融科要做打白骨精的孙悟空？

淑姝

按照一贯急功近利的地产营销法则，以及现在浮躁不堪的市场，惯用且受用的方式多是游击战式的突击手法：打一枪，换一个地方——趁着风声好，快出货，多频次提价，赚到利益后大唱赞歌，然后等待下一次出货的机会……这些在各主流、非主流媒体上出镜频率极高的“战役”里，不难发现诸多类似“美杜莎歌声”一样的靡靡之音，让人迷惑，让人幻觉，让人在这般声音的诱惑下丧失基本的理性思维：犹如看见了美杜莎的眼睛，顿时石化。这种歌声，有着许多美丽的名字：文化、思想、情感……etc.

地产沾上文化的边，并不是什么偶然现象。本来，在同质化相对严重的一个行业里，要真弄点差异化出来，是件极其费神、费时、尤其是费钱的事情。基于人力成本、时间成本、资金成本的综合考虑，大多数的开发“商”在“利先行”的准则下，都放弃了这条“正道”，但是，一定要与众不同才能吸引眼球呀（这可是个眼球经济的时代，得眼球，得票子），如此一来，最直接、最干脆、最便宜、也最卖乖的技巧就是：化一个有文化的、有思想的、有调性的、充满感情的——妆。

妆嘛，装嘛。

这张画皮一套起，那真是的东施也能赛嫦娥。

所以，你买的就不是房子了，是身份、是地位、是面子、是圈子……你也不仅仅是一个勒紧裤腰带愁巴巴焦西西的房奴了，你是即将享受“尊崇人生”、彰显“桀骜气度”、品味“优雅生活”、即使抽着5元一包的红梅也能生生的传递出“雪茄气质”……的，勒紧裤腰带愁巴巴焦西西的房奴。定语很多是吧，主语只有一个。不过，这真的不妨碍大家“享受”幸福生活，真的。没人逼你啊，谁让你愿意将房价里有太多的份额支付给那些华美辞藻下的YY呢？

聆听美杜莎的歌声是要付入场费的，欣赏白骨精的美貌是要买门票的，天下没有白吃的午餐，开发商在混，但账，是消费者在还。

太多的“白骨精”在顺利“吃”到人后，立刻一缕青烟消失无踪——“不要迷恋XX，XX只是个传说”、“XX来过，XX很有气质，江湖上依旧残留着XX的气息”——类似众多，但都不妨碍其在某某公信力第一的报媒上得到一个年度“品牌企业”的名号。

是的，这些“短命的”、“见招拆招的”、“见风使舵的”、几个报版几个T牌几个站台几个活动几条短息迅速“催肥”，仓仓皇皇的知名度，就这样闪耀成了，品牌。

从房交会到现在，出于个人对柳传志的崇拜，一直关注着融科智地这个开发商，不错过任何一条有关这个开发商动态的消息。因为他在“乱花渐欲迷人眼”的浮躁环境下，提出理智而让人很难不细细掂量一下的“购房科学观”，这就好比孙悟空手里的金箍棒，很能让一切画皮下的真相现形。

前段时间网上疯传的“人均一棵树”，很难让人信服，但昨天到他们现场的示范区亲身“示范”了一下，觉得还真有那么点意思，至少层层错落、乔灌恰到好处的分层栽植，很浓密，很舒服。最舒服的是，他们没有告诉我“有了这棵大树，才有品质人生”之类的油腔滑调的话。平实已经不多了，也许，这是他们的“差异化”。

不管怎样，看多了“白骨精”，听多了“美杜莎”，这位素颜美女哼唱的民谣小调，很能真正打动人心，平平淡淡才是真正的“科学观”嘛，真正的“科学观”才能撩开画皮，让人看清真相。

希望这位“孙悟空”能带来更多的惊喜。