中国最会吹的城市，到底多厉害？

青鸟2009

三年前，赵雷在《歌手》上的一首《cd》唱哭了全国观众，也让自己这位名不经传的民谣音乐人走进了大家的视野。


国内唱城市的歌曲很多，唯有这首最情真意切，传播最广。而它，也一直是我的最爱。

赵雷的cd故事发生在2007年之后，那是他第一次来cd。

他在玉林西路的小酒馆中交上挚友，看过崔健的演出，或许还遇见了爱情。


对外地人来说，cd是一种向往，是杜甫草堂的诗意和宽窄巷子的清幽，是洋气的太古里和萌萌的大熊猫。

而对本地人来说，cd是一种留恋，是人民公园茶馆的日常和春熙路的热闹，是湿漉漉的空气和闲适的慢节奏。

古训有云：少不入川。然而一首《cd》却把无数小资青年吸引到这里。

玉林路的小酒馆夜晚依然人潮涌动。


然而不要被cd休闲的表面给欺骗，就像不要被大熊猫和蔼的外表所蒙蔽，其实论起宣传来，cd是一贯硬核的！

打上休闲之都标签的cd，曾经干过三件轰动全国的大事！

2009年《新周刊》以《第四城》作为封面，用40个页码列出热爱cd的101个理由，刷屏媒体圈子，被视为中国城市营销经典案例之一。


2005年，借助湖南卫视的《超级女声》成为选秀之都，观众们记住了来自cd的李宇春、谭维维、张靓颖和纪敏佳。

坐落于cd的四川音乐学院声名远播，这座城市的文创产业走向新高度，更有媒体喊出要做超女第一城。


2008年电影《功夫熊猫》火热上映，时任cd****亲自会面美国梦工厂CEO，将大量cd元素植入后来的《功夫熊猫2》中，让cd在动画电影里又火了一把。


同样是在2008年，一个神奇的另类部门出现了，叫做cd城市形象提升协调小组，专门负责形象宣传工作。

它由cd市宣传部牵头，工作人员很少有公务员，几乎都是来自广告公司、旅游集团、投资机构的专业人士。

这种****出面引导建立，内部既有专业团队，又有外部咨询顾问的组织，充分提升了团队效率。

2012年，cd震后经济迅速恢复，又在伦敦奥运会上做了一次成功的营销宣传。


2012年7月4日，英国伦敦特拉法加广场、唐人街等地，突然出现108只「大熊猫」。

它们从cd空降而来，专门为伦敦奥运会传递祝福，随后迅速占领BBC、路透社、英国《每日电讯》等多家主流媒体头版头条。

当时的活动除了引发英国本土媒体关注，也迅速点燃了美国、日本、加拿大、澳大利亚等国家的热情。

CNBC、福克斯新闻、日本TBS、NHK、澳大利亚天空电视台、马来西亚《太阳日报》都多此进行了报道。


没有一名cdgy走到摄像机前，却有大量外媒主动报道来自cd的熊猫入侵。

这是一场策划已久的营销，花费整整1年时间。策划人必须要挑选出适合外国认知的cd形象元素。

进入互联网和新媒体时代之后，传播关注的重点转向引发争议、讨论，促使用户转发分享，形成二次传播。

cd顺势将互联网企业擅长的讲故事、造概念运用到城市宣传中去，不断挖掘城市榜单排名的价值，引发海量讨网友讨论，带动cd顺利破圈。

它主要做了两件事：

一是每年持续推出城市排行榜，引发大量讨论，

二是不断推陈出新造概念，辅以抖音快手等短视频进行宣传扩散。

没错，说的就是你，由第一财经和旗下新一线城市研究所推出的，一年一度的《城市商业魅力排行榜》。

为什么榜单总是备受青睐？


因为自带流量，天生适合引发大规模话题讨论，大家都希望看到自己的城市进入排名之内。

读者带着自己的预期去看每一份榜单，稍有一点预期偏差就可能引发极度不适，立刻拿起键盘对线。

其实，新一线这种说法并非官方提法，由新一线城市研究所于2013年发起，充其量也只是众多民间提法的一种。

榜单评估的样本是中国337个地级市，从商业资源聚集度、城市枢纽性、城市人活跃度、生活方式多样性和未来可塑性五大维度进行评价。

榜单排名的出发点是好的，问题在于cd每次出现，排名总是异常地高，已经连续5年位居新一线城市商业魅力排行榜的首位。


《2019城市商业魅力排行榜》

追根溯源显示，《城市商业魅力排行榜》幕后操盘手是上海经闻文化传播有限公司。

上海经闻文化传播有限公司注册在上海，却由cd每经传媒有限公司100%控股，后者隶属于cd传媒集团。

这样一来路径就十分清晰了，《城市商业魅力排行榜》表面由第一财经推出，背后是cd相关的媒体把控。

看似公平的榜单，背后可能有城市的诸多营销推广需求。

换一种说法就是，cd很清楚北上广深作为中国一线，地位是无法被撼动的，于是在一线和省会城市中间，强行加戏造了一个新一线城市概念，并且每次都把cd评到了新一线第一位。

无形中已经产生了一种锚定效应，让受众把cd作为衡量一个城市营销、文创娱乐好坏的标杆。

在这之后，大家提到会玩儿、懂营销的城市，第一时间想到的是cd以及它过往的诸多案例，这种印象被不断强化。

当城市排行榜中混杂越来越多推广需求的适合，它就不再纯粹，同时可参考性也大打折扣。

每一个城市都应该针对自己的特点，制定营销方案，这是无可厚非的，在不同机构间的排名有差异也很正常，但新一线城市榜单显然有些过于鸡贼了。

位于北上广深之后的cd，永远是新一线第一名，成功将自己列在北上广深之后显赫的第一位，任你杭州有钱，南京有才，终归要排我后面。

将同一种模式反复使用，占领大众心智，令人直呼内行，真的是自古深情留不住，唯有套路得人心。


当下的cd身上已经有了多个标签，熊猫、川菜、火锅、茶馆、麻将、太古里、美女，想不火都很难，网红城市带来了超额收益。

2007年2月19日，时代周刊在《Welcome to China's China》一文中这样描述cd：作为中国第四大城市，它正以极高的速度追赶世界最富裕的城市。

2010年，《福布斯》杂志刊登文章称cd是「未来10年世界上发展最快的城市」。

现代城市竞争，已经从历史、资源、政策、人口、经济这些方面，逐渐上升到城市品牌形象和自我营销的竞争，随着新一线各路对手的觉醒，城市竞争越发激烈。

然而城市的竞争，最后还是要回归到实力。cd叫了多年的第四城，最后还是被深圳轻松夺去，毕竟

实力才是王道
作者：城市局