他山之石：河流，城市更新的超级符号化经济学！

山前有风

一、河流是城市的超级符号

「超级符号」是个心理学名词，是一种凝聚人类无意识共识的文化解码机制。例如红绿灯，它的背后是一套交通规则，人人都知道应该按照它的指示开展行动，这就是一个超级符号。例如可口可乐流线型的玻璃瓶身，看到它就能浮现出特定的画面和意象，引导人们的行为模式，这也是一个超级符号。广告从业者特别重视超级符号，善于利用超级符号实现品牌的「寄生」——将品牌与一种被人熟知并认可的符号进行嫁接，让目标受众一看到符号的信息，就会产生品牌联想。例如，河北省固安县有句很有名的广告语——「我爱北京天安门正南50公里」。通过对超级符号「我爱北京天安门」的「品牌嫁接」，成功完成了「区位得天独厚」的价值传达。
河流，特别是一座城市的母亲河，是无可质疑的超级符号。首先，河流是高度凝练的视觉抽象，流动的河水与凝固的建筑，构成了比任何VI设计都有识别度的空间标识系统。上海外滩「三件套」所构成的城市天际线，是上海仅此一份的「城市封面」；重庆渝中由两江交汇所描绘的山河线条，是重庆独一无二的「地理基因」。

（上海外滩三件套）
其次，河流又不仅仅是个视觉LOGO，还是个巨大的能量系统，她是形状、色彩、声音、气味、甚至味道的熔炉，将多维度的感官体验、多层次的集体认知，浇铸进人们的大脑。柳宗元写永州的愚溪，「欸乃一声山水绿」，有风景、有颜色、还有声音；鲁迅在《社戏》里写绍兴的运河，有「两岸的豆麦和河底的水草所发散出来的清香」，还有夜航船上罗汉豆的味道。最后，河流的能量如此巨大，让她可以引发集体情感的反应和冲动，并最终塑造城市的精神气质和行为逻辑。东莞东江上龙舟竞渡时翻涌的浪花，杭州钱江上健儿弄潮时卷起的红旗，都在漫长的时间中积累着城市发展的动能。
在城市竞争强度越来越大，竞争环境却越变越快的当下，河流这一超级符号具备超级价值。她既能唤起城市原住民的原乡记忆，又为外来访客构建了沉浸式的城市符号，最终实现了水陆共生、古今交织的可持续品牌价值。而在当前，我国积极开展城市更新，创造了在空间、文化、场景等各方面，重塑河流超级符号的机遇。