政策激励国产奶粉行业 助力贝因美品牌塑造

尹伯蕊

作为关系到亿万家庭的幸福与国家民族未来的重要食品，婴幼儿奶粉一直是国家重点关注的对象。近期，国家发展改革委等七部委联合发布关于《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》的通知，贝因美等国产奶粉品牌响应此次政策进一步提升自己品牌实力与竞争力。

为进一步提升国产婴幼儿配方乳粉的品质、竞争力和美誉度，国家******有关部门特制定了此行动方案。方案中称，******总****强调，要下决心把乳业做强做优，让祖国的下一代喝上好奶粉。通知指出，大力实施国产婴幼儿配方乳粉“品质提升、产业升级、品牌培育”行动计划，力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上。

对于此次出台的行动方案，贝因美创始人谢宏表示，“坚决拥护，积极响应，配合行动，誓让中国宝宝在家门口喝上配方科学、品质国际的放心奶。”在国产婴幼儿配方奶粉中，贝因美一直是代表着行业标准的翘楚品牌，坚持“科学喂养”。早在十多年前，贝因美就率先在业内成立了母乳研究中心，针对中国宝宝体质和中****乳特征，研发高品质的婴幼儿配方乳粉。

2018年，贝因美“特殊医学用途婴儿配方食品无乳糖配方”产品获得了国内企业注册产品的0001号，凭借自身实力抢占了配方注册的先机。再次证明了公司领先行业的强大研发能力、严格的生产、检验和质量管控能力，也给予公司领先于行业的竞争优势。

目前，贝因美完成了婴幼儿配方奶粉国内工厂15个系列，国外工厂2个系列，共计17个系列，51个配方的注册，奶粉产品均已顺利上市。未来贝因美将以特殊医学用途婴儿配方食品001号无乳糖配方为契机，进一步推进早产/低出生体重儿配方、乳蛋白部分水解配方、母乳营养补充剂、乳蛋白深度水解配方等已注册产品的研究与产业化，为婴幼儿的健康成长提供全方面的解决方案。

方案提到，奶粉行业未来将坚持最严格的监管制度，实行从源头到消费的全过程监管，通过健全企业质量安全管理体系，逐步建立全国统一的婴幼儿配方乳粉质量安全追溯平台，实现全过程、电子化信息查询追溯，力争三年内实现质量安全追溯体系建设覆盖 60%以上婴幼儿配方乳粉企业，并与国家重要产品质量追溯平台对接。

质量是食品行业绝对的基石，作为26年无事故的安全品牌，贝因美自2012年开始率先在行业内设立专项，建设和优化婴幼儿配方乳粉追踪追溯体系。目前已经建成了从奶源、原材料、质量、库存、生产、渠道、门店一体化的全程管理系统，并建立了实时的集成追溯平台。基本实现了顺向可追踪、逆向可追溯、风险可管控、产品可召回、原因可查清、责任可追究的目标，该体系当时还曾获国家工信部项目配套资金支持。

随着政策支持科技创新深化与奶粉市场发展方向的逐渐清晰，国产婴幼儿奶粉会更加接近消费者需求，国产品牌也将更加受到消费者的青睐。2018年，贝因美旗下品类在天猫和京东两大网络购物平台的各项销售指标都名列前茅，反映出消费者的选择其实已经发生了改变，不再盲目追崇洋品牌。而未来三至五年，国产品牌如贝因美以高品质和技术研发作为后盾，推动配方奶粉行业良性发展。