宣传工作，重庆发展的一大软肋。（有点长，搬根板凳坐倒看哈）

Ben本笨

受HGS网友的鼓励，翻出去年的一篇旧文，删节较多，故多处语意显得突兀，放入经典供大家拍砖。首先声明一介布衣无意冒犯任何人，只是希望能够抛砖引玉，让更多的重庆人积极投身到家乡的建设中来。请勿对号入座！

重庆直辖14年取得极大的成就，城市发展一日千里，但让所有重庆人都感到难受的是，重庆的知名度远未得到相对应的提升。相信时至今日许多人都遇到过这种情况“哦，重庆呀，我知道，四川的。”，感觉吃了一个囫囵汤圆，吞不下去还说不出话来。

市领导在会上曾经说过，整个城市依然百业待举，我们切不可以盲目乐观和沾沾自喜。

宣传系统虽然拥有庞大的信息优势和独特的制度优势，但重庆市的宣传能力还需要大幅提高，这与重庆大形势的配合明显滞后。

一管之见，不足为哂，如下仅为大家提供一点谈资。

一、宣传与经济的互动需要更紧密的联系，加强城市营销和形象提升力度。

1、对城市布局和规划进行先导性宣传

从国际形势来看，金融危机持续未退，国际资本依然不停地流动以寻求投资的热点。全球至少需要3-5年的时间才能重新步入新的增长期，而这个时间段正是我市发展的关键节点，利用好这个极好的机遇，引入诸多暂无投资方向的国际资本为重庆服务刻不容缓。欧债危机、蠢蠢欲动的QE3以及原油价格的剧烈波动和金价的居高不下充分显示了国际资本正处在寻求方向的迷茫期，抢占了先机也就把握了资本的流向。

从国内趋势来看，交叉性和重叠性广泛存在于西部各城市的定位之中，宣传工作的提前布局可以让重庆在竞争中先人一步、脱颖而出。

举例：重庆正在努力成为西部的会展中心，配套的悦来国际会展中心主体将于2012年完工。建成后，其展场规模将在中国名列第三，面对如此巨大体量的资源优势，不能仅仅满足于将渝洽会、重庆车展等区域性展会进行简单复制。亟需尽快引进世界级的展览公司，充分利用实物载体来创办国际展会。

2002年上海市引进了德国慕尼黑国际博览集团（MMG），成功举行了Bauma展，上海利用MMG在世界建筑机械行业的巨大影响力和中国市场的魅力吸引了超过30个国家的展商及超过21万人次的观众云集浦东，让上海市和MMG实现了双赢。

吸引国际顶级展览公司有一个长时间的考察和启动过程，光靠会展中心公司的努力显得势单力弱。宣传部门完全应该进行前瞻性介入，增加全球的聚焦效应，帮助实施者切实将规划落到实处，为百亿会展产业的腾飞奠定坚实的基础。

再如：在“2010年全国知名民企重庆行”的活动中，宗庆后先生表达了在渝扩张发展的意愿和兴建大型高端商业区的新思路。如何把宗先生的想法落到实处不仅仅需要招商部门的努力工作，宣传系统也应同时发力，协同推介潼南黄桃、九龙坡柑桔、奉节脐橙等特色水果产区，提高农产品附加值以实现农民的增收；并为娃哈哈集团在重庆开展各种业态的投资提供充分的信息和资源。

在区域城市之间的竞争中，优势与劣势并无绝对界限，在打造金融、物流等其他中心的过程中，有效的宣传攻势将会提高城市的运转效率，变优势为胜势。

   2、针对目前已入渝大型企业做好推广和服务工作

时刻关注大型企业在渝的发展，积极参与企业在全球的宣传造势工作，会对前期的引进努力起到事半功倍的催化作用。要招得进来，见得了效，更重要的是要能够持久。

举例：首批入渝的世界500强企业--美国康明斯公司是全球最大的发动机制造商，1978年进入中国市场，1981年在重庆建立了合资厂，生产世界级的重型发动机。但在2005年，美国康明斯公司放弃在重庆已有的成熟生产线和配套体系，重起炉灶，把代表国际最先进水平的电喷柴油机的生产厂设在了西安；2006年康明斯又将北美以外的第一家研发中心设立在了武汉；2008年康明斯将发动机的关键部份-燃油系统的生产厂再次设在武汉。

我们本应比其他城市拥有更多的优势留住投资者，特别是研发中心代表着核心高技术的聚集和产业的发展方向，失去这样的机会实在令人扼腕叹惜。

2005年起，康明斯公司在全球董事会上多次提出要扩建重庆工厂，计划在渝打造其全球最大的重型船机基地。多年过去了，印度及国内其他工厂都取得了长足的进步，而重庆工厂的规划依然停留在纸上。对重庆的不了解和误读导致美国投资方不顾而去，面对全世界的行业龙头，我们不应该做点什么吗？

利用先发优势，催化前期努力需要实务部门和宣传系统协同作战，如何让鸡持续地孵蛋需要用心呵护。成功引进项目只是事业的开端，产业发展的中期阶段才是产生井喷效应的时效点。康明斯带给我们的教训应当作为前车之鉴，不能让这种情况再次发生在目前的微电产业上。

二、对“唱传讲读”的有效宣传

重庆这几年在国际国内媒体的曝光率很高，多集中在“****打黑”上，对重庆其他大手笔的着墨相对较少，其中不乏网络门户网站里诸多言辞偏颇的报道。为什么那些着眼于提高市民素质，改善市民精神面貌的行动并没有得到有效报道呢？

有外地朋友曾经问到“重庆原来那么多的黑社会，那么恐怖呀！”每次我都会解释“这并不是说重庆就比其他城市更黑，这取决于当地主官有没有敢揭盖子的勇气。”可惜人微言轻，每当此时就会非常感叹于重庆在宣传技巧和宣传力度的匮乏。与其大篇幅介绍黑社会的可恨之处，何不如宣传打掉黑社会后的干净环境？同样一件事情，重庆的媒体在选题和时机掌握上显得缺乏大局意识。

再比如前段时间“农妇剖腹自医”的报道，通版外地网友的评论都是嘲讽和揶输的口气，将毫无关联的“****歌”讥为这场悲剧的源头，这不能不说是重庆宣传工作和重庆媒体的失败。

“唱读讲传”有着很强大的精神力量，在当今这个物欲横流的社会有着激浊扬清的作用。那为什么全国媒体和外地朋友只片面理解“****”活动呢？那是因为它在重庆的媒体上出现的频率最高，又是什么原因使得“****”的出镜率居高不下呢？原因有二：

1、出于政绩的考虑。这四个内容里唯有****是最容易被量化和造声势的，动辄上千人的集体演出更容易让下级部门出成绩。

2、其余三项不易速成、可量化度低、外露效果较差，只适合做样子应应景。

我曾经收集过“读点经典”系列丛书，其内容不独中国，不唯马列，诗文、名言、诤言都收列其中，细细读来，让人收获颇丰。但是除了将此丛书列为党报类的必选刊物外，可曾见过宣传部门在社会上面向普通老百姓进行大张旗鼓的普及？

正因为它犹如多种维生素片，要想达到养身的目的，前提是必须要坚持长期每日一片。如何让我们的群众、官员能够持之以恒地自发阅读，提高全市人民的精神和思想素质，这是宣传部门和媒体责无旁贷的义务。

重庆有着很多独特的思路和做法，日趋成熟和常态化。这些用时间证明过的经验和成绩需要宣传部门广为传播，这样才不辜负喉舌和扩音器的重任。

三、拓宽宣传途径和完善宣传资料

    在宣传途径上，重庆尚未完全脱离乡土意识，渠道建立和沟通都还需要质的提升。

1、主动走向国际媒体，扩大宣传力度

成都市为了提升国际形象，计划在CNN和《纽约时报》投放广告，以期获取国际上对其西部中心的认可；同时广为邀请海外各类人才参加“2011海外高新科技暨高端人才洽谈会”。

作为借鉴，我们应该与西方主流媒体主动联系，释放信息；发挥网络媒体的优势，将我市的信息和成果链接到国际网络平台；充分利用国外首脑及各城市官员访渝的机会，联络当地媒体；主动邀请国际媒体的记者来渝交流和采访。

2、在国内，充分利用央媒和网络平台；巧妙整合周边省市资源

        （1）、用足****政策，联手国家级媒体，发布重大信息；放下身段，联络各门户网站，加大重庆正面信息的曝光率和传播度。

（2）、整合周边省市资源，互补互助，全面提升城市地位。

    俗话说，一个好汉三个帮。什么叫“中心城市”？必须要能够辐射和带动周围区域，这才是名至实归。

举例：广西有中国--东盟自由贸易区和北部湾经济区，背靠东盟10国和近6亿人的新兴大市场。可以考虑利用中国-东盟博览会这个机会，提高参加东盟博览会的官员层级，深度参与中国-东盟商务与投资峰会。充分把握这个平台的区域影响力，在东盟国家中亮相重庆市的成就和气度，同时也与兄弟省份建立良好协作关系，这能达到多赢的宣传效果。

再如：研究和利用周边省份的旅游和自然资源，借助重庆的高速公路网络和江北机场航空枢纽，暂把重庆设计为出发地和中转地，积攒人气。看似为其他省份提供帮助，实则为重庆的后发奠定基础；在互联互惠的过程中，充分巩固重庆的中心地位和辐射作用。

此外，重庆的发展日新月异，而展示城市发展的宣传资料却显得单薄而且匮乏，是一处硬伤。城市的变化和经济数据都无法获得更新，最没有阻力去实现的部份却被疏漏实在是一大遗憾。

说到底，宣传就是一场秀，如何做好这场秀需要重庆宣传部门打破由内而外、由己及人的传统思考方式；成系统有组织实施；超越常规、善于借势，让宣传工作成为城市全面发展的强大推动器。