用也一路水涨船高。在运动品牌商看来，对赛事的投入所带来的回报也相当可观。近两年，亚瑟士中国区的销量增长超过50%。从2012年到2014年，新百伦在中国内地的门店数量由301家暴增到1600多家，销售额也在两年中达到了三位数的跨越式增长。

　　在各地马拉松赛事如火如荼之际，民间自发组织的跑团越来越多。武汉女子跑团就是其中之一。这个最初由5个女孩子发起的跑团，短短一年时间里发展到了2000人的规模，并且成立了武汉光合立行体育文化传播公司。今年，她们以民间团体身份，举办了2016武汉首届女子半程马拉松赛。

　　虽然这是一场小规模的民间赛事，但投入成本仍达30万元，包括前期宣传、场地费、搭建布展、选手服装、奖牌制作、赛事奖金等。而这次比赛的赞助很多都由该跑团的跑友提供，不少参跑企业家听说有比赛，都很乐意提供支持，冠名和赞助的企业有20多家。下一阶段，她们计划举办一系列跑步活动，例如乡村马拉松、红酒马拉松、校园趣味跑等赛事。

　　全民运动 带动跑步装备等产业链

　　当马拉松成为了全民运动，就不得不提跑步装备和相关的产业链条。

　　“我是属于对装备追求不高的，一年在装备上的花费在3000元左右。”来自巴南区的跑友刘洲荣说，他今年50岁，坚持跑步8年，连续3届参加重马并跑进市民组前10名。

　　“我们群里的有些跑友是马拉松发烧友，每年在装备上花费甚至上万。”刘洲荣说。

　　有人为此算过一笔经济账，初级的跑鞋价格约700~1000元，每一位跑者可能会拥有几双功能、价格不同的跑鞋换着穿。一般来说，一整套高端的跑步服装和鞋子加起来要5000元左右，普通的也要2000~3000元。

　　很多跑友，还喜欢购买跑步手表。入门级别的跑步手表，可以记录跑步时长、轨迹、消耗的卡路里等数据，价格在1000元左右。如果还想测心率，则要2000元左右。若还想设定不同的区间配速，价格则高达3000~4000元。

　　京东商城服饰家居事业部运动健身部总经理王学松在接受媒体采访时表示，每到马拉松期间，相关产品的搜索量和销售量都会水涨船高。以去年9月份北京马拉松为例，在9月14日到21日这期间，运动手环、跑鞋、运动手表等马拉松相关产品的搜索量，占比分别达到了48%、27.5%和19.8%，同样的情况也存在于其他各大马拉松赛期间。运动手环在相关产品里销量是最高的。