强敌环伺 重庆避暑经济如何竞争中取胜?

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游客参观黔江濯水古镇。(本报资料图片)

　　彭水乌江画廊、阿依河、摩围山大旅游景区,游客正在观赏乌江画廊美丽的风景。(本报资料图片)

　　用“身在重庆、心在湖北”这句话来形容蔡长惠再贴切不过,前不久,这位沙坪坝小学的退休教师刚刚买下了湖北利川苏马荡的一套避暑房,总价18万——这意味着,每到夏天就到处找凉快地方避暑的她,明年夏季起就有固定的避暑居所了。

　　不知何时起,重庆多了这样一群夏季“候鸟族”:每年6-9月,他们远离酷热的城市,到周边的高山上去乐享清凉。

　　记者对此现象跟踪报道了3年,亲眼目睹了这项产业从零起步到如今的小有成就,并成为了重庆旅游业重要的组成部分。但交通的日益便捷,让周边省市也想在这个巨大的旅游市场上分一杯羹。

　　对此,重庆作何应对?

　　重庆起步较晚,外地市场“乘虚而入”

　　周边省市有机可乘,很大因素缘于重庆避暑纳凉产业起步相对较晚。

　　早在几年前,贵州桐梓就成了重庆人夏天避暑的重要候选地。针对重庆人避暑只有两、三个月的特点,桐梓开发出3万元租房30年的避暑产品,深得重庆人喜爱。

　　再早一点,成都的“五朵金花”也是重庆人夏季避暑趋之若鹜的地方。湖北则是后起之秀,渝利铁路的通车,让紧靠重庆的利川看到了商机,开始在重庆大规模宣传,其营销力度前所未有。

　　今年5月,利川就组织专人到重庆发放“旅游优惠卡”。持卡者,景区可享受5折优惠,酒店最高可享受7折的优惠,旅游商品则可享受7.5至8.5折的优惠……

　　凡此种种,让重庆的避暑经济在起步之初,就受到了周边省市的强有力挑战,可谓强敌环伺。

　　重庆中旅集团总经理廖伟等旅游界人士说,今年重庆人外出其他省市避暑的增量估计在20%以上,其中贵州是最主要的去处。

　　“3年前,贵州桐梓县就有2万多名长住避暑的重庆人,如今已达5万多人。”贵州桐梓县旅游协会秘书长李昌华在接受媒体采访时介绍,据他们统计,去年到桐梓避暑的重庆游客量为300万人次,几乎把那里变成了又一个重庆城。

　　面对外地的“抢客”之举,重庆如何应对竞争?

　　配套是劣势,生态是优势

　　重庆市民为何如此钟爱周边省市的避暑农家乐?和他们相比,重庆的优劣势在哪里?

　　记者就此问题咨询了市旅游局、市扶贫办,以及相关区县、乡镇负责人和农家乐经营者,对于重庆避暑经济发展的劣势,他们的意见较为统一—

　　一是体现在配套设施和接待质量上。由于起步较晚,道路、水电气、通信等基础设施配套尚需完善,特别是一些地方边搞接待边搞装修,让游客有意见。此外,农家乐自身设施设备和服务质量也有待提高。

　　二是体现在价格上。由于桐梓、利川等地属于各自省份的边缘地区,不管是建设成本还是人力成本都略低于重庆。以在高山避暑农家乐长住为例,目前重庆的价格在1500—1800元,而在贵州,只需1200元左右。

　　三是体现在资源上。重庆的高山比贵州少,有大量水源的高山村更少,发展避暑纳凉点的资源条件限制更多。

　　同样的,重庆的优势也十分明显。

　　“良好的生态是我们最大的优势之一。”孙元忠说,除了有山有水的优美自然风光和日益便捷的交通条件,在政策上,我们在全国最早制定并出台了乡村避暑游的意见及可持续发展规划,当时就明确了要走可持续性发展的道路,不搞先发展后治理,而要有前瞻性。这就使得重庆的避暑地保持了良好的生态,人为破坏相对较少。

　　此外,在营销上,今年成立的重庆村游网,对重庆乡村旅游做整体推介,上半年,村游网交易额就实现了1100万元。在这一点上,重庆走在了全国的前头。

　　市旅游局相关人士称,重庆和周边省市的乡村旅游市场远未饱和,而且潜在市场很大。