刘旗：每年10亿强势宣传营销重庆旅游

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核心提示：重庆市旅游局搭建了宣传、营销、策划规划和旅游开发四大平台，强力营销重庆旅游，重庆旅游的大手笔值得期待！

5月19日首个中国旅游日到来之际，长江三峡旅游市场上喜讯频传，三峡游旺季今年提前到来，从3月底开始几乎班班船爆满，由外地客人和境外客人打主力，目前已经一票难求。

这罕见的井喷源自何处？长江上近10家大型游船公司皆表示，由于重庆市****在国内外对重庆旅游前所未有的宣传和营销力度，激活了三峡游。

日前，记者专访了重庆市旅游局局长刘旗。他表示要转变发展方式，多方位搭建平台，强力宣传营销重庆旅游。今年，将整合市、区县两级****达10亿元用于营销重庆旅游。

搭建四大平台营销重庆旅游

重庆市旅游局搭建了宣传、营销、策划规划和旅游开发四大平台，强力营销重庆旅游，将工作方式由过去的事业管理型向经营管理型转变。

刘 旗介绍，以重庆旅游文化传媒(集团)、市旅游信息中心、重庆旅视影视传媒公司等为主体的宣传平台，负责我市旅游宣传推广工作的执行；以重庆旅游营销中心和 40个区县营销中心为重点的营销平台，负责全市旅游营销活动的策划、执行及奖励政策的兑现，关键指标就是游客接待量；以重庆胜境策悦旅游规划设计公司和正 在积极筹建的重庆旅游规划研究院为核心的策划规划平台，专门组建高级专业人才进行旅游规划策划研究；还有旅游投融资平台，就是创建重庆市旅游投资公司、重 庆市旅游小额贷款公司和重庆市旅游担保中心，负责全市旅游项目的投资开发和融资担保工作。

他表示，重庆旅游将充分发挥重庆旅游文化传媒(集团)公司的平台作用，实施旅游目的地全球营销计划，构建国际化的旅游营销网络体系。放大旅游宣传营销资金，今年将整合市、区县两级旅游宣传营销资金投入10亿元以上，用于全市旅游宣传营销工作。

每年10亿专项资金

宣传营销重庆旅游

重 庆旅游的宣传营销，可以说在我们的生活中视野里已随处能看到听到。无论是重庆本地报纸、电台、电视台、网络、杂志，还是****电视台的黄金档节目和各地乃至 境外媒体上，到处都是重庆旅游的抢眼信息和靓丽形象，“重庆旅游欢迎你”、“重庆非去不可”的广告宣传片，还有重庆的六大旅游精品和众多独特的旅游资源， 正在吸引着越来越多的游客到重庆来。

据市旅游局透露，今年重庆市、区县两级****投入在旅游宣传、营销两大板块上的资金，初步预计将高达10 亿元。其中，仅在央视的综合、新闻、国际和英文频道的10多个品牌栏目中，我市将6大精品和各区县的旅游资源共整合了7个“包”，全年每天平均滚动播出 10次以上，费用上亿元。同时，重庆正联合湖北省、三峡总公司拿出3000万元，在央视推出长江三峡的宣传片，并在欧洲、北美、东南亚等地重点客源市场设 立重庆旅游办事处，对重庆旅游进行浓墨重彩地推广。

最近，我市还出台了针对组团社、游船的大规模、大范围层层奖励政策。刘旗表示，全市今年用于组团来渝旅游的旅行社、游船公司等国内外旅游企业的奖励将超过3亿元。

建重庆旅游营销中心

设立和运行“重庆旅游营销中心”，是重庆旅游工作的另一场重头戏。

刘 旗表示，重庆旅游营销中心成立后，最重要的工作便是三峡旅游的营销。整合重庆长江三峡旅游要素，整体打造统一的重庆长江三峡旅游产品，建成统一的重庆长江 三峡旅游市场。例如统一制定重庆长江三峡旅游线路，统一营销重庆长江三峡旅游市场，统一出台对重庆长江三峡旅游景区、游船企业、组团旅行社考核办法等，把 重庆长江三峡内分散的各个旅游景区作为一个整体旅游产品进行宣传营销，将长江三峡旅游景区、旅行社、旅游船等企业利益由营销中心通过市场手段有机结合起 来，实现长江三峡旅游“一卡通”目标，真正形成大三峡旅游新格局。重庆晚报记者 ****

宣传投入每年7亿元

“宣传”是2011年重庆旅游工作的主题词，而六大重点旅游景区则是这个词的核心要义。刘旗说，要运用电视、报纸、广播、网络、户外广告屏等多种媒体载体，对六大旅游精品景区进行强势宣传。

2010 年，市旅游局与重庆电视台、重庆日报、重庆晚报、重庆晨报、重庆商报、重庆时报等媒体进行了战略合作，全年刊发旅游专题版面1000多个，刊发重庆旅游新 闻5万余条，全面宣传重庆旅游。同时，以重庆文化旅游传媒(集团)公司为操盘手，成功进行了两次档次高、影响广的宣传活动。如与****电视台合作，在长江三 峡举办了以“畅游长江三峡，放飞青春梦想”为主题的第十一届CCTV电视模特大赛重庆赛区总决赛；借“中国温泉之都”申报成功之机，成功举办了温泉旅游形 象大使选拔赛。

今年将继续加大宣传力度，进一步深化与各媒体的合作。刘旗说，重庆将整合市、区两级****旅游发展资金和企业宣传营销资金，设立旅游发展资金和“大宣传、大营销”资金专户。整合资金后，重庆每年将有近7亿元投入到旅游宣传工作中。