全球巨头山田电机入渝开店

五里店

　用不了多久，已沸腾的重庆家电连锁行业将再添一把火。昨日记者了解到，渝洽会上，世界第二大电器销售商山田电机将与渝中区****签署意向合作协议，计划进驻渝中区，建其西部首家专营店。
　　将进驻迪康旧址
　　“山田电机这个项目，已确定将进驻迪康百货旧址。”渝中区副区长邓开伟透露。
　　资料显示，山田电机创建于1973年，个体电器店起家，短短37年，发展成世界第二大电器销售连锁商、世界500强。其2009年的营业额约合1637亿元人民币，相当于同年国美营收的3.8倍、苏宁营收的2.8倍。
　　对于山田电机在重庆项目的具体投资额、开业时间，渝中区****官员均称尚不方便披露。渝中区外经委外经科科长雷丽娟表示，今日将签订意向性协议。
　　商品陈列更像超市
　　记者多方联系山田电机方面，均未获得对方回复。
　　去年底，山田电机取名“亚玛达”的电器卖场落户沈阳，这是其在中国的第一家卖场。目前，山田电机正在天津招兵买马，准备开其在中国的第二家店。
　　“山田电机在出售的商品中八成都是日系家电，我们是少数能进入的中国品牌。”国内一大型电器生产商沈阳分公司负责人郭德军称，山田和国内家电卖场的经营模式完全不同。
　　“消费者进店后，一般导购会90度鞠躬，然后让消费者自行选择。”郭德军表示，除非主动要求介绍产品性能，导购一般不会打扰顾客选购。商品的陈列更似超市，以彩电为例，国内卖场是按品牌划分，而山田是以尺寸划分。
　　“快餐、玩具、化妆品都有销售。”郭德军称，山田电机的家电卖场更像百货公司。就价格而言，其出售的电器和苏宁、国美的价格相当。但其给消费者的返点最高可达购物总价的7%，国内家电卖场一般在2%以内。
　　高端市场争夺加剧
　　全球第一大家电卖场百思买退出中国市场。山田落子沈阳、天津后，又准备进入重庆。其扩张，会不会遭遇水土不服？
　　对此，我市商社、苏宁、国美等公司的相关负责人均表示不便接受采访。目前，商社、苏宁、国美在重庆的店面都在40家左右，已形成三分天下的局面。
　　“山田的产品更集中于高端，与百思买的营销策略完全不同。”绿野资本董事长郑晓军认为，百思买出售中档产品，面对的是中档消费群,这些消费者对价格更敏感。山田电机走的是高端路线，面对的多是高端消费群，可通过培养高端客户立足市场。
　　“山田到重庆后，卖场对高端消费者的争夺将更加激烈。”郑晓军分析，日系电器进中国多年，已培养了一批忠实的消费群。这些消费者收入都较高，对价格敏感度不高。目前，重庆地区，没有出现过专门出售高档家电的精品店。山田如果运营顺利，各大家电卖场或更注重对高端人群的争夺。