重庆人紧盯奢侈大牌 讲求实用消费快时尚

五里店

“2012时尚关注指数飚榜”榜单出炉，一线奢侈大牌和快时尚品牌关注度最高

GUCCI皮具 　　周大福铂金对戒 　　LV小皮具 　　天梭代言人黄晓明为海星潜水1000系列专业限量版腕表拍摄广告大片，腕表售价15450元，限量1000枚 　　希思黎夜幽情怀2012限量版香水100ml/1925元，全球限量8000支 　　30多位热心读者用寄信的方式参与了本次读者调查 　　商报记者 谭越月 　　日前，由本报上品周刊携手重庆一百度共同打造的“2012时尚关注指数飚榜”评选榜单出炉。依托全球最大中文搜索引擎百度提供的海量搜索数据，对2012年前三季度重庆网友使用百度搜索引擎搜索时尚及品牌关键词、相关搜索数据进行排序，并对200多名过去12个月内有过时尚奢侈品购买行为的重庆商报读者进行“时尚品牌喜好调查”，得出一份生动的报告。它将告诉你在2012年那些有消费能力、消费欲望的重庆人为哪些品牌的哪些产品频繁地刷卡，掏现金，而这些消费行为背后又折射出怎样的时尚生活方式。 　　平价快时尚服饰 　　搭配奢侈品皮具 　　在过去11个月里，LV以977716次的百度搜索点击量，高居重庆消费者最关注的时尚类品牌榜首，其次是GUCCI和COACH。这一方面当然与品牌在行业内的标杆地位息息相关，另一方面，LV、GUCCI也是目前仅有的、在重庆开出旗舰店的奢侈品牌。 　　有意思的是，调查中相当数量的读者表示，他们虽然对一线奢侈大牌每一季的潮流新品都相当关注，但在实际消费中却更愿意选择风格相近、性价比更高的快时尚品牌。 　　三分之一的受调查者表示，他们购买得更多的是奢侈品牌皮具，而非服装。“奢侈品皮具更经久耐用，同时还能提升档次和品位。”刘女士在采访中表示。而在服装的选择上，80%的受调查者表示他们更愿意购买H&M、ZARA、优衣库、GAP、C&A等兼具潮流款式与高性价比的高街时尚品牌。“衣服就是穿个样式，与其买很贵的衣服，我更愿意每一季都买新衣服穿。”读者孙女士表示。而只穿一季的衣服，性价比就显得尤为重要了，这也是为什么目前快时尚品牌在重庆热销的重要原因。 　　这种实惠的心理，也体现在了对珠宝的选择上。在百度的关注度搜索数据中我们看到，相比卡地亚、蒂芙尼等高级珠宝品牌，重庆消费者对周大福、周生生等主打婚庆珠宝的品牌关注度更高。调查中，大部分读者表示自己在选择婚庆珠宝的过程中首先想到并最终购买的品牌是周大福、周生生和谢瑞麟。而拥有两件以上钻戒珠宝的读者，首饰盒里则出现了卡地亚、蒂芙尼等品牌的身影。 　　永恒印记大中华区总裁刘行淑表示，目前多数中国人购买钻石等贵重珠宝仍属于“功能性”需求，比如用于求婚、订婚、结婚等场合。通过珠宝体现个人品位，根据不同的个人气质、服装及佩戴场合选购不同的珠宝，中国市场还需要一个很长的培养期。 　　明星代言 　　手表更好卖 　　《罗博报告》2012调查指出，在中国，高端消费者购买手表的行为越来越多，越买越快，手表正在由一种计时器成为珠宝的同时，已经迫不及待地开始从珠宝转变为收藏品。 　　然而重庆消费者的手表消费习惯，还远未达到此水准。百度数据显示，最受重庆消费者关注的手表品牌，主要是天梭、浪琴、雷达、欧米茄等中高档瑞士进口品牌手表。多数读者表示，他们更关注有明星代言的手表品牌，而明星上过手的系列，往往也是品牌销售最好的系列。 　　私营企业主冯先生几年前买的第一块瑞士进口手表，就是黄晓明代言的天梭库图系列。“那时候每天上下班路过解放碑重百大楼，都能看见黄晓明为天梭拍摄的巨幅海报，也让我对那块表留下了很深刻的印象，后来买表时，它就成了我的首选。”冯先生说。 　　另一品牌瑞士雷达表，也因为请来刘若英代言而尝到了甜头。“经常有人进店来，指着解放碑外墙的刘若英巨幅海报说，我要买刘若英戴的那块表。”雷达重庆代理商瑞皇名表总经理吕阿东说。品牌新晋又签下网球明星安迪·穆雷，势必将唤起更多运动型男对雷达的关注。 　　香水护肤品关注度最高 　　男性护肤意识在提升 　　百度数据体现，过去三个季度，重庆消费者对高档化妆品的关注中，香水的关注度近50%，与同类别的护肤产品关注度几乎持平。从这一数字中我们不难看出，对国内消费者而言，香水仍是高档化妆品的代表，消费者更信赖高档化妆品品牌的香水品质。 　　而在护肤品和彩妆的关注度方面，护肤品占比明显高于彩妆，这一现象充分说明重庆消费者更注重使用护肤品维持和提高肌肤状态，大家普遍认为保养的重要性大于彩妆。 　　在解决护肤或美妆诉求方面，重庆消费者也开始习惯于首先使用搜索引擎寻找解决方案，根据自身诉求进行有针对性的搜索，而不再仅仅依赖产品广告宣传好身边朋友推荐。除搜索具体产品及品牌外，口碑评价及护肤方法也成为用户较为关注的搜索内容，体现了用户在自我指导时需参考的信息更为全面和完整。 　　另一个有趣的现象是，重庆男性的护肤意识有了显著提升。男士护肤意识不再仅仅停留于“把脸洗干净”阶段，“面部护理”这一关键词搜索率有所提升。而男士认知和购买护肤品牌的参考依据，则更多的与男性护肤品的广告投放力度相关。碧欧泉男士、欧莱雅男士、欧珀莱睿士等推出大量广告的品牌，都是重庆男性消费者最关注的护肤品牌。