万宁逆势扩张 欲在渝开49家店

深夜线路

在香港名声显赫的日化用品连锁零售企业万宁已悄然开始在内地市场大展拳脚。万宁重庆片区负责人透露，万宁欲在重庆开40家店，今年除了近期将在解放碑亮相的两家新店外，与江北、南坪等商圈的合作也在积极洽谈中，只要有合适的地点就会圈地开店。这对早其十年进入重庆市场，商业模式、产品和消费对象都一致的屈臣氏来说，一场类似肯德基与麦当劳的商战即将在重庆连锁市场火热上演。

在重庆已开三家店
万宁去年进入重庆市场，目前在重庆仅有三家店铺，分别位于江北机场、沙坪坝嘉茂百货负一楼和杨家坪西城天街。
记者在各大招聘网上看到，万宁4月在全国各地同时发布大量招聘信息，招聘职位从店员到经理不等，扩张战略出现端倪。对此万宁表示，确有一系列的扩张计划正在执行，近期将率先在解放碑齐开两家新店，一家位于美美百货负一楼，一家位于较场口。对网友呼吁较高的江北商圈，万宁也正在于有关方面进行积极洽谈，选址将定在观音桥步行街或北城天街。
“香港公司目前有充足的资金，只要有合适位置就会开新店。”万宁重庆片区负责人李经理表示：“我们接下来会重点发展华南地区以外的内地市场，比如华东、重庆、成都、北京等，展开全国布局。在重庆方面，计划开49家店。”

将与屈臣氏抢市场
同是日化连锁超市的屈臣氏早已被重庆市民所熟悉，而万宁在内陆的品牌影响力远不如前者。随着万宁全国战略的展开，这两家商业模式、商品和消费对象都雷同的连锁店势必在重庆市场短兵相接，正如肯德基和麦当劳。
万宁表示，选址时其扩张计划的最大挑战。屈臣氏在过去几年里几乎占尽了所有优势商圈的好位置，万宁的对策是走购物商场与社区店相结合的路线，计划在重庆将店开进社区。

在规模上不占优势
面对万宁的扩张行动，屈臣氏媒体发言人曾小姐称，进入重庆市场已经十一年的屈臣氏目前在重庆已经有8家店。竞争环境是公开的，不介意万宁以屈臣氏的成功模式做为参考。
当记者问及屈臣氏有何对应计划，曾小姐称，屈臣氏今年将在全国新开120家店，全国目前已有400多家店分布在65个城市，在规模上屈臣氏有优势。而万宁的覆盖面积小，会采取主攻几个城市的战略，但是屈臣氏会考虑在全国各大城市势均力敌地保持快速增长。
营销专家袁耿胜分析，屈臣氏进入内地市场已久，万宁短期内要在内地超越对手颇有难度。但万宁品牌的背景还是能够给人巨大的想象空间。